酒鬼酒前三季度净亏980万元，与胖东来联名产品成新亮点

每经记者｜于垚峰    每经编辑｜彭水萍    

10月30日晚，酒鬼酒发布2025年第三季度报告，公司前三季度实现营业收入7.6亿元，同比下降36.19%；归属于母公司股东的净利润为-980.55万元，同比由盈转亏，去年同期净利润为5648.76万元；基本每股收益-0.03元。

值得关注的是，公司与零售标杆企业胖东来联手打造的联名产品“酒鬼·自由爱”于第三季度正式上市，凭借透明定价和高性价比引发市场抢购热潮，为公司业绩注入新活力，成为行业调整期内的一大亮点。

前三季度营收同比下滑36%，酒鬼酒渠道库存逐步下降

2025年第三季度，白酒行业仍处于深度调整阶段，酒鬼酒面临不小的经营压力。财报数据显示，公司前三季度营业总收入7.6亿元，较去年同期下降36.19%；营业总成本7.62亿元，较去年同期的11.14亿元有所减少；归属于母公司股东的净利润为-980.55万元，同比下降117.36%。 

从单季度表现来看，尽管整体业绩承压，但公司在营销端的努力已初见成效。报告期内，酒鬼酒继续深化BC联动营销模式，通过宴席推广、消费者扫码等联动促销方式，取得了较好的动销效果。截至三季度末，公司渠道总体库存逐步下降，终端动销持续改善。

“酒鬼·自由爱”上市，贡献新增长动力

面对行业调整和业绩压力，酒鬼酒积极进行渠道创新，开拓连锁KA、企业团购、国际渠道等多元销售路径，其中与胖东来的合作成为一大突破口。2025年第三季度，双方联手打造的联名产品“酒鬼·自由爱”正式上市，凭借独特的产品定位和创新的营销策略，迅速成为市场焦点。

产品上市后的销售表现超出预期，首日上线半天内便在抖音平台被抢购一空，部分线下门店出现短暂断货。有行业人士分析，参考宝丰与胖东来合作推出的“宝丰·自由爱”年销售额5亿元的亮眼成绩，结合“酒鬼·自由爱”更高的单价和品牌知名度，该产品有望为酒鬼酒贡献数亿元年销售额。

 对于酒鬼酒而言，“酒鬼·自由爱”的成功上市不仅带来了直接的销售增量，更在渠道拓展和品牌影响力提升上具有重要意义。在白酒行业“马太效应”凸显的当下，这款联名产品有望成为酒鬼酒应对行业调整、实现业绩反弹的关键抓手。

封面图片来源：图片来源：每经记者 张建 摄