“有家就有乐事”：用爱传递每个小家的乐事

每经编辑 蒙锦涛    

家，是一桌丰盛的年夜饭，是一声声祝福的电话，是一张张笑脸的照片，是一串串炸响的鞭炮。

春节渐近，那份对家的思念和期盼愈发浓烈。数据显示，越来越多的人选择在春节回家。

与此同时，今年的春节还多了一份国际色彩。2023年12月22日，联合国决议通过，将春节（农历新年）确定为联合国假日，“中国年”升级为“世界年”。这不仅是对中国文化的肯定，在一定程度上，也是对家文化的全球认同。

无论是成为联合国假日，还是承载着小家团圆的渴望，都预示着今年春节将是一个温馨、祥和的节日。

事实上，每当提起春节，人们也总会自然而然地想起那些美好的瞬间：年糕的香甜、馒头的柔软、鲜花的盛放，还有全家福中那灿烂的笑容……这些元素，无一不是快乐的源泉，汇聚在一起，也就成了我们心中的“乐事”。

乐事薯片，这一陪伴我们多年的品牌，也始终与家的美好紧密相连。为了与我们在春节一同分享这份喜悦，乐事薯片今年再次启动了“有家就有乐事”活动。这一活动以“家”为主题，让“乐事”成为新春佳节的美好祝福，成为家庭团圆的情感链接。

线上发力

分享小家故事与乐事瞬间

值得注意的是，今年的“有家就有乐事”，更加聚焦小家之间的故事和消费者“乐在一起”——乐事薯片和《人民日报》一起在微博发起征集活动，号召粉丝图文分享自己的春节故事。借助媒体扩散助力，实现一场全民互动的新春龙年团聚预热。据悉，活动一经发布就引起了强烈反响。数据显示，截至2月1日，#有家就有乐事#微博话题总阅读量超6.2亿，互动量和讨论量分别达到298.9万和131.5万。

通过互动，不仅让消费者更能感受到春节的节日氛围，也让品牌的声音更加真实和人性化，传递出“人民的乐事，人民自己说，家家都有乐事，件件都有料”的信息给到消费者。同时，乐事薯片还为参与者准备了丰富的奖品和福利，让其在分享乐事的同时，也能收获更多快乐。

此外，乐事薯片今年还和开心麻花一起拍摄了新春广告片，呈现更多的新年欢乐，选择沈腾和马丽作为百事食品新春代言人，让快乐的人讲快乐的事，重现亲友团聚打破僵局、孩子表演节目等春节里常见的场景，在为大家带来欢乐的同时，也能引发共鸣，和消费者在一起欢乐过年。

图片来源：乐事官方微博

线下落地

乐事薯片陪伴每一个新春重要时刻

作为知名的薯片品牌，乐事与消费者的接触更多地发生在线下。因此，除了在线上发力外，乐事也注重在线下带给消费者更深的新春体验。

为了让每一个家庭都能感受到新春的氛围，乐事薯片特别推出了龙年新春包装和多款主题礼盒，如“乐事零食龙形礼盒”“乐事福乐桶”等，让每袋薯片都充满了龙年新春的喜庆。此外，乐事还在各大商超推出了龙头装扮的货架陈列，让消费者在购物的时候也能感受到乐事薯片的创意和乐趣。通过更新包装，乐事让产品更符合新春的欢腾氛围，也凸显了独属于中国人的新春乐事。

乐事分享大礼包

从左至右

乐事零食龙形礼盒、乐事零食全家桶、乐事福乐桶

除此之外，乐事薯片还在高铁站进行精准推广。据悉，2024年春运期间，全社会跨区域人员流动量将达到90亿人次，创历史新高。其中，铁路、公路、水路、民航的营业性客运量将超18亿人次。为了更好地让归家团聚的消费者提前感受新春欢聚的快乐，乐事薯片在北京、上海、广州和武汉等火车站的候车大厅进行了“有家就有乐事”的主题展示，让归家路途也有乐事相伴。

北京南站候车厅投放“有家就有乐事”

返乡旅程途中来包乐事薯片，走亲访友带上乐事薯片，家人团聚共享乐事薯片……乐事正在诠释更加立体有趣的新春年味，为更多中国家庭送去新春美味，提升节日氛围。总之，在新春佳节的每一个重要时刻，乐事都会陪伴在消费者左右。

品牌担当

乐事让每个人分享快乐

在这个快节奏的社会中，家庭的重要性常常被忽视。通过“有家就有乐事”活动，乐事薯片鼓励人们分享乐事，分享乐事产品，让更多人在春节中感受到家庭和社会的温暖、快乐，由此增强品牌的情感链接和心智占有。这其实就是将品牌故事退居其后，让消费者成为主角。

从这个角度来看，“有家就有乐事”就不仅是一场营销活动，更是一种对家庭的关注和关爱的表达。它在提醒人们回归家庭，珍惜与家人相聚的快乐时光。

也正因如此，“有家就有乐事”也是乐事薯片承担品牌责任的体现，即乐事不仅仅关注产品与品牌的宣传，也注重传递家的温暖与幸福。乐事用爱传递每个小家的乐事，让每个家庭都能感受到新春的氛围，也让每个人都能感受到乐事的关怀，在新春氛围中为大众带来共鸣和正能量的支持，进而树立起一个有温度的品牌形象。

图片来源：乐事官方微博

总之，正因消费者更注重“小家团圆”，而无论是与《人民日报》微博一起传播9个小家故事温暖全国人民，还是和开心麻花一起呈现龙年新春欢乐等，在一定程度上，都是乐事薯片在春节节点的“顺势而为”，即让品牌的声音更加贴近消费者的心理和情感。

以真诚和温情为核心，以洞悉和连接为动力，乐事薯片正在用实际行动证明，有家就有乐事，有乐事就有爱。

编辑|蒙锦涛