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2023年近百万家公司抢滩,几千元就能“定制分身” 数字人“淘金热”迎来下半场|大模界

每日经济新闻 2024-04-03 14:11:17

走过“AI周期年”,数字人距离生产力还有多远?在AIGC的带动下,当人人都能拥有数字人分身,未来数字人如何跨越到“AI人”?我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久?

每经记者 温梦华  宋美璐    每经编辑 陈俊杰    

【开栏语】

“大模界”是每日经济新闻推出一档专注生成式AI与大模型技术的前沿科技报道栏目。
在这里,我们将聚焦生成式AI技术浪潮,展现从文字、图像、音频、视频的大模型如何编织数字化世界。
在这里,我们将解码、评测国内外各类大模型,探究它们如何成为变革各行各业的重要力量。
在这里,我们将关注AIGC行业发展,联手行业领军人物和顶尖专家,共同揭示最新产品创新和技术突破,前瞻未来发展趋势。欢迎关注“大模界”,您将见证AIGC如何重塑内容生态,如何以前沿之力推动社会进步。让我们共同开启一场关于AI新纪元的无限旅程!

人人都在谈论AI的时代,你拥有自己的数字分身了吗?

“数字人已经不再神秘,大家也都可以轻松创建自己的数字分身,我的数字分身已经替我营业了很多场演讲,体验很不错。”几天前,在一年一度的中国网络视听大会上,360集团创始人周鸿祎的“数字人分身”和现场观众们分享。

议程截图

近两年,虚拟数字人一度成为资本市场的宠儿。洛天依、柳叶熙、华华子、小漾、天妤等虚拟偶像、虚拟主播、数字员工层出不穷。

今年,Sora等文生视频大模型“大爆发”,更为逐渐回归理性的数字人市场带来了新的预期。而数据显示,2023年度“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家,同比增长42.3%;资本的目光也从集中于头部热门公司转向腰部公司、初创公司。

多位产业资深人士、技术专家均观察到,前AIGC时代,做一个数字人得花几十万元甚至是几百万元,今天的AIGC时代,数字人的制作成本被降低到了万元级,甚至几千元就可以搞定自己的数字人。

走过“AI周期年”,数字人距离生产力还有多远?在AIGC的带动下,当人人都能拥有数字人分身,未来数字人如何跨越到“AI人”?我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久?

去年新增数字人企业超40万家 200万元注册资本以下小企业占比达64.88%

“AI生成内容的领域确实非常火。根据众多国外的数据预测,这实际上是个非常庞大的市场,至少是万亿美元。”腾讯云副总裁、腾讯大数据技术委员会负责人刘煜宏表示。

曾经,大模型或许离普通人很远,但如今,越来越多的AI生成元素出现在我们的生活和工作中,尤其是数字人——备受粉丝追捧的虚拟偶像,直播间里的数字主播,新闻报道中的数字员工,电商平台上的虚拟客服等。面对愈发丰富的应用场景和巨大潜力,“数字人+AI”再次成为市场关注焦点,越来越多的公司、资本纷纷抢滩AI赛道。

《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》(以下简称《报告》)显示,过去一年,“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家,当年新增相关企业41.7万余家,相比2022年增长42.3%。

从地域分布来看,广东、浙江、山东(浙江与山东并列),三地相关企业位居前列,分别拥有 12.3 万余家、7.6 万余家。

《每日经济新闻》记者注意到,这些“数字人、虚拟人”企业中,文化、体育和娱乐业,信息传输,软件和信息技术服务业合计占比超六成,占据主流;而在成立时间上,49.4%的相关企业成立于1—5年内,成立于1年以内的相关企业占40.6%。

不过,在近百万家“虚拟人数字人”企业中,多为注册资本为200万以下的小企业,占比高达64.88%,1000万以上注册资金的企业占比仅11.44%。

专利申请同样成为各个企业的“争夺地”。记者观察到,2023年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构等在数字人专利申请及授权上的数量激增。

