从电竞到二次元：中兴终端“硬科技”与“软文化”双驱动开始攻占Z世代

6月18日至20日，2025年世界移动通信大会(上海)(以下简称2025MWC上海)正在举行，本届大会以“汇聚·连接·创造”为主题。三大运营商、中兴通讯等产业链企业纷纷出席活动，并带来新产品、新应用。

展会上，中兴的终端展区颇引人瞩目，其大胆突破传统科技的展陈方式，而是采取了“游戏二次元”的主题风格，并特别设计热血澎湃的游戏直播对战、时尚潮流的COSER走秀等环节。同时作为“苏超”的官方赞助商，中兴还在展会现场融入了足球的元素。通过把前沿的科技，与当今年轻人流行的二次元文化、体育文化融合起来，为用户带来耳目一新的体验，也为品牌发展注入新的活力。

当前，这家通信巨头正以打破次元壁的方式，向消费电子市场发起全新冲锋。

中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞表示：“中兴终端业务是公司‘第二曲线’的重要驱动力，一方面我们聚焦AI‘硬科技’创新，深化生态布局;另一方面探索‘软文化’破圈，吸引年轻世代，推动品牌焕新，实现加速突围。”

“AI为厂商破局带来前所未有的机遇”

本次MWC上，AI作为展会最重要的话题。无论是整个通信行业5G-A与AI如何进一步的融合应用，从网速上为AI的使用场景提供更多的支持;还是终端厂商展示在手机、PC、智能眼镜等终端上如何增加AI更多的使用场景和如何提升现有AI功能体验，如影像算法、语音和图片识别、人机交互等。AI无处不在。

据IDC最新预测显示，2025年全球智能手机市场中，GenAI手机的出货量将接近4.2亿台，同比增长82.7%，将会占据整体智能手机市场份额的三分之一。AI功能在手机上的重要性将会变得越来越高，也将带给消费者更好的使用体验。

面对席卷消费电子行业的AI浪潮，倪飞有着深刻洞察。“AI大模型对终端的改变是革命性的。所有终端产品都可以通过AI重新设计一次，带来用户体验的跨越式提升。同时，AI作为一项革命性的新技术，所有厂商都处在发展初期，在同一起跑线，这也为厂商的破局带来了前所未有的机遇。”

在他看来，以往新技术通常带来功能或效率的提升，而AI技术则开创了一个新维度——情绪价值。“它让终端设备‘更懂你’、更理解你，同时具备逻辑推理和自学习能力，让智能终端进化为更聪明、更听话、更懂你的智能伙伴。”

基于此，中兴终端提出“AI for All”核心战略。而本次MWCS中兴终端展区正是该战略的具象化呈现：从全球首款AI驱动的5G-Advanced旗舰级FWA设备中兴G5 Ultra，到覆盖个人、家庭、车载场景的全队列多形态AI终端;从搭载星云AIOS打造业界首个全语音全场景穿透式AI操作系统到努比亚Z70系列、努比亚Flip 2等机型率先实现全尺寸内嵌DeepSeek等，中兴正在构建一个完整的智慧生态体系。

针对业界关于大模型“自研”与“第三方”的争论，倪飞提出了独特解法：“优秀的大模型不应各自为战，而应像由各类专家组成的智囊团。”为此，中兴业界首创“AI Together”理念。“通过星云引擎智能调用多种专家大模型，手机能自动选择最合适的‘专家’来解决问题。”

在底层技术布局上，倪飞透露，中兴通讯已经推出覆盖算力、网络、能力、智力和应用的全栈全域智算解决方案，并已形成高速互联、在网计算、算力原生、无感迁移、数据处理和算法优化等多个关键领域的技术积累。在此基础上，中兴通终端构筑了芯端云一体化的AI智能平台——中兴星云智能，从包括芯片的基础设施到端侧AI子系统，再到云端大模型，基于AI智能体、端云协同和分布式服务的AI能力，完成全场景意图识别和数据穿透，为用户带来高效、开放、智能的全场景AI体验。并且，有了全域AI安全策略的守护，用户可以放心享受AI服务。

