冷资源如何变成热经济？哈尔滨宣传部长“解密”尔滨的泼天富贵

每经记者 温梦华    每经编辑 陈俊杰    

主办方供图

刚刚过去的这个冬天，“尔滨”爆火出圈，成为当之无愧的流量之王。

3月27日，在第十一届中国网络视听大会“短视频与直播赋能产业高质量发展论坛”上，哈尔滨市委常委、宣传部部长兰峰现场解密“尔滨”的泼天流量。

在兰峰看来，哈尔滨爆火背后，是线上热点带动了线下出圈。相关数据显示，哈尔滨冰雪季相关报道阅读量达到1350亿次。

“多维视听助力我们在互联网上上演了全民上阵，赢得了泼天流量，唤醒了一座宝藏之城。我们用穿透力强沉浸度强的短视频和直播内容，传播城市形象，吸引线下游客打卡，并实力宠粉，最大限度的满足游客的需求。”兰峰表示。

爆火流量强势带动消费。这个冬天，哈尔滨实现旅游总收入1248.9亿元，累计接待游客8743.8万人次。在冰雪资源助力下，哈尔滨的“冷资源”摇身一变成为了热经济。数据显示，哈尔滨日均文旅消费规模同比增速130.2%；洗浴类消费规模同比增速274.3%；餐饮类消费规模同比增速121.7%；住宿类消费规模同比增速249.5%。