截至2024年2月,国家知识产权局“专利检索”数据显示,2023年“数字人”相关数据708 条,较之上年同期增长46.3%。其中,据有效数据统计,数字人领域专利申请数高达 544个,已获得授权公开的专利为148个。

2023年,以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头,以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构,以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司,共同形成了技术端的多强格局。

数字人相关专利申请情况

赛道活跃、竞争激烈,资本对数字人的关注也进一步扩大。从统计梳理的35家相关企业的融资状况来看,相比2022年投资多集中于头部热门公司,2023年行业腰部公司及初创公司也备受青睐。

上述《报告》显示,在腰部公司及初创公司的32笔融资中,天使轮和种子轮等早期融资10次,占三成。投资方不乏中国互联网投资基金等国家队,以及梅花创投、五源资本、高榕资本等知名投资机构。

天妤、苏小妹⋯⋯虚拟玩家引领数字人文旅潮流

2023年,“数字人+文旅”成为头部虚拟数字人IP新的叙事关键词,虚拟偶像、虚拟主播、数字员工⋯⋯这些沉淀多年的数字人已经不满足于仅仅在娱乐和服务行业中发展,它们开始开辟新的战场。

在实时渲染、动作捕捉、AI语音合成等技术的助攻下,数字人以更低的成本活跃在多元化的媒体平台和社交场景中,在文娱表演和品牌代言方面的作用日益凸显,成为各地文旅产业的新宠。

例如,虚拟偶像天妤推广敦煌文化,与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等,苏小妹代言眉山,星瞳宣传长沙非遗和洛阳文旅,它们成为连接地方文旅与年轻一代的桥梁,更成为重要的品牌资产。

此外,数字员工在各个领域的探索,让其成为新的数字偶像。特别是文旅、文博领域,各地文旅IP、博物馆、文史馆数字员工,不仅是文旅小助手,更成为地方代言人,为数字员工的运营提供了新的探索方向。

目前市场上备受关注的头部数字人IP

《数字人IP主理人问卷》调查结果显示,超过七成(71.43%)的虚拟数字人IP主理人已将数字人项目战略部署至文化旅游行业,同时,在《报告》的数字员工TOP10 榜单中,也有两位文旅数字人入选,这一数据表明,虚拟数字人在文旅产业中的应用已经成为趋势和主流。

数字人在应用端的拓展,也不断巩固着其IP价值。头部运营机构专业化趋势明显,不少头部机构开始往虚拟MCN方向发展。《数字人 IP 主理人问卷》中旗下拥有多个 IP的机构占比超过七成,其中拥有 5 个以上 IP 的占三分之一。

数字人IP主要应用领域和场景

文旅之外,不少头部数字人IP开始尝试短剧,试图拓展新赛道。

“短剧虚拟偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙 : 地支迷阵》爆火;超写实数字人宫玖羽主演的科幻短剧《定时重生》,让她积累了近百万的粉丝;虚拟偶像天妤还与壹心娱乐签约,成为首个出道的虚拟艺人,其打造的系列短剧《千壁寻踪》,上线不到一年的时间,视频播放量已超 4 亿,在抖音单平台的播放量达 2.2亿。

在科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛看来,数字人在大模型加持下,整个效能进一步提升。

“虽然目前数字人仍有一些缺陷,但已经很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹(北京)科技有限公司CEO雷涛表示。他预测,明年AI数字人将可以实现丰富的表情控制和情感表达,真正实现AIGC在人类不做太多干预的情况下独立完成作品。

近15%的公司尚未盈利 未来要从“数字人”到“AI人”

随着越来越多的企业进入,层出不穷的数字人真能成为AIGC时代的下个“财富密码”吗?

