四川是旅游资源大省。今年以来，四川省坚持多措并举，加快推动资源优势转化为产业优势，积极打造世界重要旅游目的地，持续推进文旅深度融合发展。
围绕“加快建设世界重要旅游目的地”这一目标，今年，四川推出了《进一步促进入境游行动方案》，在提高入境通关效率、让游客更加便捷抵川、优化旅游服务环境等八个方面提出20条具体措施。
在乐山，全市现在有2100余台可受理外卡支付POS机、550余台支持外卡取现ATM机，并针对境外旅游团推出景区门票、游船船票、夜游项目等“优惠大礼包”。1—5月，乐山市共接待入境游客超12万人次，同比增长近两成。
持续推进文旅深度融合发展。四川今年还聚焦文化演出等重点领域，推出“跟着演出去旅行”“跟着音乐去旅行”“跟着影视去旅行”等活动，打造文旅体验新场景。最新数据显示，今年，四川省规上文化企业增加了100多家，资产规模首次突破万亿，16个文化新业态行业实现同比增长达20%。
