国产麦克风如何突破海外市场？ 业内：产品差异化和线上布局是关键

每经记者｜于怡朗    每经编辑｜董兴生    

抖音、TikTok等短视频应用在海内外的火爆带动了视频内容产业的发展，进而促进了无线麦克风市场拓展，也给中国品牌出海带来了机遇。《2024无线麦克风市场趋势全解读》显示，2023年全球无线麦克风市场平稳增长，市场规模达123.8亿元，同比增长6%。

面对机遇，近日，麦克风专业声学领域的国产品牌BOYA博雅在推出新品的同时，也发布无线麦克风行业旗舰性能“10维标准”，从音质、降噪、抗干扰、内录、全场景等10个维度为用户选择提供透明化指南。

图片来源：企业供图

13年前，深圳市长丰影像器材有限公司（以下简称“长丰影像”）创立了国产专业级麦克风品牌BOYA博雅。与大部分无线麦克风品牌一样，起初，长丰影像也是锚定出海战略，海外营收在总体收入中的占比约八成。

长丰影像战略负责人朱韬向《每日经济新闻》记者介绍，国内整体市场的发展成熟度超过海外。“海外（市场）现在还处于我们三四年前的状态。”朱韬表示，在美国，TikTok的主流用户是18至25岁的年轻人，年轻用户在网络上积累一定的粉丝量后，“必然有商单的需求，必然有制作更好内容的需求”。因此，无线麦克风就成了必需品之一。

但需要注意的是，不同市场的竞争格局不一样。朱韬介绍，欧洲市场的森海塞尔、舒尔、罗德等老品牌拥有较为成熟的渠道布局，在这种背景下，国产品牌可以从产品差异化和线上等方式进行突破。即使面对白牌产品（品牌知名度较低的小品牌商品）的竞争，“（还是）希望那些白牌教育完市场以后，用户还会慢慢意识到用好的产品的重要性”。