H&M集团零售大中华区总裁：门店数量会根据实际情况增减，未来会入驻更多线上平台

每经记者 舒冬妮    每经编辑 梁枭    

今日（5月9日），瑞典时尚品牌H&M集团（以下简称H&M）位于上海的南京东路旗舰店升级后开业，这是其2014年开业至今第一次翻新升级，也是H&M实施优化全球门店组合动作以来在中国翻新升级的第一家门店。

“本次开业标志着在中国正式迈入门店时尚升级又一新的里程碑。”H&M如此定位该店此次开业对H&M中国的意义。

H&M南京东路旗舰店

图片来源：每经记者 舒冬妮 摄

据公司介绍，2007年，H&M在上海开设中国内地首家门店；2022年底中国设计中心在上海成立；2023年H&M大中华区市场零售办公室总部迁至上海，公司认为上海将成为H&M未来在中国市场发展的创意和商业中心。

作为全球三大时尚巨头，H&M在中国的发展备受关注。据财报披露，2019财年（2018年12月1日至2019年11月30日），H&M在中国内地销售净额是120.59亿瑞典克朗，为德国、英国、美国之后的第四大单一销售市场，按2019年汇率换算约80亿元人民币。可以对比的是，中国时尚品牌太平鸟（603877.SH，股价15.77元，市值74.73亿元）2019年营收为79.28亿元。

近年来，H&M中国的门店数量调整引发关注。2019年H&M在中国有超过500家门店，但截至2023年底，H&M在中国门店数量减少至约300家。

在此次开业活动上，H&M零售大中华区总裁司懿德（Saed El-Achkar）在接受包括《每日经济新闻》在内的媒体群访时回应称，这是正常的门店调整，并表示未来将在中国开出新店。“中国300家门店不是个小数量，门店会根据实际情况增减，比如新市场的出现，新购物中心开业或购物中心关闭，房地产的动态变化等也会导致门店调整。未来几年将在中国开新店，也会关闭表现不佳的店铺。”

实际上，近年来，H&M一直致力于优化全球门店组合，历年财报显示，2019财年至2023财年（H&M财年为12月1日至次年11月30日），H&M全球门店数量分别为5076家、5018家、4801家、4465家、4369家，5年时间门店减少超700家。

H&M在财报中表示：“我们不断优化门店组合，确保我们在每个市场的合适位置拥有合适的门店。我们在成熟市场关闭了一些门店，同时在增长市场开设了新门店，并翻新和调整了门店面积。同时，我们将继续整合实体和线上销售渠道，这些渠道相互加强和补充。”

根据H&M2024财年第一季度财报，截至2024年2月29日，H&M集团在全球共有4338家门店，与去年同期相比减少了76家。H&M集团计划在2024年开设约100家新店，关闭约160家门店。

公司在最新财报中表示，2024年将加快对现有门店的调整速度，以进一步提升购物体验。门店组合现在已经达到了一定水平，未来将有更少的关店，同时也会开设新的商店。司懿德也在此次采访中表示，未来H&M在中国的线下门店也会陆续升级，同时也会入驻更多的线上平台，“H&M自始至终都视中国为一个非常重要的市场。我们将继续通过升级线下门店和探索更多数字渠道来扩大H&M在中国的零售版图。”司懿德说。