《数字人IP主理人问卷》数据显示,接受调查的IP 运营公司,每年投入50万元—500 万元的占70%,500万元以上的超20%,不足50万元的占7%。在年营收上,有近15%的公司未实现盈利,盈利在500万元以下的公司占比近65%,500万元以上的超20%,没有一家数字人企业年营收超过3000万元。

上述问卷显示,在IP运营过程中,“卷”人员正在成为数字人相关公司的“大头”支出。在技术、人员、营销三大支出中,人员支出占比最高,其次是技术,技术占全年费用 20% 的公司约三成,有七成公司的技术占比在20%—60%之间。

一直以来,数字人的商业化始终备受市场关注。记者注意到,目前数字人仍然主要面对B端市场。其中,广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的收入来源。此外,版权合作、商业活动出场费、技术服务费和IP衍生品销售也正在成为数字人的收入来源之一。

众多商业化场景中,电商领域仍是数字人的“首要阵地”,淘宝、京东、抖音、小红书、美团、拼多多等平台均直接下场站台“数字人”。据相关报告,2023年中国直播主播的平均工资下降了20%。

例如,京东云的言犀数字人直播平均转化率提升了30%,其成本仅为真人主播的 1/10,平均成本不到100元/天;百度推出的“慧播星”,数字人直播 ROI (投资回报率)已经突破2,整体数字人直播GMV增量超50%。

不过,相比数字人商业化B端市场的不断扩大,其面向C端用户的盈利模式仍有待验证。用户认知不充分、个性化定制要求高技术投入、内容付费等均是面临的难点。

“2024年我们把数字人进行了升级,做了卡通数字人,用于用户在元宇宙中的数字分身。我们希望未来能够进一步升级成用户可以自制、定制,甚至可以自己去采购、去消费的新型消费方式。”央博数字传媒科技有限公司总经理冯宇表示。

谈及未来数字人的新趋势,阿里云设计总监王路平说:“未来我们要把方向换到人,甚至不用数字人的概念,应该是AI人。”

多位行业人士、产业专家认为,在AIGC时代,数字人就像AI时代的“大脑”,感知和交互是未来数字人必须具备的能力,只有这样,它才能与人形成“硅碳共生”。
“未来每个人会有自己的10个或20个分身。”北京元圆科技总经理、虚拟数字人天妤的主理人郑屹呈设想,在这个虚拟空间中,可以有综艺、游戏、购物等多元业态发展,在不同状态下我们用不同的分身去完成交互。

