又有巨头要大规模裁员！价格动辄上万元，曾一度排队卖断货

每经编辑 卢祥勇    

奢侈品行业风起云涌，曾经排队抢购的“大鹅”也要瘦身求生。

当地时间3月26日，知名奢侈品牌加拿大鹅（Canada Goose）发布重大消息，作为“转型计划”的关键步骤，该公司决定在全球范围内进行裁员，涉及员工比例约17%。这一举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加速决策流程，并全面提升整体运营效率。

加拿大鹅董事长兼CEO丹尼•瑞斯（Dani Reiss）表示：“裁员决定是艰难的，同时也是正确的决定，可以让我们的业务在未来处于最佳地位。”

《每日经济新闻》记者就此次裁员详情向加拿大鹅方面求证，得到回应：为了让企业处于有效发展的最佳状态，根据“匹配使命（Fit for Purpose）”的总方针，我们做出了精简人员的艰难决定。作为转型计划的一部分，我们专注于提升效率，同时投资能够继续推动业务前进的关键领域——品牌、设计和一流的运营水平。我们不得不与一部分同事告别，他们在公司的发展中留下不可磨灭的印记。Canada Goose（加拿大鹅）将永远对他们做出的贡献心怀感激。

据彭博社数据，截至2023年4月，该公司拥有员工4760名员工，这意味着受裁员波及的员工数量可能高达800人。

消息传出后，加拿大鹅股价应声下跌。截至当地时间26日收盘，加拿大鹅在多伦多和纽约两地交易所挂牌的股票均下跌逾6%。

这家来自枫叶之国的奢侈品牌，自2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。

在专业羽绒服领域里，以价格区分，顶端市场基本都被加拿大鹅、盟可睐等万元以上的国外品牌主导；中端市场主要是波司登，客单价在1500元以上；1500元以下的大众市场，是相对来说比较卷的赛道。

今年2月1日，加拿大鹅发布2024财年第三季度财报（截至2023年12月31日的三个月内）。寒冷的第三财季对加拿大鹅来说尤为重要，通常其年收入的一半左右都由这个季度贡献。

第三财季，加拿大鹅年收入同比增长6%至6.10亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计增长5%，归母净利润同比下滑3.2%至1.31亿加元（约合人民币7亿元）。毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。

亚太地区收入首次超过北美地区收入，是本财季的最大亮点。具体来看，亚太地区贡献了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%；加拿大、美国和EMEA收入占比分别为15.6%、25.8%和14.2%。在该季度以前，加拿大和美国组成的北美市场收入一直在亚太地区之上。

从2018财年至2023财年，加拿大鹅年收入从5.91亿加元一路增长至12.17亿加元，期间除了2021财年受全球疫情影响收入下滑5.7%，每年均保持着双位数增长。

加拿大鹅门店 图片来源：每经记者 董兴生 摄（资料图）

在中国，过去几年，加拿大鹅羽绒服受到了消费者的追捧。

2020年12月28日，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张，店门口排成长龙，排队时长超过半小时。即便如此，在没有折扣的情况下，爆款单品也很快被抢购一空。而在上海国金中心环贸iapm商场的加拿大鹅直营店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。

2023年7月，北京DT51加拿大鹅门店推出年中活动，多款羽绒服最高可以达到五折。许多消费者听闻消息后便前往该门店。从小红书等社交媒体的帖子中可以看到，店内消费者争抢，店外人流排出长队，最久等待时间可以达到4小时，一度出动警察维护秩序。

据加拿大鹅官网，在其现有的66家长期门店中，18家位于中国内地，港澳台共有4家。

近期全球宏观经济前景不明，消费者在购物方面愈发谨慎，奢侈品行业遇冷。此前奢侈品巨头开云集团发布盈利预警，受亚太市场疲软影响，一季度该集团收入或将下跌10%，旗下最大核心品牌Gucci销售额预计将暴跌20%，当日公司股价一度跌逾14%，创1992年以来最大单日跌幅。 

除加拿大鹅外，近几个月耐克等鞋服公司也宣布大规模裁员。耐克已经宣布一项20亿美元的成本削减计划，其中包括在全球裁员2%。

编辑|卢祥勇 杜恒峰

校对|段炼

封面图片来源：加拿大鹅微博

每日经济新闻综合自每经App、界面新闻、财联社