短视频应用人均单日使用时长达156分钟 居所有互联网应用首位

每经记者｜毕媛媛  宋美璐    每经编辑｜张海妮    

3月26日，《中国网络视听发展研究报告（2025）》发布。

《每日经济新闻》记者从发布现场了解到，截至2024年12月，我国短视频用户规模为10.40亿人，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。截至2024年12月，短视频应用人均单日使用时长达156分钟，居所有互联网应用首位，同比增长3.1%。微短剧的用户规模截至2024年12月达6.62亿人，半年增长率高达14.8%；使用率为59.7%，较2024年上半年增长7.3个百分点。仅半年时间，微短剧独立应用的人均单日使用时长从90分钟涨到101分钟，已经追平即时通讯。

发布会现场 图片来源：每经记者 张建 摄 

短视频和直播是刺激消费的“催化剂”。根据国家统计局发布的相关数据，2024年全国网上零售额达155225亿元，比上年增长7.2%。短视频和直播在带动网上零售方面发挥了重要作用。调查数据显示，近一半受访者因观看短视频、直播而进行过消费。

截至2024年12月，中国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率为98.4%。2024年我国网络视听行业市场规模为12226.49亿元，同比增长6.1%。

封面图片来源：每经记者 张建 摄