封面图片来源:每日经济新闻 刘国梅 摄

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【开栏语】 “大模界”是每日经济新闻推出一档专注生成式AI与大模型技术的前沿科技报道栏目。 在这里,我们将聚焦生成式AI技术浪潮,展现从文字、图像、音频、视频的大模型如何编织数字化世界。 在这里,我们将解码、评测国内外各类大模型,探究它们如何成为变革各行各业的重要力量。 在这里,我们将关注AIGC行业发展,联手行业领军人物和顶尖专家,共同揭示最新产品创新和技术突破,前瞻未来发展趋势。欢迎关注“大模界”,您将见证AIGC如何重塑内容生态,如何以前沿之力推动社会进步。让我们共同开启一场关于AI新纪元的无限旅程! 人人都在谈论AI的时代,你拥有自己的数字分身了吗? “数字人已经不再神秘,大家也都可以轻松创建自己的数字分身,我的数字分身已经替我营业了很多场演讲,体验很不错。”几天前,在一年一度的中国网络视听大会上,360集团创始人周鸿祎的“数字人分身”和现场观众们分享。 议程截图 近两年,虚拟数字人一度成为资本市场的宠儿。洛天依、柳叶熙、华华子、小漾、天妤等虚拟偶像、虚拟主播、数字员工层出不穷。 今年,Sora等文生视频大模型“大爆发”,更为逐渐回归理性的数字人市场带来了新的预期。而数据显示,2023年度“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家,同比增长42.3%;资本的目光也从集中于头部热门公司转向腰部公司、初创公司。 多位产业资深人士、技术专家均观察到,前AIGC时代,做一个数字人得花几十万元甚至是几百万元,今天的AIGC时代,数字人的制作成本被降低到了万元级,甚至几千元就可以搞定自己的数字人。 走过“AI周期年”,数字人距离生产力还有多远?在AIGC的带动下,当人人都能拥有数字人分身,未来数字人如何跨越到“AI人”?我们离数字人与人类的“硅碳共生”还有多久? 去年新增数字人企业超40万家 200万元注册资本以下小企业占比达64.88% “AI生成内容的领域确实非常火。根据众多国外的数据预测,这实际上是个非常庞大的市场,至少是万亿美元。”腾讯云副总裁、腾讯大数据技术委员会负责人刘煜宏表示。 曾经,大模型或许离普通人很远,但如今,越来越多的AI生成元素出现在我们的生活和工作中,尤其是数字人——备受粉丝追捧的虚拟偶像,直播间里的数字主播,新闻报道中的数字员工,电商平台上的虚拟客服等。面对愈发丰富的应用场景和巨大潜力,“数字人+AI”再次成为市场关注焦点,越来越多的公司、资本纷纷抢滩AI赛道。 《2024中国虚拟数字人影响力指数报告》(以下简称《报告》)显示,过去一年,“数字人、虚拟人”相关企业达99.3万余家,当年新增相关企业41.7万余家,相比2022年增长42.3%。 从地域分布来看,广东、浙江、山东(浙江与山东并列),三地相关企业位居前列,分别拥有 12.3 万余家、7.6 万余家。 《每日经济新闻》记者注意到,这些“数字人、虚拟人”企业中,文化、体育和娱乐业,信息传输,软件和信息技术服务业合计占比超六成,占据主流;而在成立时间上,49.4%的相关企业成立于1—5年内,成立于1年以内的相关企业占40.6%。 不过,在近百万家“虚拟人数字人”企业中,多为注册资本为200万以下的小企业,占比高达64.88%,1000万以上注册资金的企业占比仅11.44%。 专利申请同样成为各个企业的“争夺地”。记者观察到,2023年互联网巨头、数字人公司、高校以及头部金融机构等在数字人专利申请及授权上的数量激增。 截至2024年2月,国家知识产权局“专利检索”数据显示,2023年“数字人”相关数据708 条,较之上年同期增长46.3%。其中,据有效数据统计,数字人领域专利申请数高达 544个,已获得授权公开的专利为148个。 2023年,以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头,以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构,以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司,共同形成了技术端的多强格局。 数字人相关专利申请情况 赛道活跃、竞争激烈,资本对数字人的关注也进一步扩大。从统计梳理的35家相关企业的融资状况来看,相比2022年投资多集中于头部热门公司,2023年行业腰部公司及初创公司也备受青睐。 上述《报告》显示,在腰部公司及初创公司的32笔融资中,天使轮和种子轮等早期融资10次,占三成。投资方不乏中国互联网投资基金等国家队,以及梅花创投、五源资本、高榕资本等知名投资机构。 天妤、苏小妹⋯⋯虚拟玩家引领数字人文旅潮流 2023年,“数字人+文旅”成为头部虚拟数字人IP新的叙事关键词,虚拟偶像、虚拟主播、数字员工⋯⋯这些沉淀多年的数字人已经不满足于仅仅在娱乐和服务行业中发展,它们开始开辟新的战场。 