2023年40岁+用户GMV贡献超47% 中老年消费者正成快手电商购物主力

每经记者｜温梦华    每经编辑｜董兴生    

随着“618购物节”即将到来，各大平台、商家、达人摩拳擦掌。趁着这波热潮，5月15日，快手迎来了一年一度的电商引力大会。

现场，人头攒动，商家、达人等热情交流，试图在激烈的竞争中寻找下一个生意增长机会。

大会上，快手高级副总裁、电商事业部兼商业化事业部负责人王剑伟表示，作为拥有7亿用户的社区，2023年，快手电商GMV规模首次突破万亿达到1.18万亿元。

其中，过去一年，泛货架、短视频、搜索等新经营场域带来了新生意机会和增量。

数据显示，今年一季度，快手电商GMV仍然保持高速增长，其中泛货架GMV占比超20%，电商搜索PV同比增长超过120%，短视频GMV同比增长100%。

图片来源：每经记者 温梦华 摄

王剑伟坦言：“消费者在电商平台上的心智变得越来越强，核心不再依赖内容场的流量分发，而是越来越喜欢使用搜索来进行购买。”

流量场变化之外，在消费端，需求的变化就是新的生意机会。王剑伟观察到，在强劲的内需消费动力和消费大趋势下，市场正显现出新的变化和机会。

“以前大家经常会说快手是一个北方用户为主的APP。但其实早在2020年时整个快手的南方用户就已经超过北方用户。到2023年，我们发现快手电商的南方用户开始大幅提升，越来越多的南方用户从刷快手变成了快手电商的活跃用户。”王剑伟表示。

从数据来看，南方市场和中老年消费成为新增量。在2023年，快手电商的新用户中，南方新用户占比高，其中华东用户占比49%，华南用户占比55%。

此外，越来越多的中老年消费者成为快手电商的购物主力。数据显示，2023年，40岁以上用户GMV贡献超47%。

王剑伟指出，这个增量让平台商家等看到了40岁以上人群不仅有更广泛的消费习惯，并有更强大的理性购物思考，这不仅是行业机会，也对平台的治理和商家的服务提出了新要求。