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西安闯入XR产业

每日经济新闻 2024-09-21 20:22:07

这样一件看起来很酷、颇具未来感的事情,古都西安决定干了——9月20日《西安市培育打造 XR 产业链工作实施方案》(以下简称:《方案》)发布,以电影、文旅等行业为融合方向,切入新时代XR产业这片蓝海。乍一看还颇有些反差,向未来展望,又让人不由有些激动。

每经记者 夏子博    每经编辑 张静    

向新、向未来,西安再踏出一步。

9月21日下午,西影大厦,西安 XR 电影产业发展交流会上——西安XR产业发展方案发布,古都再度开辟“新赛道”。

XR(扩展现实)技术,正愈发在生活中随处可见。全景1:1体验电影场景,在逼真的战场前闻到传感器模拟出的硝烟的味道,或者在紧凑的日程中线上试衣试鞋,通过语音挑选下单,解放劳累的眼睛和拇指。

或者说得更有趣味性一些:如果游戏《精灵宝可梦GO》(PokémonGO)可以让你在超市里“活捉”一只杰尼龟,XR可以让它活灵活现出现在你面前,与你互动,你甚至可以感受龟背的触感。

这都是XR能做到事情。在通往深度数字化的未来,XR是联通现实与虚拟间的桥梁,也是数字经济与实体经济融合创新的典型代表,背后是算力、算法、AI与数字文旅/数字孪生的高度繁荣。

这样一件看起来很酷、颇具未来感的事情,古都西安决定干了——9月20日《西安市培育打造 XR 产业链工作实施方案》(以下简称:《方案》)发布,以电影、文旅等行业为融合方向,切入新时代XR产业这片蓝海。乍一看还颇有些反差,向未来展望,又让人不由有些激动。

西安切入XR蓝海

最近一段时间,西影路附近的人比以往更多了。

“第十一届丝绸之路国际电影节”于今日(9月21日)开幕,地址选在有66年发展历史的西影,隐于红砖草坪中的西影厂,曾代表中国电影走向世界,如今再度走到国际视野的台前。

据悉,本届电影节的"金丝路奖"吸引了来自136个国家的2065部影片参与角逐,甄子丹、闫妮、张钧甯等影视明星将分别担任本届电影节大使,由13位行业大咖组成国际评委会。

图片来源:主办方供图

一场世界性的电影盛会显然是个向外推介、展示自己的好舞台。借着这个机会,西安市政府日前发布《西安市培育打造 XR 产业链工作实施方案》,以电影、文旅等行业为融合方向,切入新时代XR产业这片蓝海。

XR是什么?西安切入的角度在哪?

扩展现实(ExtrendedReality,简称XR)技术,是指通过计算机技术和可穿戴设备产生的一个真实与虚拟组合、可人机交互的环境,是AR(虚拟现实)、VR(增强现实)、MR(混合现实)等多种形式的统称。三者视觉交互技术融合,实现虚拟世界与现实世界之间无缝转换的“沉浸感”体验。

XR既是统称,又是层层向上的台阶:VR先产生一个完全虚拟的3D世界,用户将获得关于听觉、视觉等感官上的体验,实现所谓的临场感;AR的作用在于将虚拟的信息添加到现实世界中,以达到增强现实环境的目的;MR的作用在于将虚拟世界和现实世界混合在一起,从而产生一个既包含物理实体,又囊括虚拟信息的新环境;XR将实现前述三者的融合,产生一个虚实混合的新世界,通过虚实交互设备实现视觉、听觉、嗅觉甚至味觉的获取。

例如苹果VisionPro设备、Meta Quest 2,以及我们玩的一些VR/AR游戏、沉浸式影视作品分属XR产业范畴,其背后是数字经济产业链条的发达,算力、算法、AI与数字文旅/数字孪生应用繁荣,为XR产业发展提供了支撑。

这是一个非常前沿的领域,也有潜力成为西安的城市“新支柱”。《方案》指出,通过办好“一节一展一赛”活动,打造一批示范场景,到2026年,全市XR产业链条不断完善,数字内容生产能力不断加强,产业生态初步形成,引育一批具有核心竞争力的内容生产企业和终端制造企业,突破和转化一批关键技术,与相关产业深度融合,让XR产业成为西安市数字经济发展全新增长点。

软硬件协同发展

XR产业链,主要是硬件、软件、应用三端,硬件包括核心器件、感知交互、终端、配套外设等,软件部分则包括系统软件、开发工具等,下游消费级应用包括影视、游戏、社交购物等,企业级应用则包括医疗、教育、工业制造等。

硬件和软件是XR行业发展基础,两者共同发展促进XR行业成长。硬件性能不断提高,用户体验感得到提升,会促使XR用户增多,吸引软件厂商入局,软件厂商大力完善内容,带动使用人数增加,增加市场对XR产品需求,促进硬件厂商出货量增加得到更多收入,形成正循环。

西安的《方案》同样分为软硬两端。在优质内容供给上,西安的历史文化资源丰富,包括秦、汉、唐的文化资源、以西影为代表的电影文化资源,以及众多的文旅资源,均为XR带来大量应用及创作场景。

