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老外们为何心甘情愿打开钱包

四川日报报业集团 2025-05-19 19:03:19

每年的5月19日是“中国旅游日”，今年，各地都以“锦绣山河，美好旅程”为主题举办主题日、主题月等系列活动。据文化和旅游部数据中心统计，2025年五一假期，旅游市场交出了一份亮眼的成绩单：全国出游人数达到3.14亿人次，旅游总收入突破1800亿元。

值得一提的是，今年“五一”假期，也是我国实施240小时过境免签政策后的首个“五一”假期，入境游表现相当亮眼。

走出国门，世界“萌宠”大熊猫、飘香全球的川菜、走红“一带一路”的川茶……四川一张张烫金名片早已名声响亮；走进国门，四川凭什么让老外们心甘情愿地打开钱包？这是一场关于城市软实力的较量。

一

在传统认知中，外国游客往往偏爱北上广深，但最新的数据给了我们一个惊喜：今年4月以来，成都航空口岸入境外国人达8.06万人次，同比增长46%，来川外国人总数居全国第四位、西部第一位。

四川正成为外国游客观赏中国美景、品味中国文化的热门之选。九寨沟、三星堆、峨眉山等热门景区设立了外国人服务站。春熙路、宽窄巷子等热门景点的外国游客越来越多，还贴心推出了外卡POS机、多语种讲解器。

人流量带来的是消费力。身处我国西南腹地，四川走上国际前沿，成为全球购物达人的新宠。成都某大型商场的数据显示，今年外国消费者相比去年同期激增了300%，且几乎都是散客。

外国游客的“购物清单”正在悄然发生变化。从国际大牌到“成都造”，除了爆火的大熊猫周边，更多四川文创商品正在填充外国游客的购物袋。在成都文殊坊的“原织蜀锦”体验店里，来自巴西、法国、意大利、俄罗斯、英国、美国等国家的外国游客数量在增多。高端蜀锦围巾、旗袍最受欢迎。

外国网红们乐于分享“川味购物经”，带来的传播“裂变效应”正在释放。在社交媒体上，一批在成都定居的老外化身“老成都”，用纯英文为其他外国游客介绍购物心得。一位男性老外网红解密高端商场如何省钱；一名俄罗斯美女网红则在线教学，如果不去奢侈品店，去街边小店更划算。这种自下而上的口碑传播，比任何广告都更具说服力。

二

以往，消费者“扫货”喜欢瞄准国际大牌。如今，物美价廉的国货品牌开始得到老外的青睐。时尚界的内行懂得起蜀锦的魅力。欧洲的不少名牌使用蜀锦，当这些产品出口到了欧洲，贴牌之后，身价转眼就翻倍。当消费者来到蜀锦的生产源头，价格起码便宜50%。谁不爱性价比呢？这是价格“腰斩”的诱惑。

离境退税政策精准“拿捏”了外国游客的消费心理，为跨国消费盛宴添了一把火。一些外国博主甚至细心地给出成都商场详细的离境退税攻略、办理具体楼层、退税的具体步骤等。成都以50家“即买即退”的商店为支点，撬动国际消费市场。

不仅让“商品走出去”，还要把“消费者引进来”，这是更高明的布局。从“中国制造”到“中国消费”，从“世界工厂”到“消费城市”，在这场国际消费版图的重构中，四川要贡献自身的麻辣参与感。

三

我国对多国实施单免、互免政策，进一步优化240小时过境免签政策，便利外国旅客顺畅通关。240小时，10天的“China Travel”目的地在哪里？全国各地都在卖力比拼。

毫无疑问，当下大量外国游客依然集中在北上广深等城市。一场旅行，不以山海为远。2024年成都接待入境游客165万人次，证明中国西部同样具备吸引国际游客的独特魅力。

在国际消费版图的重构中，真正的赢家不是靠地理优势，而是靠文化魅力。蜀锦的走俏只是一个开始，未来的消费高地，必定是那些能把文化密码编译成世界语言的地方。

消费的内涵，承载的是一场双向的文化认可。在买卖之间，完成文化的交流与互鉴。当外国游客把“四川造”带向世界时，他们不仅带走了一段旅行记忆，也传播了四川的创新活力与文化自信。

每一次出行，都是对真实城市的沉浸式探索。趁着“中国旅游日”，背上行囊，一起出发吧。

责编胡玲

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