当国货美妆卷向实验室 溪木源用“科学家+代言人”双擎驱动增长

如果问消费者，购买化妆品最看重什么？“成分”“功效”“情绪价值”无疑是关键词。

随着消费者愈发理性，美妆品牌的科研能力尤其是可验证的产品科学数据，已经成为了建立品牌信任的“新通货”。一份发表在权威期刊的论文和报告，其说服力远胜于一句华丽的广告语。

从“讲故事”到“讲科学”，国货美妆行业正经历一场深刻的变革。竞争的核心正从早期的流量争夺，转向科研力、品牌价值和用户体验等更立体的价值竞争。

近期，国货美妆新锐势力溪木源官宣蔡徐坤为全新品牌代言人，并邀请科学家David A.Weitz院士担任全球首席科学顾问，为行业提供了一个国货美妆发展的新范本——通过“科学家+代言人”双擎驱动，将科研深度与品牌广度结合，打造了一个既专业又年轻的品牌形象。

溪木源用自身实践证明，在当下，唯有以科技为盾、品牌为刃，才能在行业变革的“下半场”站稳脚跟，从而取得长足发展。

溪木源全新品牌展厅

哈佛教授担任顾问  科研实力获背书

不久前，溪木源官宣David A.Weitz院士出任品牌全球首席科学顾问。David A. Weitz院士是全球排名前三的生物物理学家、微流控之父，为美国哈佛大学工程与应用科学学院教授、美国科学院院士、美国工程院院士、美国艺术与科学学院院士和中国工程院外籍院士。

截至目前，他发表高水平学术期刊论文超1000篇，引用超过18万次，科研影响力指数H-index高达221，超过过去5年所有的诺奖获得者，是近5年来诺奖科学家平均水平的3倍。

溪木源全球首席科学顾问David A.Weitz院士

值得一提的是，溪木源是David A.Weitz院士合作的首个国货品牌，也是继跟莱珀妮和香奈儿之后其合作的第三个美妆品牌。未来，David A.Weitz院士将与溪木源打造新一代的敏肌功能性护肤品，该合作将推动全球前沿尖端技术融入中国敏感肌功效研究领域，树立敏感肌科研新范式。

在本次合作之前，溪木源的科研实力在业内有口皆碑。成立六年来，溪木源始终坚持自主研发驱动产品创新，在敏感肌护理领域开拓出一条独树一帜的科研路径：摒弃将敏感肌简单标签化的普遍做法，而是基于对市场真实痛点的洞察，聚焦亚洲敏感肌的肤质差异，建立“敏感肌分肤质”科研体系，以底层科研构筑护城河。溪木源通过自主研发和产学研医合作，建成以亚洲敏感肌研究中心为首的五大国际化标准实验室，形成了从原料筛选到功效验证的完整科研闭环，共同研发出安全、有效、愉悦的功能性敏感肌产品，应对干敏肌、油敏肌、痘敏肌等不同敏感肌肤的护理难点，并逐渐拓展至敏感肌美白等进阶功效需求。

截至2025年9月底，溪木源已累计授权及申请373项专利、发表51篇核心论文、参与制定32项行业标准（包含首个中国敏感肌团体标准），自研专利成分2个，国家级高新技术企业1家。2025年至今，溪木源已携一系列科研成果亮相美国皮肤病学会年会(AAD)、国际皮肤科大会(ICD)及国际化妆品科技联盟大会(IFSCC)等多个国际顶级学术峰会，持续提升其在国际皮肤科学界的影响力。

溪木源关于敏感肌最新研究成果亮相IFSCC 2025

本次与David A.Weitz院士的科研合作，让溪木源科研体系建设更上一层楼。这不仅直接提升溪木源的技术壁垒，也通过与国际学术权威的深度联动，增强了品牌的公信力与影响力。

实力歌手代言品牌  共同诠释“较真”精神

不仅有科研上的新动作，溪木源在品牌建设上也喜报频传。9月22日，溪木源官宣蔡徐坤为全球品牌代言人。本次代言以“实力相遇”为主题，双方基于在各自领域潜心打磨硬实力的共识，携手呼吁消费者直面敏感，以溪木源产品硬实力为敏感肌用户带来安全有效愉悦的护肤体验。“实力相遇”限定礼盒在天猫超品日同步推出。

