每日经济新闻 2025-11-28 11:26:22
每经记者｜毕媛媛 每经编辑｜陈柯名 董兴生
猫眼专业版数据显示，截至11月28日10点55分，迪士尼动画《疯狂动物城2》的累计票房已突破5.18亿元。观影人次已突破1291万人。
11月下旬，中国电影市场久违地“热起来了”。
26日零点，一个普通的周三，北京一家影院挤满了人。大学生结伴来看首映日第一场《疯狂动物城2》，有人背包上挂着朱迪徽章，有人特意穿了角色T恤。
不少人专程蹲守零点场，只为看朱迪和尼克时隔9年的再度携手。目前，猫眼专业版已将影片内地预测总票房调至24.03亿元，《疯狂动物城2》将打破进口动画影片票房冠军纪录似乎已无悬念。
图片来源：豆瓣电影
不过，真正让行业振奋的是，《疯狂动物城2》不仅让年末票房大盘加速冲向500亿元大关，也打开了当下消费市场具有高度活力的一群人的钱包。
11月25日晚，《疯狂动物城2》预售票房破3亿元，刷新中国影史进口动画影片预售纪录。次日（11月26日），正式上映首日，影片以66.5%的排片占比，拿下当日93.3%的票房份额。
猫眼专业版预测，该片内地总票房有望超过24亿元。电影市场分析师“连城易脆”对《每日经济新闻》记者表示：“能不能冲到，关键看第二周工作日的表现。”
中国内地早已成为《疯狂动物城》IP的全球核心票仓。猫眼专业版数据显示，该系列第一部全球票房10.26亿美元，其中北美贡献3.41亿美元，中国内地贡献2.12亿美元，占比超过全球五分之一。对一部好莱坞动画来说，这样的市场权重并不多见。
《疯狂动物城》全球票房分布 图片来源：猫眼专业版
正因如此，迪士尼在《疯狂动物城2》上映前就对中国观众频频示好：上海迪士尼度假区拥有全球唯一“疯狂动物城”主题园区；临近上映，从主题航班到地铁涂装，一系列重型预热活动轮番上阵，诚意拉满。
而当下，中国电影市场也确实需要这样一部“能打”的大片。2025年下半年以来，电影市场持续低迷，2025年暑期档总票房119.66亿元，仅为2023年同期的58%；国庆档仅收获18.35亿元，远低于2023年的27.35亿元和2024年的21.05亿元。
截至11月26日晚，2025年全国电影总票房已达466亿元。接下来一个多月，真正具备票房号召力的影片屈指可数。猫眼平台上热度最高的下一部大片，是同样来自迪士尼的《阿凡达：火与烬》（即《阿凡达3》），想看人数已逼近50万。
《阿凡达3》和《疯狂动物城2》两部影片均有冲击20亿元以上票房的潜力。
值得注意的是，《疯狂动物城2》的核心受众，正是当下电影市场最稀缺的年轻群体。
据灯塔专业版数据，该影片20—29岁观众占比达48.9%。9年前，《疯狂动物城》上映时，这批人大多还不到20岁。“当时看的时候我在上初中，我现在已经教初中了。”有网友如此感慨。
这一批观众的回归非常关键。今年9月，灯塔研究院发布的《2025年暑期档电影市场洞察报告》指出，29岁以下年轻人正加速远离暑期档，40岁以上用户占比首次突破20%，影院观众结构悄然“老龄化”。
《疯狂动物城2》把年轻的他们拉回来了。
与此同时，记者发现，中国内地2025年年度票房前五中，《哪吒之魔童闹海》《浪浪山小妖怪》都是动画电影；全球年度票房前五更是清一色带有强动画形象：《星际宝贝史迪奇》《我的世界大电影》《侏罗纪世界：重生》《鬼灭之刃：无限城篇第一章猗窝座再袭》⋯⋯连真人电影也得靠动画角色撑场面。
截至11月26日，2025年全球票房年榜前五 图片来源：猫眼专业版
为什么？因为动画角色好记、好拍、好卖。一张朱迪警官的脸，既能印在T恤上，也能做成盲盒、挂件、手机壳。相比之下，一部现实题材剧情电影，就难以催生出让人愿意花钱收藏的实体商品。
《疯狂动物城2》的联名产品几乎铺天盖地。记者获悉，自2023年12月以来，“疯狂动物城”IP在大中华区的授权业务已实现三倍增长，预计截至2025年底将推出超2000款授权商品，覆盖潮流玩具、服饰时尚、居家用品、电子产品、食品饮料乃至宠物用品等多个品类。
《疯狂动物城2》联名产品 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄
今年9月10日，在迪士尼大中华区“2026消费品部启动大会”活动现场，疯狂动物城主题展区吸引逾4000位嘉宾和合作伙伴的目光。
《疯狂动物城2》联名产品 图片来源：每经记者 毕媛媛 摄
以瑞幸咖啡为例，记者发现，其联名套餐附赠的周边多数已售罄，二手平台上一个冰箱贴转手价约20元，热度可见一斑。
瑞幸联名周边已售罄 图片来源：瑞幸以及二手平台截图
电影院也因《疯狂动物城2》狂欢起来。此前，中国独家定制影院创意海报发布，新老动物伙伴“实名入驻”十大影院——百丽宫影城变身“宝狸宫影城”，博纳影城化作“豹纳影城”，上影影城则成了“嘶影影城”等。
一位头部院线公司负责人对记者表示：“如今必须理性看待影院、观众与消费者之间的关系。无论是迪士尼、索尼还是环球，其主控电影越来越像周边产品的广告宣传片。每年迪士尼的商业合作伙伴大会，核心展示的不是电影本身，而是围绕IP衍生的产品矩阵。电影为产品背书，产品反哺票房，这是一种显性的、全球通行的收入结构转型路径。”
记者|毕媛媛
编辑|陈柯名 董兴生 杜波
校对|许绍航
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