“五一”文旅迎“开门红” “拼假”推动长线旅游，成都位列全国热门航线前三

每经记者｜宋美璐    每经编辑｜魏官红    

2025年5月1日，“五一”假期首日，全国文旅消费全面升温，迎来“开门红”。今年“五一”期间，“拼假+长线”出游趋势显著，多平台数据显示，成都在热门城市中持续吸睛，稳居“五一”假期全国旅游热门目的地前列，四川整体旅游热度也显著攀升。

携程数据显示，“五一”假期首日，全国高速公路流量为平日的2.1倍，自驾游热潮不减，另外，跨市旅游订单占比高达90%。各地文旅部门纷纷推出特色活动，助推假期经济升温。四川成都借2025年世界运动会契机推出“跟着世运游成都”系列活动，吸引了大量游客驻足，成为假期文旅一大亮点。凭借多样的文化体验和独特的城市氛围，为“五一”假期首日国内旅游热门目的地第六位，同时也位列入境游前十名。

“拼假”潮带动长线需求增长。据同程数据，今年机票长线预订量同比大涨，1200公里以上的航线占比近70%，成都、广州、昆明成为全国机票预订热度前三。飞猪平台显示，今年“五一”假期国内机票预订量同比增长约30%，海南、新疆、西藏、云南、贵州等长线游目的地商品预订量增速领先全国。

不仅国内游火爆，出入境游也双向升温。携程数据显示，首日出境游订单同比呈现双位数增长，日韩、东南亚等近程目的地仍是内地游客出境游首选。上海、广州、北京、深圳、成都、重庆、杭州、西安、青岛、珠海是“五一”假期首日入境游热门目的地前十名。

携程研究院行业分析师方泽茜表示：今年“五一”假期文旅市场呈现“多点开花”态势，消费升级与理性需求并存。长线游、自驾游热度不减，反向旅游趋势凸显，中小城市及乡村凭借差异化体验分流传统热门景区压力。消费者对深度文化体验需求强烈，如非遗体验、场景化互动项目溢价意愿显著，推动文旅产品从“观光式”向“沉浸式”迭代。

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