每日经济新闻 2024-05-08 22:34:43
每经记者 熊嘉楠 每经编辑 董兴生
“五一”节后不久，关于郎酒旗下超级单品红花郎的一则消息引起业内广泛关注。
红花郎官方今日发布消息称：即日起，第四代红花郎•红十停止生产。
图片来源：每经记者 张建 摄
《每日经济新闻•将进酒》记者注意到，今年春节期间，红花郎日均开瓶率同比增长近200%，出货比上年同期增长80%以上。公司也于今年4月上调了红花郎•红十终端建议供货价。
一直以来，青花郎、红花郎分别是郎酒的高端、次高端价位的两大主力产品，去年10月，郎酒发布全新的第五代青花郎。因此，在业内看来，郎酒此时宣布停止生产核心产品，或将推出新一代的红花郎•红十。
不过，对此，郎酒相关人士回应《每日经济新闻•将进酒》记者称，不方便透露。
据了解，红花郎是郎酒于2003年推出的次高端产品，定位宴席用酒。2011年，红花郎系列产品销售额便超过50亿元。
2017年，公司将青花郎作为战略品牌，红花郎事业部变更为青花郎事业部。去年1月，红花郎事业部重新作为独立事业部运作，这也是红花郎重回公司重要战略地位的标志。
根据《百年郎酒》规划，2025年，青花郎、红花郎要成为销售过100亿元大单品，2030年，青花郎和红花郎销售收入均要达到200亿元。
据悉，红花郎百亿元销售目标有望于2024年提前实现。
酒类分析师蔡学飞认为，第四代红花郎•红十是郎酒定位中高端市场的超级大单品，而且确实在市场层面拥有者较好的产品口碑与广泛的消费者基础。
“第四代是2020年上市，经过数年的销售也面临着升级需要，除了通过升级进一步提升红十的产品竞争力，扩大郎酒在中高端市场占比外，通过升级换代可以提升红十的稀缺性，从而助力产品价值提升。也可能希望通过推出新一代红十来实现重新梳理红花郎价格体系，延长产品周期，激活产品销售势能等目标。”蔡学飞说。
封面图片来源：每经记者 张建 摄
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