任泽平参股公司防脱生发产品被认定为虚假宣传 每经曾调查揭露其专利有效性、宣传合规性

每经记者 陈星    每经编辑 董兴生    

1月11日，北京市市场监督管理局更新了一则行政处罚决定书。北京福纳康生物技术有限公司（以下简称“福纳康生物”）作为当事人备案有洗发护发类产品，备案功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。

因此，当事人的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。

《每日经济新闻》记者注意到，福纳康生物备案的化妆品中，有三款名为“仁生泽发”的洗发护发类产品。这三款产品的备案功效与前述处罚决定书提到的“修护、保湿、去屑”等一致。而这三款名为“仁生泽发”的产品，曾受到“网红”经济学家任泽平的大力推广。根据《每日经济新闻》此前报道，这几款产品宣传的主打功能，“刚好”包括防脱等。

任泽平除大力推广“仁生泽发”产品外，去年10月，其还入股福纳康，成为后者的参股股东。

对商品功能作虚假和引人误解的商业宣传

行政处罚决定书显示，福纳康生物作为当事人，从2023年5月开始在其经营场所，通过展示标题为“牵手中科院 领航富勒烯”的宣传册，突出宣传富勒烯具有抗衰美白、防脱育发、美白祛斑、白发转黑等功效，宣称将富勒烯成分添加到化妆品中，也能发挥该功效。

当事人备案有洗发护发类产品，备案的功效宣称为“清洁、保湿、控油、去屑”和“修护、保湿”，但其突出宣传富勒烯及其在化妆品中所具有的防脱育发等其他功效，和其备案产品的实际功效不符。因此，当事人的上述行为属于对其商品的功能作虚假和引人误解的商业宣传行为。

同时，根据《化妆品监督管理条例》第十六条的规定，宣称具有防脱发功效的化妆品应注册为特殊化妆品，国家药品监督管理局于2021年1月1日起不再受理具有育发作用的特殊化妆品的注册申报。

依据相关规定，北京市市场监督管理局责令福纳康生物改正上述违法行为，并处以罚款8万元。

图片来源：北京市市场监督管理局官网截图

福纳康生物被处罚的产品究竟是什么，行政处罚决定书中并未明确说明。不过，记者在国家药品监督管理局官网看到，福纳康生物备案的化妆品中，有三款名为“仁生泽发”的洗发护发类产品。这三款产品备案功效与前述处罚提到的“修护、保湿、去屑”等一致。而这几款名为“仁生泽发”的产品，曾受到“网红”经济学家任泽平的大力推广。根据《每日经济新闻》此前报道，这几款产品宣传的主打功能，“刚好”包括防脱等。

实际上，任泽平不仅大力推荐“仁生泽发”产品，还是该产品运营主体的股东。

去年5月19日，作为仁生泽发的运营主体——苏州仁生泽发生物科技有限公司成立。这家公司的股东显示为任泽平、王春儒（福纳康生物创始人、首席科学家）、北京福纳康生物技术有限公司等。也就是说，“仁生泽发”是任泽平亲自下场做的洗发水，与福纳康生物、王春儒等可能是技术、股权合作关系。

《每日经济新闻》记者还注意到，这几方的合作关系在去年10月得到深化。启信宝显示，2023年10月，任泽平入股福纳康生物，持有后者4.5%股权。

每经报道曾质疑“仁生泽发”专利有效性、宣传合规性

去年6月，《每日经济新闻》曾刊发《经济学家的终点是带货？年薪千万的任泽平也入“坑”？他力推的改善头发产品，专利存疑》深度报道。记者对任泽平推广的防脱生发产品专利有效性、宣传合规性、普通化妆品属性均提出质疑。在北京市市场监督管理局的处罚决定书中，记者质疑的前述内容均被认定为违规事实。

在前述报道中，记者提出，对于“仁生泽发”产品，任泽平在个人社交平台晒出了专利发明证书，获得授权的发明名为“一种发用组合物及生发液”。摘要显示，该发明将富勒烯与其他成分进行复配，使小鼠毛发生长期更长，在短时间内有固发生发育发等效果。但除了任泽平晒出的专利外，记者查询发现，王春儒或福纳康生物还有多项与富勒烯护发相关的专利常年处于审查阶段或已被驳回。

在“仁生泽发”线上店铺的产品详情页上，列举了“三大核心专利技术出品富勒烯”。记者按照其公布的专利号查询发现，上述专利均有发明专利权授予，但其中没有关于富勒烯生发功能的专利。主要为“适应于大规模生产金属富勒烯”“得到相对产率较高的C60或C70目标富勒烯分子，适应于大规模制备高纯度富勒烯”“公开了一种水溶性富勒烯外用组合物，其中富勒烯浓度为0.01~10mg/ml，该组合物粒径小，且快速吸收，具有美白祛斑、祛皱的效果”“利用超临界流体技术低温干燥富勒烯，可有效去除富勒烯中残留的有机溶剂”。

也就是说，“仁生泽发”列出的专利功效，与其宣传的产品功效并不相符。

其次，记者还提出，“仁生泽发”销售的两款产品备案编号分别为京G妆网备字2023001170和京G妆网备字2023001171。按《化妆品卫生监督条例》第10条规定：生产特殊用途的化妆品，必须经国务院化妆品监督管理部门批准，取得批准文号后方可生产。特殊用途化妆品是指用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的化妆品。

从“仁生泽发”的备案号来看，“仁生泽发”产品仅作为普通化妆品和其他化妆品进行备案管理，违背了前述《化妆品监督管理条例》第十六条的规定。

在仁生泽发产品上线之初，任泽平不遗余力地进行宣传，还在微博平台开展了几场带货直播。在当时的直播中，他希望观众以998元的价格下单一款名为“仁生泽发”的三件套。为了证明产品效果，他还展示了自己生发前后的对比照。

但1月18日，记者打开任泽平的微博发现，其发布的微博视频主题回归“2024年10大经济预测、未来消费升级在哪里、抢占AI时代先机”等老本行话题。记者以“仁生泽发”作为关键词进行搜索，其微博显示已无相关内容。

封面图片来源:任泽平微博截图