营销难度“前所未有”，基金公司发力差异化积极求解

每经AI快讯，自2001年国内首只开放式基金成立以来，公募基金行业的市场规模迅速扩大，到2024年3月底，我国公募基金的资产净值规模已达29.2万亿元，产品数量超过1.1万只。 经过20多年的发展，公募基金行业所取得的成就有目共睹，但所面临的问题也愈加严峻。“今年，基金销售前所未有地难做。”在采访中，沪上某公募基金总经理向记者吐露自己面临的压力。伴随着跨越式发展，公募基金行业的竞争愈演愈烈，“马太效应”也日益凸显。在当前发展格局下，大公司占据了渠道和规模的绝对优势，中小基金公司突围难度与日俱增；规模导向仍为主流，导致基金产品频陷同质化而无法自拔，基民赚钱也是难上加难。 如何营造有活力的良性竞争，打造特色化的营销方式，从“重销量”转向“重保有”，实现基金公司与投资者利益绑定，是行业必须解决的问题。近日，记者采访了多位公募基金从业人员、第三方研究机构和相关学者，尝试找出问题的解决之道。（证券时报）