00后最爱看史铁生，山东人爱看国学｜世界读书日

每经记者 宋美璐    每经编辑 梁枭    

今日（4月23日）是世界读书日，抖音发布了《2024抖音读书生态数据报告》。报告显示，抖音上时长大于等于5分钟的读书类视频总数量达1143.43万个，收藏量达3.91亿次；读书类直播累计730万场，场均观看人数3076人；读书书评相关内容共有541万个，总评论量为2306万次。

值得关注的是，过去一年，史铁生的作品《我与地坛》成为抖音上最受欢迎的名著，史铁生本人也成为最受欢迎的作家，尤其在00后中颇受欢迎。数据显示，史铁生相关视频的总时长增长了415%，总分享量增加了51%。

相比于传统印象里的“身残志坚”，抖音网友眼中的史铁生更为多元立体：“顶尖文笔”“人间清醒”“互联网嘴替”“直击心灵”“治愈内耗”。

短视频平台为书籍提供了多种展示方式，如动画拆解、实地探访、古诗词共鸣、悬疑引入等，帮助网友从不同角度接近书籍。例如， 1379号观察员通过35集动画和2万字文案详细解读了《沙丘》，抖音视频合集播放量达1190.4万次。 赵健的读书日记通过讲故事的方式分享好书，并实地探访书籍背后的故事，如访问《呼啸山庄》的中文译者杨苡，视频获得20.4万次点赞。

从用户端看，读书视频用户以三线城市最多，80后用户最多，00后偏好度最高。不同地区用户的阅读偏好也有所不同，陕西人喜欢古典诗词，山西人偏好文物考古，山东人爱看国学，辽宁人喜欢动物科普，北京人和新疆人常看法律解读。

此外越来越多的作家入驻短视频平台，如今抖音有12位茅盾文学奖作家，超300家出版行业入驻抖音，这些作家对书籍的解读分享也在带动着实体书籍的增长。2023年，抖音电商售出图书超4亿单，平均每天售出超200万本；80后、90后为购书主力军；00后购书数量增幅最大达75%；超60位名家走进直播间荐书，50余家出版社在抖音商城销量翻番。

老牌文学刊物也借助直播找到了新读者，例如，在与辉同行直播间，2024年全年订阅的《人民文学》单场直播售出近百万册，迟子建的《额尔古纳河右岸》在主播董宇辉的推荐下，一年半内的总印量超过600万册，是推荐前的10倍，麦家的新书《人间信》在与辉同行直播间售出6.8万册，成为抖音电商2024年第一季度最受欢迎的新书。

（文中插图来源：抖音方面提供）

封面图片来源：每经记者 张建 摄