强化中兴、努比亚、红魔三大品牌协同

提到中兴通讯旗下的手机品牌人们并不陌生，主要包括中兴手机、努比亚、红魔，这三个品牌各有其独特的市场定位和产品特点。其中，红魔主攻电竞垂直领域，单价较高;努比亚主打影像功能;中兴手机则聚焦商务人群。

不过，面对竞争激烈的智能手机市场，中兴终端将如何实现市场破局备受关注。“手机作为全场景智慧生态的核心，也是终端业务发展的重中之重。中兴终端持续强化中兴、努比亚、红魔三大品牌协同。”

倪飞表示，中兴在中高端市场实施差异化创新与创品牌，聚焦移动影像、电竞游戏等垂直赛道建立行业标杆;在入门级市场，则坚持成本领先战略，以规模效应驱动增长。“公司通过自主研发创新与核心供应链伙伴战略协同，实现极致低成本设计，把握全球2G/3G转4G/5G升级及入门级智能机升级机遇;更着力推进技术普惠，在千元级、百元级产品线实现AI功能商用化，加速AI技术向大众市场渗透。”

除此之外，中兴也在探索“软文化”破圈，吸引年轻世代。

“我们捕捉到年轻人需求的不断变化，电竞逐渐成为他们生活与社交的一种方式。”倪飞说道。为此，中兴终端进行了精准的品牌与产品定位：红魔专注服务追求极致体验的高端电竞玩家;努比亚Neo系列瞄准更广泛的游戏爱好者，双品牌协同全面覆盖游戏手机市场。

另外，倪飞强调，中兴与年轻人潮流文化的跨界融合是一贯的，长期的。“红魔电竞手机作为面向年轻硬核玩家和科技爱好者的先锋品牌，陆续推出了多款联名限定产品，包括《鸣潮》主题红魔10S PRO限定版，《暗区突围》限定联名平板礼盒，以及红魔X变形金刚联名限定版等;努比亚作为面向年轻生活方式的高端新锐手机品牌，与国产科幻动画剧《灵笼》、现象级国漫的青春励志成长奇幻剧《异人之下》、COSTA咖啡等多个顶尖IP/品牌开展联名，在游戏、二次元、影像等年轻人圈层塑造潮流科技的心智。”

“硬科技”与“软文化”的双战略已结出硕果。倪飞分享了终端业务的亮眼成绩：2024年，中兴终端整体全年累计发货量同比增长高达45%;消费者业务营收同比增长16.1%，其中手机产品营收同比增长超40%。同时，得益于多品牌的拉动和细分市场的持续深耕，红魔稳居全球游戏手机市场TOP 1.5G FWA & MBB产品连续四年全球市占率第一。

海外市场也成为重要增长极。“2024年海外手机业务实现了60%的增速。”倪飞介绍，努比亚品牌全面出海，推动Flip、Focus、Music、Neo等系列产品登陆欧洲、拉美、非洲、东南亚、中东等全球市场，收获大批用户。

展望2025年下半年及2026年，倪飞明确了终端业务的几个发力点：持续投入AI、5G-A、Wi-Fi 7等前沿技术，优化用户体验;秉持“AI for All”战略，打造全队列多形态AI终端，构建AI全场景智慧生态;通过“游戏二次元”“体育”破圈，深化年轻化形象;加快全球化市场拓展，实施差异化策略。

谈及AI终端的未来，倪飞表示：“AI技术正在深刻重塑终端行业，有望催生全新的智能终端。下一个‘iPhone时刻’未必是手机，但一定是AI深度赋能的全新终端，我们希望借助AI浪潮，全面重塑中兴终端的用户体验。”在他看来，AI也可能催生新的终端形态。“目前我们在积极探索，紧密围绕消费者的多元使用场景，持续推出丰富的产品，为用户带来全新的AI体验。”

可以看到，在MWC上海展人潮涌动的中兴展台，科技与文化的交融共振，正清晰传递出这家老牌通信巨头发力消费终端的决心与新貌。