每日经济新闻 2025-05-01 18:34:56
今年五一假期,全国文旅与文娱消费呈现双线升温态势。各地景区人气爆棚,自驾游、长线游火热,“反向旅游”带动县域经济,乡村游订单增长超40%。四川成都推出特色活动,吸引大量游客。同时,影院也热闹非凡,11部影片定档五一,总票房已突破1.35亿元。其中,《水饺皇后》领跑票房。分析师表示,今年五一档影片题材丰富,有发挥潜力。
每经记者 宋美璐 每经编辑 魏官红
2025年“五一”假期正式拉开帷幕。从机场到景区,从公园到影院,人头攒动。今年的“五一”假期,消费者不仅“走得远”,也“玩得深”,全国文旅与文娱消费双线升温。
携程、同程、去哪儿、飞猪等OTA(在线旅游平台)显示,“五一”假期第一天,各地景区人气爆棚,自驾游、长线游持续火热,“反向旅游”带火县域经济,乡村游订单增长超40%,四川阿坝藏族羌族自治州、湖北神农架等生态型目的地酒店预订量上涨。北京、上海、重庆、杭州、武汉、成都、南京、广州、深圳、西安入围“五一”首日国内热门目的地前十名。
同程旅行节前发布的《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》显示,今年“五一”假期,有消费者根据机票价格波动规律选择了“请四休十”的拼假方式,性价比高还能避开假期首日客流高峰,掀起的“拼假”潮进一步带动了“五一”国内长线游和出境游需求。
为抢抓假日经济机遇,各地文旅部门密集推出惠民举措:例如,2025年第十二届世界运动会将于8月在四川成都举办,今年“五一”,“跟着世运游成都”系列活动成为一大亮点;陕西计划以“春韵三秦·乐享‘五一’”为主题,组织开展2000余场活动;石家庄突出“旅游+音乐”,多场摇滚音乐公益演出在石钢工业遗址公园等地持续上演;成都武侯祠博物馆等文博场馆、演出场馆假期首日即高峰,再现“一约难求”⋯⋯
跟着世运游成都 图片来源:主办方供图
与此同时,春节后,沉寂了一段时间的影院也重新热闹起来。《水饺皇后》《雷霆特工队》等11部影片定档“五一”。据猫眼专业版数据,截至5月1日15点,2025年五一档已有11部新片上映,总票房突破1.35亿元。
“五一”假期第一天,交通先忙碌了起来,从航班到自驾游全面“飙红”。
据航旅纵横数据,截至4月27日,“五一”假期国内航线机票预订量超过634万张,同比增长约23%;出入境航线预订量突破109万张,同比上涨24%,其中,入境航线超55万人次,同比增长约20%。
此外,自驾游热度不减,据交通运输部预测,“五一”假期,全国高速公路日均流量约为6200万辆,峰值出现在假期第一天,约为平日流量的2.1倍。飞猪数据显示,“机票往返+落地自驾”成热门出游玩法。国内租车预订量同比增长45%,3日内短租占比提升显著,消费者在假期出游时更愿意深度玩、灵活走。
从出发城市看,“五一”假期的客源地仍以一线、新一线城市为主,目的地却更广了,小城、县城都有旅客的足迹。去哪儿大数据显示,“五一”假期首日,旅客的目的地已覆盖了全国1229个县城,预订量同比增幅达到两成。
在传统流量目的地承压的背景下,“反向旅游”趋势显著升温,三线以下的中小城市、县域、乡村旅游热度攀升。假期首日,携程平台县域旅游订单同比增长近两成,乡村游订单增长超40%,以贵州荔波、辽宁本溪、广东清远、浙江安吉、河南洛阳、重庆武隆、湖北宜昌为代表的目的地景区平均核销增幅同比增长50%。
作为今年上半年最后一个长假,“打工人”充分运用“五一”假期,并通过“拼年假”的方式将假期延长至10天或11天,带动长线需求增长。据同程数据,今年机票长线预订同比大涨,1200公里以上的航线占比近70%,较去年同期增长3个百分点。其中,“北京-三亚”、“上海-乌鲁木齐”等航线热度攀升,“走得远”成为假期出游的一大关键词。
