“牛市”牌啤酒，88元一瓶，吴向东这把玩高端局！珍酒李渡股价已率先“走牛”

每经记者｜刘明涛    每经编辑｜彭水萍    

“我要把新的生活方式带给大家，进我的直播间，和我一起来讨论。我们新的生活方式，新的一款超级啤酒，它叫‘牛市’，没错，就是你所理解的牛市！”大佬吴向东在其个人社交平台的一段视频正被业内广泛讨论，只因吴向东宣布要推出新品“杀入”啤酒领域！

珍酒李渡股价也是“闻牛”大涨，本周股价累计涨幅近15%，创了自今年二季度以来新高。

悦人悦己：选择啤酒出圈

融入新消费！这或许是今年白酒行业最热的“关键词”，在白酒行业复苏迟迟未到之时，各大酒企为了迎合年轻一代消费趋势，纷纷推出新品。比如五粮液、洋河股份等头部企业加速布局低度产品线，通过降低酒精度和添加果味、茶味等元素，适配年轻人口味偏好；酒鬼酒则与胖东来合作推出“自由爱”联名产品，与新零售渠道深度绑定；而珍酒李渡则选择另类方式，准备发力啤酒领域。

本周一，珍酒李渡董事会主席吴向东在社交平台发起“酒与生活有关的直播”，并定于8月8日下午3点25分进行“牛市啤酒”发布会！

据了解，吴向东推出的啤酒名为“牛市”，要把一种新的“悦人悦己生活方式带给大家”，这款啤酒新品将以铝瓶装亮相，零售标价或将达到88元/瓶。

《每日经济新闻·将进酒》记者注意到，吴向东进军啤酒领域并非一时兴起，其早年投资的辛巴赫啤酒如今大卖，或许是让其动心的最大原因。

根据天眼查，吴向东旗下的金东投资集团有限公司于2017年年底参与投资黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司，持股比例为17.95%。近年来，精酿啤酒行业快速兴起，辛巴赫精酿销售也是快速增长，2024年，辛巴赫啤酒年产量达5000吨，销售额达到1.9亿元。 

辛巴赫生物科技有限公司生产技术研发部经理辛伟日前表示，辛巴赫投产以来，产量从2019年的750吨增长到2024年的5000余吨，年增长率接近50%。2025年仅40天就突破了50万箱2000多吨，预计今年销售的订单量将达250万箱，1万多吨。 

业绩堪忧：啤酒业务或仅是一场试水

就在吴向东宣布“杀入”啤酒领域的时候，珍酒李渡也发布了2025年上半年业绩预告。

今年上半年，珍酒李渡预计实现营业总收入24亿元～25.5亿元，同比下滑38.3%～41.9%；预计实现股东应占净利润5.7亿元～5.8亿元，同比下滑23%～24%。

具体分产品来看，珍三十去年流通渠道铺货后，今年聚焦动销培育，控制发货力度及节奏，预计下降幅度高于公司整体；珍十五主动减少市场供应量，强化费用投放，梳理渠道利润；珍十新品铺货预计贡献部分增量对冲业绩下滑影响。李渡阶段性放松考核要求，保障区域市场健康，湘窖与开口笑亦伴随调整。

珍酒李渡表示，公司业绩主要受上半年宏观经济不确定性持续导致的商务、宴请和送礼场景减少影响。同时，公司主动调整发展节奏，放缓增长速度，积极为市场纾困，确保长期稳定发展。为应对白酒需求下降并推动业务发展，公司采取了多项战略措施，包括于2025年6月推出新的战略性旗舰产品，以应对行业的主要挑战及需求。

吴向东也称，公司今年绝大部分的预算开支都将向“大珍”倾斜，在顶层资源聚焦下，预计下半年大珍渠道推力有望延续。

业内人士表示，吴向东此番选择以88元/瓶的“牛市”铝瓶装啤酒入局，直接瞄准商务礼品和高端自饮场景，避开与传统啤酒巨头在中低端市场的正面竞争。该战略能否成功，主要还是取决于能否将白酒的渠道优势转化为啤酒的市场份额，同时在精酿的品质与规模之间找到平衡点。考虑到目前啤酒市场的消费属性，高端路线或仅仅是吴向东一场试水，珍酒的主营重心不会偏移。

虽然该啤酒还未正式推出，但是珍酒李渡股价却已“闻牛”大涨，该公司股价今日大涨7.89%，盘中最高股价7.58港元/股创出今年二季度以来的新高。

封面图片来源：每日经济新闻 资料图