刘永好回应每经：新型消费要符合环境保护和可持续发展，减排、废污处理、食品安全等尤为重要

每经记者 李宣璋    每经编辑 陈星    

中国发展高层论坛2024年年会于3月24日至25日召开，年会主题为“持续发展的中国”。

3月25日，在新型消费与内需潜力释放专题研讨会上，专家、企业高管围绕新型消费模式与业态如何促进新型消费，怎样释放内需潜力等话题展开讨论。

政府工作报告提出，培育壮大新型消费，实施数字消费、绿色消费、健康消费促进政策，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。

在新希望集团董事长刘永好看来，新型消费是满足老百姓对新需求的消费。新型消费背后折射出企业格局和产业链的变化，而传统企业必须跟上这个变化，要做变革和创新。

针对新型消费怎样影响消费者行为、对环保有何积极影响等热点话题，每经记者在中国发展高层论坛2024年年会现场采访了刘永好。

刘永好在专题研讨会上发言 图片来源：每经记者 李宣璋 摄

企业要为新型消费需求创造条件和便利

刘永好在发言时指出，新希望集团从最开始创业到今天，一直在农牧业领域耕耘，尽管饲料销售已走在世界前列，但依然感觉压力很大。压力大源自社会在变化，市场在转型。在这种情况下，要按新型消费的方向来发展，也就是满足老百姓对新需求的消费。

“开发新的产品，不但要快捷，更要安全，还要可持续，并且要做到环保。传统企业要变革，这个变革就是向科技变革，向消费的需求变革，向数字化的方向变革。”刘永好说。

新型消费如何影响消费者行为，对环保有何积极影响？针对每经记者这一提问，刘永好对《每日经济新闻》记者表示，现阶段居民消费行为的改变是大家消费需求不断增长的表现，企业要为这些需求创造条件和便利，加大研发，提前做好市场调研。

刘永好进一步指出，新型消费不但要“新”，更重要的是符合环境保护和可持续发展理念，减排、废污处理，特别是食品安全等方面尤为重要，否则就不能称之为新型消费。

数字消费促进供需高效对接

京东集团首席执行官许冉通过对新型消费发展的观察，总结出四个主要趋势：

一是数字消费促进了供需高效对接，推动消费不断扩容提质。“近年来，大家可以看到，网上消费快速发展，它更好地满足了消费者个性化、多样化的消费需求。”

许冉介绍了三个显著的消费特点，第一个特点是智能化产品消费呈现爆发式增长。第二个特点是含有新技术的产品推动消费快速增长。第三个特点是线上服务类消费需求不断增加，2023年，家政、票务、汽车养护、货运服务等线上消费都在大幅增长。

二是绿色消费顺应节能减排大趋势，加快产业结构转型升级，在碳达峰碳中和目标引导下和相关政策支持下，绿色转型在消费领域快速推进。从需求来看，低碳环保的消费方式越来越受到消费者的关注和青睐。从供给端来看，绿色消费带动整个产业链转型升级，新能源汽车、低耗能电器等已经打造了很完备的产业链。

三是老年群体的健康消费需求扩大，而且在不断推动数字化，拓展医疗服务。近年来，养老、幼育等服务扩容提质，数字化健康医疗消费需求不断释放。分时段预约诊疗、线上问诊、药品网络销售等新医疗消费模式都在高速增长。

四是国潮风促进商品与文化结合，将传统消费焕发出新活力。近年来，国潮、国货产品的消费热度不断上升。从美食、服装到珠宝、文创，国潮都带动了新的消费热潮。在这背后是国货品牌纷纷借势发力，加强产品设计与传统文化相融合，与消费者产生了强大的精神链接，也为传统商品消费注入了创新动力。