图片来源:每日经济新闻记者 张文瑜摄

文件中指出,将由西影牵头,建成不小于10000平米空间的“西安XR电影内容生产基地”,涵盖“动作捕捉棚”“产品测试棚”“新技术设备展示交流区”等XR专业设施配套,规划内容创作生产企业办公区,形成内容创作企业集聚地。并引入2到3个顶级内容创作团队与西影成立合资公司,围绕新兴XR内容创作领域,吸引5到10家创业工作室、文化传播及市场营销团队(企业)在基地集聚。

打造一批高质量作品与项目。发挥西影电影领域优势,年内启动《汉阳孤军》《大话西游》《乾陵探秘——女皇武则天》等XR电影项目。探索XR科技赋能文旅产业,基于文博旅游场馆和文化旅游景区优质资源,打造《汉赋歌》《秦汉英雄传》《华山之巅》《千年浮屠——菩提长安》等XR互动性数字文化创新体验产品与应用场景。

下游应用内容开发明确了,打造硬件产业集群更是重头戏,XR所涉及的硬件均是先进制造业,技术、资本密集,是产业发展的核心竞争力。

这个任务落在了浐灞。《方案》指出,在浐灞国际港打造“一带一路”双向开放XR+AI装备产业制造基地,以“一带一路”临港产业园、西安汇芯未来信息产业基地、陕西康佳丝路科技城、西安综合保税区标准厂房等为物理载体,总建面约70万平方米,同时在临港先进制造业片区为XR装备制造产业项目匹配产业用地,推行供地“绿色通道”。

同时,打造XR终端产业集群。支持轻量化AR智能眼镜、高性能VR/MR头显等整机产品研发制造,聚集一批动作捕捉、体感交互设备等XR配套厂商,实现XR产品生产能力迅速提升。利用院线VR场景机会,牵引VR头显、背包式电脑、无线传输等企业落地生产研发基地,支持校企合作攻关近眼显示技术和下一代光学方案,解决头显核心痛点。开放文旅、导览、博物馆等规模化应用场景,推动消费级AR终端在不同行业、场景中大规模应用,加快AR+AI等技术融合,推动智能终端产品升级换代和新应用的涌现。

西安还将全面打造沉浸式XR电影体验之都:围绕西安主要文化(文博、文物)场景,以大空间LBE为主,试点建成不少于50家不同类别、规格、形式的XR影厅,针对所在地的文化特征定向开发主题XR电影,大幅增加XR硬件设备的需求量。

2026年初步起势

入局XR,除了硬件制造、软件配套、内容开发外,西安还有一套系统化“打法”,还包括标准制定、技术研发、运维服务全产业链发展。

我们都知道,在一个蓝海行业发展过程中,谁掌握标准制定权,往往就抢占了主动权和话语权,意味着稳定的市场秩序和社会效益。

根据中投产业研究院,截至2024年4月15日,虚拟现实相关国家标准一共有2项,行业标准一共4项,地方标准一共有5项;截至2024年4月15日,增强现实相关国家标准一共有1项,行业标准一共有2项,在XR领域的行业标准相对较少。

这是一个“见缝插针”的机会。《方案》中提出,由西影牵头,联合行业内企业和机构,共同研究XR内容生产相关行业推荐性标准,促进精品内容创作,加强不同设备和内容之间兼容与互通,降低制作成本和推广难度。结合产业发展实践经验,积极为行业主管部门制定相关管理标准体系提供建议、试点区域及技术支持。

图片来源:每日经济新闻记者 张文瑜摄

产业培育“组合包”中,同样包括国资运营平台及基金。《方案》指出,西安将以运营为核心,产业落地为目的,探索成立专业化、市场化、平台化XR产业运营公司。作为政府发展XR产业的代表方,提出政策意见,做好场景统筹,牵引终端制造产业落地。开展XR多技术验证,为院线、文旅等场景提供定制产品。负责制定产业规划、行业标准,统筹产业配套资源,促进产业发展。

同时,由西安财金牵头,联合链主企业及社会资本,设立“西安XR产业发展专项基金”,并建立扶持孵化政策机制,以“投早投小”为原则,对优质企业和创业团队进行先期引导、给予资金扶持,引育一批行业优质企业。

根据《方案》,XR终端企业与上游硬件及软件供应商、下游应用内容开发和应用场景三方协同发展,到2026年均实现初步起势:

(一) XR内容制作方面,全市年均开发XR相关内容作品50个以上,其中XR电影不少于10部。引入内容相关制作企业30家(含团队工作室),配套协作团队100家;

(二) XR终端产业方面,全市招引1家VR头部企业落地生产研发基地,带动3家零部件企业协同发展。通过场景开放,吸引3家AR硬件终端研发、制造企业落地;

(三) 应用场景方面,全市建成并运营50个以上不同规格、可复制可推广的XR标准影厅,并在全国大范围复制推广。选择2家代表性的文化(文物)单位进行内容资源授权开发试点。

作为数字经济与实体经济融合创新的典型代表,XR技术本质是对传统产业进行全方位、全角度、全链条的改造,为教育、医疗、娱乐等行业创造出数实融合新业态,西影瞄准XR电影就是例子。

而作为新兴产业,XR与其他新兴产业如人工智能、物联网、大数据关联密切,互相交叉创新和融合应用,在数字经济中地位重要,绝对具备发展必要性。《方案》立足西安资源禀赋,提供了产业“正向循环”的可行路径,我们期待看到未来的城市新支柱拔节生长。

封面图片来源:图片来源:主办方供图

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