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中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端：公开征集Slogan完美契合了城市品牌构建新思路

每日经济新闻 2024-03-24 12:56:17

成都东部新区Slogan（品牌口号）征集活动自启动以来就受到广泛关注，七千余条投稿作品纷纷涌现，充分展现出新区的独特魅力和无限可能。

事实上，Slogan的公开征集不仅是一场创意盛宴，更引发了我们对于城市品牌构建与传播策略的思考。随着传播技术和手段不断创新，城市品牌的构建与传播策略有哪些变化？其如何影响城市形象的塑造与推广？此次活动采取的公开征集方式又有哪些值得肯定的优点？对此，本次活动的专家评审团成员——中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端分享了她的观点。

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端图片来源：受访者提供

陈端表示，从策略层面考虑，可以根据不同阶段的需求，灵活调整并主推不同的Slogan。同时，她还认为，公开征集Slogan的举措，能够与公众形成良好互动，完美契合了城市品牌构建的新思路。

城市品牌传播需靠持续、话题性强的传播点维持关注度

相较于过去，现今的传播技术与手段已经发生了显著的变化，短视频、直播等新的传播形式不断兴起，也对城市品牌的构建与传播产生了深远影响。

对此，陈端表示：“随着信息传播技术的不断进步，品牌众创化、场景沉浸化、过程社交化等趋势日益明显，流量资源愈发向少数能够引发公众情绪共鸣的头部议题集中。一些话题如果不能在首发时就引起社会面的关注和传播面的分享，便可能迅速被新的话题淹没。这些变化对传统城市品牌的打造与传播带来了冲击。”

陈端认为，以往城市传播只需凝练出好的Slogan，拍摄精美的宣传片并在各渠道投放即可，但现在，城市品牌的传播则需要持续不断且具有话题性的传播点来支撑社交平台上的关注度。

她强调，话题的设置最好能激发公众的代入感、参与度和创造热情，通过众创形成话题的持续裂变与迭代，从而维持流量的热度。同时，还要确保话题的裂变不会与原初的城市品牌理念、品牌IP内涵产生失控错位，在话题裂变过程中也要做好持续引导，并注入新动能。

此外，陈端还提到，为实现这些目标，实时的城市品牌网络舆情监测与研判将起到重要的辅助作用。“这需要将大数据分析与专业的舆情研判分析能力深入结合，从建构性的视角进行全局性的谋划，而非简单地应对舆情。”

好的城市Slogan要避免表述冗长、信息点过多

在陈端看来，成都东部新区作为成都新的经济增长点和产业引擎，正处在一个自我定位与品牌塑造的关键时刻。

“幸运的是，新区没有受到旧有认知的束缚，如同一张白纸，可以尽情描绘未来的蓝图。然而，挑战也同样明显——今天所描绘的蓝图将在很长时间内塑造人们对成都东部新区的认知，并潜在地影响资源的集聚与协同发展的效果。”她表示。

据悉，这次Slogan征集活动共收到七千余份作品，其主题丰富多元，有的以产业为核心，有的注重人文内涵，还有的聚焦于生态宣传。对于正处于发展黄金期的成都东部新区而言，如何在这纷繁复杂的元素中挑选出能够代表新区精神、引领未来发展的Slogan，确实是一个值得深思的问题。

成都东部新区三鱼萌狮文化村图片来源：成都东部新区提供

陈端认为，在权衡各种因素时，可以重点关注以下四个方面：首先，Slogan是否清晰、准确地传达了成都东部新区的战略定位和未来前景；其次，语言的凝练度和独特性是否足够；再者，Slogan是否能够引发受众的共鸣；最后，还要考虑Slogan是否能够体现成都东部新区在发展中的强大动力和无限潜力。

“一个好的城市Slogan，无疑应该能够精准而全面地展示城市的发展理念、独特优势以及美好前景。但同时，也要避免因为表述过于冗长、信息点过多而稀释了受众的注意力，造成认知上的混乱。”陈端提醒。

城市品牌IP的议题矩阵和流量池运营需要持续迭代、不断创新

值得一提的是，陈端提到了一个思路，即从策略层面考虑，可以根据不同阶段的需求，灵活调整并主推不同的Slogan。

“品牌的自我迭代是正常现象，关键在于如何确保迭代过程中的平稳过渡和有效引导。”陈端指出，“对于目前的成都东部新区，更应注重强化产业规划层面的特色与战略高度，吸引更多优质产业要素的集聚。特别是要着重培育孵化具有空港经济特色的新质生产力，形成与主城区相区别的特色新兴产业增长点，这才是新区在对外宣传中更应突出、更需占领受众心智的关键所在。”

此外，对于成都东部新区此次公开征集Slogan的举措，陈端也给予了肯定。她表示，这种方式能够与公众形成良好互动，完美契合了城市品牌构建的新思路，七千余条作品也充分证明了其成效显著。同时，相关报道在网络上的广泛传播，以及后续话题和活动的跟进，都将为新区带来新的关注度和热度，对新区形象的提升和招商引资工作都将产生积极而深远的影响。