在实时渲染、动作捕捉、AI语音合成等技术的助攻下,数字人以更低的成本活跃在多元化的媒体平台和社交场景中,在文娱表演和品牌代言方面的作用日益凸显,成为各地文旅产业的新宠。 例如,虚拟偶像天妤推广敦煌文化,与山西文旅合作推出的“寻龙贺岁”新年主题视频等,苏小妹代言眉山,星瞳宣传长沙非遗和洛阳文旅,它们成为连接地方文旅与年轻一代的桥梁,更成为重要的品牌资产。 此外,数字员工在各个领域的探索,让其成为新的数字偶像。特别是文旅、文博领域,各地文旅IP、博物馆、文史馆数字员工,不仅是文旅小助手,更成为地方代言人,为数字员工的运营提供了新的探索方向。 目前市场上备受关注的头部数字人IP 《数字人IP主理人问卷》调查结果显示,超过七成(71.43%)的虚拟数字人IP主理人已将数字人项目战略部署至文化旅游行业,同时,在《报告》的数字员工TOP10 榜单中,也有两位文旅数字人入选,这一数据表明,虚拟数字人在文旅产业中的应用已经成为趋势和主流。 数字人在应用端的拓展,也不断巩固着其IP价值。头部运营机构专业化趋势明显,不少头部机构开始往虚拟MCN方向发展。《数字人 IP 主理人问卷》中旗下拥有多个 IP的机构占比超过七成,其中拥有 5 个以上 IP 的占三分之一。 数字人IP主要应用领域和场景 文旅之外,不少头部数字人IP开始尝试短剧,试图拓展新赛道。 “短剧虚拟偶像”第一人柳夜熙靠《柳夜熙 : 地支迷阵》爆火;超写实数字人宫玖羽主演的科幻短剧《定时重生》,让她积累了近百万的粉丝;虚拟偶像天妤还与壹心娱乐签约,成为首个出道的虚拟艺人,其打造的系列短剧《千壁寻踪》,上线不到一年的时间,视频播放量已超 4 亿,在抖音单平台的播放量达 2.2亿。 在科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛看来,数字人在大模型加持下,整个效能进一步提升。 “虽然目前数字人仍有一些缺陷,但已经很大程度上能替代真人的一些工作。”新壹(北京)科技有限公司CEO雷涛表示。他预测,明年AI数字人将可以实现丰富的表情控制和情感表达,真正实现AIGC在人类不做太多干预的情况下独立完成作品。 近15%的公司尚未盈利 未来要从“数字人”到“AI人” 随着越来越多的企业进入,层出不穷的数字人真能成为AIGC时代的下个“财富密码”吗? 《数字人IP主理人问卷》数据显示,接受调查的IP 运营公司,每年投入50万元—500 万元的占70%,500万元以上的超20%,不足50万元的占7%。在年营收上,有近15%的公司未实现盈利,盈利在500万元以下的公司占比近65%,500万元以上的超20%,没有一家数字人企业年营收超过3000万元。 上述问卷显示,在IP运营过程中,“卷”人员正在成为数字人相关公司的“大头”支出。在技术、人员、营销三大支出中,人员支出占比最高,其次是技术,技术占全年费用 20% 的公司约三成,有七成公司的技术占比在20%—60%之间。 一直以来,数字人的商业化始终备受市场关注。记者注意到,目前数字人仍然主要面对B端市场。其中,广告代言、直播以及视频内容营销是数字人最重要的收入来源。此外,版权合作、商业活动出场费、技术服务费和IP衍生品销售也正在成为数字人的收入来源之一。 众多商业化场景中,电商领域仍是数字人的“首要阵地”,淘宝、京东、抖音、小红书、美团、拼多多等平台均直接下场站台“数字人”。据相关报告,2023年中国直播主播的平均工资下降了20%。 例如,京东云的言犀数字人直播平均转化率提升了30%,其成本仅为真人主播的 1/10,平均成本不到100元/天;百度推出的“慧播星”,数字人直播 ROI (投资回报率)已经突破2,整体数字人直播GMV增量超50%。 不过,相比数字人商业化B端市场的不断扩大,其面向C端用户的盈利模式仍有待验证。用户认知不充分、个性化定制要求高技术投入、内容付费等均是面临的难点。 “2024年我们把数字人进行了升级,做了卡通数字人,用于用户在元宇宙中的数字分身。我们希望未来能够进一步升级成用户可以自制、定制,甚至可以自己去采购、去消费的新型消费方式。”央博数字传媒科技有限公司总经理冯宇表示。 谈及未来数字人的新趋势,阿里云设计总监王路平说:“未来我们要把方向换到人,甚至不用数字人的概念,应该是AI人。” 多位行业人士、产业专家认为,在AIGC时代,数字人就像AI时代的“大脑”,感知和交互是未来数字人必须具备的能力,只有这样,它才能与人形成“硅碳共生”。 “未来每个人会有自己的10个或20个分身。”北京元圆科技总经理、虚拟数字人天妤的主理人郑屹呈设想,在这个虚拟空间中,可以有综艺、游戏、购物等多元业态发展,在不同状态下我们用不同的分身去完成交互。
数字人 Ai 虚拟数字人

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