营收增86.75%，归母扣非净利增70.55%！天府文旅2025半年报：从雪山景区到全域生态，焕新影旅融合增长逻辑

营收同比大增86.75%，归属上市公司股东扣非净利润同比增长70.55%——天府文旅（证券代码“000558.SZ”）交出了更名以来的第一份半年报，以亮眼的业绩书写了转型的“进阶答卷”。

从这份“规模与质量双升”的半年报中可以看出，天府文旅不仅通过“泛文旅体”战略落地实现营收利润双增，加快从单一雪山景区运营商向全域文旅生态构建者的身份跨越。其冰雪经济焕新、影旅融合破局、推进原有房地产业务去化的三维实践，既为国有文旅企业转型提供了可参照的路径样本，也为四川文旅产业丰富业态、激活区域资源、夯实高质量发展根基注入了关键动能。

市场的认可同步落地，8月28日半年报发布次日，天府文旅股价延续前期向好态势，当日实现上涨5.77%。

产品进化力：冰雪经济四季运营升维

作为天府文旅的核心资产，西岭雪山景区展示出强劲吸引力。2025年上半年，西岭雪山景区接待游客约40万人次，文旅业务收入1.06亿元，同比增长17.38%。

这源于天府文旅对冰雪经济的深刻重构，通过产品创新打破“冬热夏冷”的季节性瓶颈，构建“四季可游”的运营新格局。

围绕“春赏花、夏避暑、秋观彩叶、冬玩雪”，西岭雪山景区布局全季旅游，将气候资源转化为旅游新场景。冬季滑雪场被改造为夏季滑草场，草坪一旁便是彩虹滑梯和环湖步道。

“西岭雪山的雪季一般从12月持续至来年3月，过去一到夏天，景区大部分处于闲置状态，现在我们通过‘冬滑雪、夏滑草’的模式，形成全季旅游格局。”西岭雪山景区相关负责人介绍。

据了解，西岭雪山景区从今年暑期开展的“云端徒步”活动将延续至11月。同时，还将推出NPC互动（文人杜甫、西岭守关人等角色）、国风机甲巡游等沉浸式文化体验，营造“诗雪相融”主题场景；积极筹备TOPSNOW家庭亲子千人定向赛，强化“旅游+体育”属性；推出“人间烟火·诗雪相融”“月满华诞·诗雪映青山”主题slogan，助力客流量与消费力双提升。

以此可见，西岭雪山的系列动作并非孤立的活动拼凑，而是围绕“四季可游、季季精彩”目标形成的“生态协同”。徒步活动夯实自然体验根基，沉浸式文化互动提升品牌溢价，体育赛事拓展客群与营收结构，主题营销强化客流转化，各举措相互支撑，通过“文化+体育+自然”的多维融合，提升游客停留时长与参与感，实现“景观消费”向“体验消费”的升级。

纵观全国文旅公司，多在依托自身资源禀赋。天府文旅“全季运营+业态融合”的发展思路，通过打破季节限制、丰富体验场景，持续提升景区的综合竞争力与长期营收能力。

生态构建力：影旅融合3.0的四川范式

影旅融合3.0模式，是天府文旅在今年上半年的重要战略突破与业态创新实践。

与传统“影视带动文旅”的1.0模式、“影视IP火了后建实景”的2.0模式不同，天府文旅主导的3.0模式以“文旅端为核心”，构建“全川取景、成都制作、全球传播”的产业生态圈。不再被动等待影视内容带动客流，而是主动挖掘全川各市州文旅特色，通过“逆向定制”实现影视内容与在地资源的深度绑定。

“我们的3.0版本，是以文旅端为主导，把丰富的自然旅游资源、旅行社的服务资源整合在一起，吸引剧组主动过来拍摄，我们来提供服务。当然也可以定制，为当地定制一部剧。”天府文旅相关负责人表示。

在四川这片热土，雪山与盆地相望、古蜀与时尚交融，每一寸土地都跳动着故事的脉搏，影视的种子也在此生根发芽、开花结果。蜀南竹海与《卧虎藏龙》、九寨沟与《英雄》、稻城亚丁与《从你的全世界路过》、攀枝花与《驻站》、成都双流与《家里家外》，凭借多样的自然风貌、深厚的文化底蕴和丰富的历史遗迹，四川，成为众多影视剧青睐的取景地。

今年3月，天府文旅与大邑、自贡、攀枝花、遂宁、内江、乐山、绵阳、广元、巴中、雅安、凉山等地签署《苍穹以北》《熊猫超人》等十个影视项目的首批“十全十美”影视产业赋能工程战略合作协议。

今年5月，天府文旅在控股股东成都文旅集团支持下组建的“光影天府”，一经亮相就以“影旅融合服务商”的定位引发了广泛关注。作为“拍在四川”项目实施主体，光影天府将推动影视与文旅双向赋能，实现“拍完一部戏，催生一批消费新场景”。当前，天府文旅已与十余个市州签订了战略合作协议，有望在年内完成各地市州的全面“组网”。

据了解，“拍在四川”是四川省广播电视局打造的重要的行业品牌，旨在推动四川影视高质量发展。截至目前，“拍在四川”累计吸引全国数百个剧组赴川拍摄。四川正成为剧本创作的“策源地”、拍摄制作的“首选地”和视听产业的“新高地”。

影视辐射力：多元化、多层次精品IP连续破圈

内容既是IP的起点，也是新商业的起点，这一行业共识在天府文旅2025年上半年的IP构建实践中得到了生动诠释。

天府文旅以“重点剧集引领、高市场化运营、全产业链协同”为核心理念，着力构建多层次、多元化的精品IP内容生态。年初参与制作的《白色橄榄树》创下海外十国热播纪录，成为当代题材中国影视作品出海的新突破，同时稳步推进《您好！岳父大人》《苍穹以北》《欢迎来到天灵山》等影视剧的制作进程。

作为成都影视领军企业，天府文旅旗下子公司天府宽窄公司，与腾讯在线视频、阿里大文娱、爱奇艺、咪咕文化、上海SMG、湖南芒果传媒等行业翘楚合作联动，不断策划出品高质量影视作品，其中2024年推出综艺《开播！短剧季》《单排喜剧大赛》《现在就出发》等，连续在上海东方卫视、江苏卫视、腾讯视频、爱奇艺等平台播出，电视收视率、网络播放量连续位居榜首，形成“成都出品”的霸屏效应。

天府文旅借助前期项目经验，继续加大笑声特征鲜明的综艺节目开发力度，上半年重点推进《单排喜剧大赛2》《开播！短剧季2》《独一无二的你》《现在就出发3》《笑有新生》等重点综艺项目的筹备与录制工作。通过持续不断的喜剧节目打造、喜剧产品开发、喜创节展举办，不断完善“中国喜剧梦工厂”产业链。

从西岭雪山以“全季运营”打破冰雪景区的季节桎梏，到影旅融合3.0以“全域组网”串联川内各市州文旅脉络，再到“成都智造”影视IP以“内容赋能”实现跨省落地与海外传播，天府文旅2025年上半年的增长，并非单一业务的偶然爆发，而是产品创新、生态协同、内容赋能的联合效应。更印证了国有文旅企业从“资源依赖型”向“创新驱动型”的有效转型。

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