电视行业如何突围“存量时代”？ 机构：大屏电视再成市场竞争焦点

每经记者｜彭斐    每经编辑｜董兴生    

尽管自2019年就进入存量时代，期间甚至有品牌退出市场，但在经济复苏、政策红利等因素驱动下，大尺寸化的加速，成为全球电视品牌2024年的竞争焦点。

2月18日，全球权威市场调研机构Omdia公布了2024年全球电视出货量。数据显示，2024年全球电视市场出货量2.08亿台，其中，海信系电视全年出货量达到2914万台，出货量份额占14%，排名全球第二。

图片来源：企业供图

《每日经济新闻》记者注意到，受政策激励与市场强劲需求的双重驱动，电视大尺寸化加速，75英寸及以上大屏电视市场成为全球品牌竞争的焦点。其中，中国品牌表现亮眼。

“2024年‘双11’期间，75英寸电视成为市场上的主流尺寸，销量占比已经接近三分之一。也就是说，市场上每卖出3台电视，就有一台是75英寸的电视。”在2024年12月份与记者交流时，一位国内某电视头部厂商人士称。

群智咨询数据显示，受超大尺寸电视拉动，2024年全球电视平均尺寸52.英寸，增长了1.1英寸，而中国市场在“能效补贴”政策拉动下电视出货平均尺寸更是达到了63.5英寸，增长了4.2英寸，预计2025年中国电视市场出货平均尺寸将突破65英寸。

进入2025年以来，各大电视厂商对大屏市场的争夺已经白热化。在“2025 CES全球消费电子展”（2025年美国消费电子展）上，“百寸巨幕”成为各家争夺的焦点，主流品牌积极布局超大屏市场，TV产品尺寸的上限不断被刷新。三星展出了115英寸的Neo QLED产品以及100英寸新品，海信则推出116英寸的全球首款RGB-Mini LED电视。从品牌的产品布局来看，国际品牌及TCL坚守85英寸/98英寸，其他中国品牌则主推85英寸和100英寸。同时，头部品牌竞相争夺100英寸+巨幕市场。

在大屏化“突围”的同时，高能效电视产品销量和销额增长迅速，也让电视厂商有了突破存量的新方向。此前，来自海信集团的一位人士向《每日经济新闻》记者表示，2024年以来，大模型和生成式AI正在加速显示终端的进化，为电视行业带来前所未有的创新机遇。

群智咨询近日发文称，2024年全球电视市场在经济复苏、政策红利等因素驱动下，扭转了过去三年出货量连续下跌的颓势，出货数量实现了同比1.8%增长。