溪木源全球品牌代言人蔡徐坤

溪木源并没有止步于流量，而是巧妙地将代言人焦点引导至对品牌科研实力的关注上。

首先，溪木源作为国货美妆代表，始终潜心科研，直面美妆市场挑战，通过瞄准亚洲敏感肌需求，开创敏感肌分肤质时代；另外，蔡徐坤作为歌手、原创音乐制作人，以对音乐的纯粹专注、不懈突破，和先锋作品打破偏见，以实力引领音乐潮流，音乐作品登榜多个音乐榜单，QQ音乐收藏量破百万。

因此，双方的合作建立在深层次的价值共鸣之上，而非一次简单的流量追逐。蔡徐坤对音乐的较真态度，与溪木源在科研上的较真精神形成了强烈的共振。正如蔡徐坤对溪木源的评价：“对溪木源品牌的印象是专业科研投入，对敏感肌的专研。中国品牌也拥有强劲的科研实力，如果用一个词来形容溪木源的话，我会觉得是较真。”

这种以实力说话的共同价值观，使得双方的合作更具深度和说服力。这从本次代言活动的传播效果就可见一斑。代言官宣后，全网话题曝光量高达4.5亿。含艺人典藏画册的指定产品，在天猫官方旗舰店上线仅4小时即告售罄。随后溪木源在3国8城启动全球地标应援，覆盖逾80个核心商圈及地标大屏。溪木源以现象级的曝光与转化，实现了品牌声量与市场销量的同步提升，无疑是一次品效合一的成功范例。

溪木源全球品牌代言人亮相纽约时代广场大屏

科研+品牌双轮驱动  打造国货美妆新标杆

近年来，新质生产力成为经济发展的热词，而新质生产力的核心在于科技创新。而美妆行业的科研创新，正是在当下白热化竞争的美妆市场摆脱同质化、建立持久优势的基石。

宏观层面，相关部门推出了多项鼓励化妆品创新的措施。例如，今年1月，国家药监局就出台了《支持化妆品原料创新若干规定》，优化原料管理措施和技术要求，推动化妆品新质生产力的培育与发展。

溪木源正是创新精神的践行者。从创立之初，溪木源就潜心科研，其两大核心自研专利成分——舒敏安™和氧白因™凭借有扎实科学佐证的强大功效，取得了市场成功，已成为品牌科研实力的关键体现。本次与David A.Weitz院士的合作将为溪木源的下一步颠覆式创新打开想象空间。

另一方面，护肤与化妆是让人变美的过程，美妆产品是美的载体。因此，与其他消费品相比，美妆产品承载着更多的精神和文化价值，这让品牌建设在美妆行业显得尤为重要。溪木源官宣全新代言人，正是其品牌策略的关键一步。

纵观溪木源上述两大动作，先用科研实力筑牢地基，再用品牌代言人来放大品牌势能。溪木源成功实践了“科研与品牌双轮驱动”的战略，将年轻、时尚、有实力的明星形象与严谨、专业的科研形象相结合，形成了“明星影响力+学术权威”的双重价值赋能，强化了在国货美妆中独树一帜的“科研品牌”心智。

可以想象，消费者可能会因为蔡徐坤而认识溪木源，再因David A.Weitz院士而信任溪木源的科研实力，最终因为产品的卓越功效而成为品牌的忠实用户。这种从认知到信任再到忠诚的完整闭环，正是溪木源“科研与品牌双轮驱动”战略的成功体现。

如今，溪木源所在的敏感肌赛道正欣欣向荣。青眼情报平台数据显示，2024年，敏感肌消费人群将接近亿级，市场规模约450亿元，近3年复合增长率21.7%。溪木源凭借信誉坚实的品牌实力和优秀的产品口碑，已在敏感肌市场中脱颖而出，成为国货美妆“尖子生”指日可待。