Q1买量成本普遍上升，游戏市场表现强劲，增长势头明显

6月3日早盘，A股整体小幅低开后持续拉升，游戏板块盘初情绪较弱，现走势较为震荡，游戏ETF（159869）现已跌超1.5%，持仓股跌多涨少，凯撒文化跌超9%，三七互娱、富春股份跌超5%，中青宝、星辉娱乐、冰川网络、大晟文化均跌超3%，仅神州泰岳、奥飞娱乐、昆仑万维逆势翻红。近期，游戏ETF（159869）陷回调区间，获资金高度青睐，近10个交易日累计净申购金额达7.57亿元。

2024年第一季度，中国游戏市场表现强劲，国产游戏在国内外均取得显著成绩。96款国产游戏获得版号审批，显示出监管环境的积极变化。市场整体增长势头明显，头部游戏厂商新游发布节奏符合市场预期，“腾网米”新游管线丰富，主力产品下半年即将全数推出。A股上市游戏公司对流量竞争持续关注，一季度买量成本普遍上升，销售费用同比增长46.5%，成为近5年来最高的一个季度。