“梅西事件”后赤水河酒产品部分下架 仅上市开售40天

每经记者 熊嘉楠    实习生 徐潇潇    每经编辑 文多    

2月19日晚间，梅西在其微博上发布视频，再次回应他在迈阿密国际队与中国香港足球队的足球表演赛中不上场的原因。但梅西的言论并未完全平息网友们的情绪，还有网友发表不满的声音。

与此同时，请梅西代言的赤水河酒，似乎也受此事牵连。

《每日经济新闻·将进酒》记者于2月20日下午检索时注意到，在相关电商平台上，赤水河酒旗舰店铺已无法被查到。但根据记录进入店铺后，发现所有产品——包括“梅西签字祝福款”在内，均已下架。同时，赤水河酒相关社交平台的大部分内容也已被隐藏。

不仅如此，与赤水河酒属同一实控人控制的化肥龙头史丹利或也受到了波及，“梅西事件”发生后，有网友在公司股吧内发表不满的声音。

2月20日，赤水河酒新浪微博页面 图片来源：手机截图

电商平台上相关产品已下架

2023年8月，赤水河酒官宣了与梅西的合作，依靠明星效应，品牌曾赚取了“泼天”的流量。

今年1月，梅西在微博账号宣布，其代言赤水河酒的签字祝福款产品在其京东自营旗舰店正式上线。从价格来看，该酒53度500ml售价1499元/瓶（单瓶）、6瓶整箱装售价为6600元，限量1万件（成功版）。

可就在上线售卖仅一个月后，梅西在迈阿密国际队与中国香港足球队的足球表演赛中失约不上场一事，开始持续发酵。

之后，赤水河酒的社交账号评论区也被网友“攻陷”，对此，赤水河酒方面在社交平台账号评论区回复：“作为品牌合作方，我们也很难过。”

2月19日晚间，梅西再次回应缺席此前缺席表演赛的原因。

但据媒体20日报道，赤水河酒产品已在相关电商平台下架，且在赤水河酒微博、抖音账号上，关于梅西的大部分内容也已被隐藏。

《每日经济新闻·将进酒》记者20日亦问询了赤水河酒抖音店铺客服，其表示：“店铺产品目前在调整和优化过程中，具体上架时间以官方公告为主。”

2月20日，赤水河酒抖音店铺客服回复 图片来源：手机截图

明星代言有风险

厦门大学品牌与广告研究中心主任黄合水就此向记者评价道：“传统产业，难以依靠产品创新引领潮流带动销售，只能依靠营销。明星代言就是一种重要的营销手段，尤其是像梅西这样一个曾经一直都是正面形象的大牌明星。客观地说，如果没有发生此次事件，赤水河公司的做法是合理的，当然也是大胆的、冒险的。因为梅西是稀缺的营销资源，获得并运用这种资源需要较大投入，而是否能够获得预期回报，谁也无法保证。”

过去，大多数企业借助明星代言，都获得了巨大收益。所以，对于明星代言这种手段，营销界屡试不爽。但明星代言的风险，也需要考虑。

记者2月20日下午注意到，赤水河酒微博官方账号中目前仅有3条微博。与梅西共创的视频并未删除，且首页仍是梅西签字产品的图片。抖音店铺、京东店铺客服界面的自动回复，仍是与梅西相关的推广语。

2月20日，赤水河酒京东店铺客服界面的自动回复 图片来源：手机截图

赤水河酒“下架了梅西代言却又好像没完全下架”的这波操作，或许也可以看出赤水河酒内心的“挣扎”。

央视品牌顾问李光斗认为，明星代言是有风险的，不管是国内明星还是国外明星都存在该隐忧。问题的关键在于，出了问题之后，企业该怎么应对。

业内人士则向《每日经济新闻·将进酒》记者表示：赤水河酒请再大牌的明星，收割再多的流量，都无法脱离其自身作为白酒产品的本质。如今，白酒行业——尤其是酱酒行业的红利期早已过去，目前没有捷径可走，对于缺乏品牌、渠道、消费者认知的赤水河酒来说，这一次受到的牵连似乎让其短期内很难完全摆脱。