跟着世运游成都 图片来源:主办方供图
为了吸引游客,各地文旅部门纷纷推出特色活动,助推假期经济升温。四川成都借2025年世界运动会契机推出“跟着世运游成都”系列活动,吸引了大量游客,成为假期文旅一大亮点。凭借多样的文化体验和独特的城市氛围,成为“五一”首日国内旅游热门目的地第六位,同时也位列入境游前十名。
作为全国首批国家一级博物馆和三国文化研究重镇,成都武侯祠博物馆特别以“青梅煮酒话英雄”这一典故为切入点,通过“IP(知识产权)共创、场景焕新、内容迭代、业态优化”四大亮点,活态传承三国文化的同时构建多层次文旅消费新场景,吸引游客深度参与,成功破解传统文化“叫好不叫座”的传播困境。
成都武侯祠博物馆 图片来源:企业供图
携程研究院行业分析师方泽茜表示:今年“五一”文旅市场呈现“多点开花”态势,消费升级与理性需求并存⋯⋯消费者对深度文化体验需求强烈,如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著,推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。
除了“看风景”的人,全国还有几百万人选择到影院看电影。据猫眼专业版数据,截至5月1日中午12点,2025年五一档电影总共上映《水饺皇后》《雷霆特工队*》《人生开门红》等11部影片,总票房(含点映及预售)已突破1.35亿元。其中,马丽主演的《水饺皇后》占据领先位置,该影片改编自水饺品牌“湾仔码头”创始人臧健和的生平经历,这是马丽首次挑战⾮喜剧类大女主角色,该影片将镜头始终聚焦女性,讲述了一位普通女性的逆袭故事。
据灯塔专业版实时数据,截至5月1日15时49分,《水饺皇后》票房突破5000万元。
图片来源:灯塔专业版截图
有人说这也体现了马丽从小角色到大女主的跃迁。猫眼专业版显示,马丽主演电影的票房已经达到229亿元,成为国内票房第一的女演员。
引进片《雷霆特攻队*》紧随其后,但随着更多影片上映,仅从五一档首日票房榜来看,该影片后劲不足。由刘德华、倪妮主演的股市题材影片《猎金·游戏》后来居上,首日票房榜中位列第2名,有较大增长潜力。
此外,喜剧片仍然保持着吸引力,《人生开门红》《苍茫的天涯是我的爱》两部喜剧片分别位于五一档总票房榜第3位和第6位。
值得注意的是,今年不仅有新片还有重映影片,宫崎骏的经典动画《幽灵公主》的4K(指4K分辨率)修复版首次登陆中国院线,目前位列五一档票房榜第5名,这部作品自1997年在日本上映时,曾以近200亿日元票房纪录拿下彼时票房冠军,堪称将宫崎骏推向世界舞台的重要作品。
另一部重映影片《九龙城寨之围城》曾在去年五一档上映,彼时取得近7亿元的成绩,但今年重映票房并不乐观,目前票房仅19万元。“作为一部重映老片,受众和排片占比相对来说会有一定的局限,不过考虑到港产动作片的特定类型以及较为突出的口碑,还是会有一定的市场,对于维持市场多元供给,也有一定的积极作用。”猫眼娱乐市场分析师赖力评价。
赖力总结,今年五一档待映影片题材丰富,内容多样,既有不同类型的中外新片,也有影史经典动画佳作。目前看来,今年五一档市场整体热度表现暂时中规中矩,已定档的这些影片多为腰部影片,体量相对中等,不过如果上映后能有不错的口碑和热度的话,今年五一档还是有一定发挥潜力的。也期待今年五一档能够有一个出色的市场表现,提升大盘热度,给所有人带来惊喜。
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