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“很无语”!张艺谋呼吁观众进电影院:别在手机上看!三季度全国观影人次、总票房跌超40%,超半数影视上市公司亏损

每日经济新闻 2024-11-12 12:58:14

每经编辑 段炼    

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11月11日晚,“张艺谋说对电影解说短视频很无语”冲上热搜。张艺谋在近期采访中呼吁观众走进电影院观影,不要看手机上的3分钟电影解说。

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实际上,今年电影市场急剧降温。数据显示,三季度观影人次和总票房跌幅均超40%,影视上市公司大部分亏损。业内专家表示,电影对观众的吸引力正逐渐减弱,今年全年的票房数据或将大幅下滑,差额可能达到100亿元

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张艺谋呼吁观众进电影院

“最好别在手机上看”

近日,张艺谋在接受采访时呼吁观众走进电影院,亲身体验大屏幕带来的视听盛宴,而非仅通过手机快速浏览电影解说。

张艺谋认为,电影院观影的仪式感与沉浸感是线上无法替代的,他希望大家能共同守护这份独特的电影体验,“我作为一个电影导演,我还是很希望观众走进电影院去看。你最好别在手机上看,你最好别看那个三分钟介绍。我觉得实在很无语啊,作为一个电影导演看到这个就很难过。”

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此事引起了网友争议。有网友认为,有些电影质量差,如果直接去电影院很容易花了钱还很受伤,先看解说再斟酌去不去电影院也是观众一种及时止损的行为。

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还有人认为,不好看的电影,解说可以避雷;好看的电影,解说也可以是安利。

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更有人认为,节假日的电影票太贵,好看就算了,万一踩雷看部烂片,观众会觉得不划算。

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三季度全国观影人次、总票房跌超40%

超半数影视上市公司亏损

随着2024年各大重要影视档期——春节档、五一档、暑期档直至国庆档的相继落幕,18家影视上市公司的年度表现基本尘埃落定,却大多未能交出令人满意的成绩单。

深入剖析财报数据,今年第三季度,影视行业的盈利景象并不乐观,仅有7家公司得以维持正利润,而在这些盈利的公司中,能实现同比增长的更是寥寥无几,仅捷成股份(300182.SZ)、华策影视(300133.SZ)及中广天择(603721.SH)三家

反观行业大势,归母净利润同比下滑成为了多数影视公司的常态。诸如万达电影(002739.SZ)、横店影视(603103.SH)、金逸影视(002905.SZ)及幸福蓝海(300528.SZ)等公司,其归母净利润同比下滑(亏损扩大)幅度分别达92.01%、157.75%、162.21%、219.3%,博纳影业则同比转亏,亏损额为2.16亿元,欢瑞世纪亏损幅度同比扩大3579.68%

万达电影在其公告中坦承,2024年第三季度,全国电影票房108.6亿元,较2023年同期下降43.8%,观影人次2.65亿,较2023年同期下降43.3%,主要由于暑期档头部爆款影片较2023年有所减少,电影行业整体表现相对平淡。

将时间轴拉长至整个前三季度,影视公司的业绩表现依旧普遍低迷。前三季度实现净利润同比增长的仅有光线传媒(300251.SZ)、北京文化(000802.SZ)、华谊兄弟(300027.SZ)。其中,北京文化和华谊兄弟仍处于亏损状态,而光线传媒第三季度的营收和净利润的同比增速均为负,也就是说,光线传媒今年前三季度的业绩仍然在靠春节档的《第二十条》支撑。

根据灯塔专业版,从全国票房数据来看,截至11月5日,今年总票房仅为388亿元,与2023年全年的549.53亿元相比,差距超过160亿元。尽管场次数量与去年相近,但观影人次的急剧减少成为票房下滑的主要原因。全年总出票量仅为9.15亿张,远低于2023年的13亿张

这一点,院线公司感受更深。今年第三季度,万达电影、横店影视、金逸影视和幸福蓝海几大院线公司的净利润分别为0.55亿元、-0.71亿元、-0.39亿元和0.4亿元。

而众多备受关注的头部电影,也纷纷处于观望状态,不敢轻易定档。包括博纳影业出品的《蛟龙行动》、光线传媒出品的《哪吒之魔童闹海》、万达电影出品的《唐探1990》以及中国电影、横店影视出品的《射雕英雄传·侠之大者》在内的多部影片都在等待合适的上映时机。目前,真正宣布定档于2025年春节档上映的影片仅有《封神第二部:战火西岐》和《熊出没·重启未来》。

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《哪吒之魔童闹海》宣传海报 图片来源:豆瓣

据中国经营报,“第四季度有两个热门档期,一是10月初的国庆档,二是11月底至12月31日的贺岁档,但是这两个档期已经很久没有产出过带热市场的爆款了。”一位影院管理公司的人士说,“国庆档已经结束,成绩并不理想,这个大家都看到了。而贺岁档从2017年前后开始,就逐渐被国庆档和第二年的春节档分流,早已不是各家抢占的黄金档期。”在市场情绪低迷的环境下,各大电影出品方,更倾向于把手中的‘大牌’留给春节档”该人士说。

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专家:电影对观众的吸引力正逐渐减弱

旅游、演出等对电影市场形成竞争

中国电影评论学会产业评论专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿对《每日经济新闻》记者指出,电影对观众的吸引力正逐渐减弱,非节假日时段,部分影院的场均观影人次甚至不足5人。他预测,与2023年相比,今年全年的票房数据或将大幅下滑,差额可能达到100亿元

艾媒咨询CEO张毅表示,相比于春节假期,在暑期和国庆假期,消费者出游的需求较高,在一定程度上对观影形成了替代

其中,携程发布的《2024暑期出游市场报告》显示,今年暑期,国内游、出入境游均持续保持高景气运行,旅游市场展现出消费韧性。其中,来华入境游订单同比增长约七成,出境游订单同比增长超四成。

同程旅行方面也表示,“十一”假期国内旅行消费市场持续增长,二、三线及以下城市居民出游消费增长迅速。同程旅行平台上,三线及以下城市用车预订热度增长超过50%;县城文旅成假期消费亮点,全国近百个县城酒店预订热度同比上涨超过50%。

此外,线下演出的火爆也在一定程度上对电影市场形成了竞争。来自中国演出行业协会的数据显示,2024年第三季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次17.33万场,同比增长16.27%;票房收入208.10亿元,同比增长41.10%;观众人数5736.65万人次,同比增长17.51%。

而在今年国庆假期期间,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次4.43万场,按可比口径较去年同期增长14.57%;票房收入22.09亿元,增长25.88%;观众人数1169.97万人次,增长13.28%。

 

编辑|||段炼 盖源源

校对|陈柯名

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每日经济新闻综合成都商报、每经网(记者:毕媛媛)、中国经营报、Vista看天下、公开资料等

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