每日经济新闻 2024-11-29 17:16:30
2024年11月29日,理想汽车宣布从11月29日至12月31日实施限时0息金融政策,针对理想L系列和MEGA车型,提供最低首付金额3年0息的购车方案。此外,理想汽车调整了智驾部门的组织结构,加强智能驾驶技术研发。临近年末,多家车企如特斯拉、极氪等,也推出了类似促销政策,以期在年底前提高销量。
每经记者 孙磊 每经编辑 裴健如
11月29日,《每日经济新闻》记者获悉,理想汽车宣布年底限时0息政策:2024年11月29日至2024年12月31日期间,购买理想L系列和理想MEGA的用户,可享受最低首付金额3年0息金融方案。
在新的销售政策下,理想汽车单车型最低首付金额分别为:理想MEGA首付15.98万元;理想L9首付12.98万元;理想L8、理想L7首付9.98万元;理想L6首付6.98万元。
有观点认为,理想汽车在接近年末的时间发布新销售政策意在年底冲量。根据理想汽车此前发布的第四季度交付指引,理想汽车预计第四季度的销量为16万~17万辆,加上前三季度已交付的车辆,理想汽车今年的总体销量将达到50万~51万辆。
车市年底迎“冲量”潮
值得注意的是,在当前车市竞争加剧的环境中,绝大多数公司都面临年底冲量的压力,只有少数如比亚迪、吉利、零跑汽车和小米等公司能够按照既定的节奏顺利完成年销量目标。大多数公司的年销量完成度在今年前三季度仍徘徊在50%左右,甚至更低。
在这样的背景下,不少车企选择推出新销售政策来刺激销量。据悉,特斯拉于11月25日公布了限时优惠政策,Model Y限时交付尾款立减1万元,同时可叠加5年0息政策。该优惠活动适用于Model Y后轮驱动版及长续航全轮驱动版车型。
蔚来汽车也不甘示弱。一位销售人员介绍称,“针对年底‘以旧换新’等补贴马上过期,我们现在所有车型都有现车,一周就能交付,而且还能叠加2.5万元的车辆补贴,相当于直接补贴3万多元”。
极氪在11月1日至11月30日期间提供全系车型优惠,最高可节省11万元,包括4.7万元现金优惠和6.3万元购车权益,并推出0首付0利息金融政策。11月1日,鸿蒙智行以周年庆的名义拉开了11月权益的帷幕,旗下所有车型都有不同幅度的购车权益,如,最高的问界M9五座版购车权益可达49999元,包括ADS高阶功能包补贴、1万元选配权益等。
上述销售人员告诉记者,由于2025年的春节来得比往年更早,汽车公司通常会在临近春节的前一个月大力推动产能和销量,以便让整个公司“过个好年”。“在今年国家新能源汽车补贴政策即将结束的背景下,我们也在加大力度抢占市场,所以这时候也推出一些销售新政策。”该销售人员说。
有观点认为,虽然“价格战”饱受争议,但降价促销确实是快速提升销量的最直接有效的途径。尤其在临近年底的关键时期,国内汽车市场出现新一轮“价格战”并不令人意外。
智驾功能成选购电动车的重要考量因素
值得一提的是,在瑞银和摩根士丹利近期发布的报告中,除“价格战”外,“智能驾驶”也是汽车行业的一个显著标签,其将是接下来车企积极竞争的领域。
在官宣推出新销售政策的前一天,理想汽车智能驾驶车位到车位功能随OTA6.5版本车机系统向理想L系列AD Max用户和理想MEGA用户进行全量推送。升级后的车辆不仅可以轻松应对狭窄道路、环岛、U型调头、复杂施工等场景,甚至可以支持全国高速收费站ETC(电子收费)通道自主通行。
此外,理想汽车也在调整智驾部门的组织结构。11月28日,有消息称,理想汽车宣布在推进“端到端”智能驾驶方案后进行智驾部门人事调整。夏中谱被任命为“端到端”智能驾驶量产负责人,职级升至21级,直接向智驾负责人郎咸朋汇报。智驾团队分为三组,夏中谱负责模型算法与落地,贾鹏负责世界模型技术预研,王佳佳负责量产研发。但理想汽车官方未对此消息进行置评。
在业内看来,无论是新功能的推出,还是人员的变动,都是理想汽车为提升智能驾驶能力,进而获得更多消费者认可的重要举措。
“智能驾驶已经成为最重要的购车原因之一,理想智能驾驶的持续升级,极大地吸引了市场和用户的关注。自7月中旬无图NOA推送以来,理想汽车门店NOA试驾占比增长近3倍。分价格段来看,目前理想汽车售价30万元以上车型的AD Max销售占比达到70%,40万元以上车型AD Max销售占比达到80%。”理想汽车产品部高级副总裁范皓宇在今年广州车展期间曾表示。
“智能驾驶自动驾驶将成为主要亮点之一。目前硬件端差异化难以显现,因此智能驾驶系统成为重要考量标准,包括特斯拉FSD落地、无图导航、去激光雷达及端到端大模型等技术将在高速公路及城市道路推广。”摩根士丹利方面认为,对于(选购)20万元以下智能电动车(的消费者)来说,这些功能是必须具备的重要考量因素。
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