每日经济新闻 2024-01-15 21:30:25
每经AI快讯,2024年1月15日,华金证券发布研报点评传媒行业。
投资要点
事件:近日,国家广电总局在官方网站发布通知,宣布将在全国范围内组织开展“跟着微短剧去旅行”创作计划。
微短剧与文旅相互结合,有望塑造行业结合新风向。2024年,全国将创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧,推动部分实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”,塑造古今辉映、联通中外的文化标识和符号,通过微短剧全球传播,形成可复制可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费的新模式,营造跟着微短剧去全国各地“打卡”新风尚。微短剧自身特点贴合文旅发展:内容节奏快、情绪带动性强、制作周期短、市场反馈快的属性,能够快速放大旅游目的地IP价值,丰富文旅IP内容。结合达人传播阵地的资源加持和微短剧爆火所携带的能量,“微短剧+文旅”将成为高效的推介方式,有望推动微短剧、文旅行业实现双赢。此前,全国范围内部分地区开展“微短剧+文旅”的探索,重庆推出温泉十二金钗系列微短剧《温度》、山西推出文旅奇幻系列微短剧《心灵奇旅》、陕西宝鸡推出乡村振兴主题网络轻喜剧《拐弯遇到幸福》、浙江金华推出共同富裕主题微短剧《带你去个好地方》。
行业头部举办盛典,快手短剧年度数据喜人。近日,由快手短剧主办的第四届金剧奖于深圳举办,全程包括短剧生态大会、红毯仪式以及金剧奖荣誉盛典等环节。大会以“凝剧力,共生长”为主题,聚焦短剧创作者、剧集、机构、品牌等多个维度颁发了24项年度荣誉,《我回到十七岁的理由》、《全资进组》、《东栏雪》、《撒野》、《美颜成真》等多部作品获奖。快手副总裁、快手文娱业务负责人陈弋弋表示,短剧数量方面,截至2023年末,快手星芒短剧上线总量近千部,题材覆盖古风、恋爱、家庭、校园、都市、搞笑、悬疑、魔幻八大品类,播放量破亿作品326部,破3亿作品68部,破10亿超爆款作品4部。用户数量方面,2023年快手短剧日均DAU达2.7亿,每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万,同比增长52.6%。创作者方面,截至2023年年底,快手平台短剧创作者规模已超10万。快手短剧本年度在内容精品化进阶、题材多元化拓展、商业化价值探索等方面的成绩,让优质项目与创作者有所收获,同时,为短剧行业带来新的内容价值标杆与品牌营销案例。
投资建议:“微短剧+文旅”预计成为行业新增长点;短剧用户仍呈现增长趋势,有望助力行业发展。建议关注标的:中文在线(300364.SZ)、芒果超媒(300413.SZ)、唐德影视(300426.SZ)、捷成股份(300182.SZ)、浙版传媒(601921.SH)、浙文影业(601599.SH)、国脉文化(600640.SH)、华策影视(300133.SZ)、上海电影(601595.SH)、智度股份(000676.SZ)、天下秀(600556.SH)、天威视讯(002238.SZ)、引力传媒(603598.SH)等。
风险提示:微短剧发展不及预期,用户喜好不确定性,短剧相关政策不确定性等。
(来源:慧博投研)
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(编辑 曾健辉)
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