麦当劳中国推出四大超值项目，开启2025超值年

日前，麦当劳中国在深圳召开首个“粉丝大会”，并正式宣布开启2025超值年，提出全新品牌超值主张：“简单美味，惊喜自由，365天‘麦’超所值”。

麦当劳中国首席执行官张家茵宣布全新品牌超值主张——

简单美味，惊喜自由，365天“麦”超所值

麦当劳中国首席执行官张家茵表示：“‘麦’超所值是麦当劳中国长期的承诺，很高兴开启2025超值年，继续用美味与热爱凝聚社区邻里。在新的市场趋势及消费需求之下，我们希望进一步发挥麦当劳在供应链、营运体系以及数字化赋能方面的系统优势和规模优势，在高品质食物的基础上，创新多元化消费场景，为美好生活创造更多可能。”

四大超值项目：天天超值、会员超值、持卡超值

2024年年末，麦当劳中国抛出一份2025年的超值企划，包含四大超值项目——大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，持续时间长达一年，满足不同类型客群需求，核心是以“天天超值、会员超值、持卡超值”带来持续全年的“简单美味、惊喜自由”的“麦”超所值新体验。

在天天超值方面，大堡口福超值三件套将在2025年成为常驻菜品，主食可选择牛肉汉堡或者由“无笼好鸡”打造的鸡肉汉堡，搭配经典的薯条与饮料，只需22.9元即可享用超值的美味一餐；被网友称为“穷鬼套餐”的随心配1+1也将在2025年继续出现在固定菜单，红区、白区自由搭配，一餐仅需13.9元。值得一提的是，这两款套餐都无需领券，简单无门槛。

同时，大堡口福超值三件套、随心配1+1将在2025年持续季度上新，从明年1月1日起，大堡口福将迎来风靡东南亚的限时新品“招财牛堡”，椒盐香骨鸡和黑黑好巧三角派则将限时加入随心配1+1，带来更多美味选择。

在会员超值方面，2025年，麦当劳中国为3亿多注册会员推出“周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，提供更优惠、惊喜的超值体验。

其中“周一麦麦省”活动为消费者在官方App每周一可一键领取7张优惠券，每周至少节省100元；“周六麦金喜”活动为每周六在官方App带来头奖价值超过一万元的惊喜大抽奖，奖品丰富，人人有奖。首期抽奖活动，将送出30克的足金金杯。

在持卡超值方面，2025年，对于付费的“麦金卡”会员，将在原有的超值四件套、满额免外送费与打包费、满减福利金等权益之外，增加“我的6折自由搭”权益。付费会员可根据正餐、下午茶、聚餐等不同的消费场景，在汉堡、小食、甜品、饮料间自由选择，万种搭配方式可供挑选。

“我们期待消费者真正感受到‘麦’超所值的核心主张——‘简单美味、惊喜自由’。”麦当劳中国首席增长官何亚彬表示，“麦当劳长期坚持‘物超所值’的经营理念。2025年来临之际我们梳理了“随心配”等长期深受顾客喜爱的超值产品，整合成‘麦’超所值的四大超值项目，从消费者的视角出发，以简单的机制及方式，为消费者提供365天，稳定、可预期、高品质的美味与服务。”

麦当劳中国四大超值项目，大堡口福、随心配1+1、会员奖励计划和麦金卡，

带来365天“麦”超所值

聆听年轻消费者心声，以规模、成本优势夯实底气

麦当劳中国的2025超值年为明年的中国餐饮市场也打响了第一枪。在如今的市场背景下，麦当劳中国缘何要推出这一计划？

对于当下的麦当劳而言，中国是一个重要的市场且正在持续扩张。要想持续扩大市场份额，抓住更多的中国消费者，就得投其所好。这一全新的超值主张正是基于对消费趋势的洞察和对消费者心声的倾听。

年轻消费者是在麦当劳消费的主力军；而微博是年轻人的议事场，也是麦当劳粉丝聚集的乐园。为了深入了解年轻人的消费态度、当下的餐饮消费趋势以及消费者对于麦当劳的希望与期待，2024年底，麦当劳联手新浪微博和新浪新闻，通过微博平台以及麦当劳自有平台上的数据，结合微博博文及用户画像、第三方数据及行业报告，麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同总结并发布“年轻人餐饮消费五大趋势”。

五大趋势包括：反向攀比，更“卷”价值，让每一分钱花到刀刃上，注重餐饮消费的性价比与多维体验；反对套路，追求简单，拒绝繁琐复杂的促销方式，追求简单、透明、直接的消费体验；期待惊喜，为情绪价值买单，消费动机升级，餐饮消费中更加注重精神层面的满足感；自由选择，重养自己，重视内心需求，喜欢更具个性化的餐饮选择；吃得好不好，美味排第一，不对食物品质妥协，关注口味和口感。

麦当劳与新浪微博、新浪新闻共同发布“年轻人餐饮消费五大趋势”

众所周知的是，中国的餐饮市场竞争愈发激烈，除了迎合年轻人餐饮消费的趋势，麦当劳中国又有怎样的底气来开启2025超值年？

“我们有强大的供应链、营运团队和数字化能力，这带来了规模及成本的优势，令我们能搭建起可持续的超值体系，让每个顾客都能够以最实惠的价格享用高品质食材创造的美味。”张家茵表示，麦当劳中国餐厅数量已超6700家，一年采购超300种食材、64万吨食物。

她还提到，基于“三脚凳”理念的麦当劳供应链系统，将持续提供优质的食材原料；强大的数字化能力则助力营运效能的提升，共同支持麦当劳365天，稳定、可预期、高品质的“麦”超所值。

宠粉不仅体现在消费端的投其所好，在首个“粉丝大会”现场，麦当劳中国为来自全国各地近150位超级粉丝打造专属体验。发布会还将舞台给到粉丝，展示粉丝对品牌的满满热爱，粉丝们还提前品尝到即将上市的限时新品，并共同参与现场投票，举手表决通过了产品限时回归、特别供应等粉丝关心的议题。

全国粉丝代表齐聚首届麦当劳粉丝大会

“麦当劳非常荣幸能成为中国消费者生活的一部分，更有那么多消费者凝聚成为品牌粉丝，形成了独特的麦当劳粉丝文化。”麦当劳中国首席影响官顾磊表示，“我们希望用‘麦’超所值和一系列超值项目回应消费者与粉丝的心声，以实实在在的好消息共同开启更精彩的2025年。”