元旦火出圈不止“哈尔滨”！东北洗浴中心搓澡等位150号起步 深圳居TOP3省外客源地

每经记者 赵雯琪    每经编辑 刘雪梅    

“外面下着雪，窝在东北的大炕房里可真舒服！”刚刚过去的元旦假期，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动了元旦消费的火热新趋势。

1月2日，美团发布元旦假期消费数据。《每日经济新闻》记者了解到，元旦假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

从消费规模看，上海、北京、成都、深圳、广州位居全国前五，其中，年轻人偏爱的轰趴、围炉煮茶、Livehouse等休闲玩乐订单量同比增长225%，佛系养生的年轻人，在茶馆里摆起“龙门阵”，据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

中国文旅部披露的数据显示，元旦假期三天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。

元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。业内人士认为，随着春节假期的临近，消费市场有望持续升温。

异地消费者贡献堂食交易额增长超310%

“元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。”人和馆品牌总监蓝鸟总结刚刚过去的元旦假期，“这两天下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。”

美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额TOP省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

数据显示，在北京，餐饮消费占据假期服务零售日均消费的首位，订单量增长超160%，其中特色菜订单量增长超240%。此外，仅假期前两日，北京上线“跨年”主题团购套餐的餐饮门店数同比增长超170%，相关套餐订单量增长超11倍。

餐饮消费外，轰趴、围炉煮茶、Livehouse、KTV等假期玩乐方式仍受年轻人追捧，各类订单同比增长225%。美团数据显示，元旦假期前两日，Livehouse订单量同比增长177%。

与此同时，佛系养生的年轻人，在茶馆里摆起“龙门阵”，据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

除此之外，哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等为代表的“主题乐园”最受年轻消费者关注。在华南，广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，入园人次创今年新高；福建闽越水镇的烟花跨年盛典，突破景区历史入园峰值，客流增长同比超90%。

“南北互跨”成热门 东北洗浴中心订单量增180%

值得一提的是，今年元旦假期，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门，远道而来的游客掀起新玩法。

元旦期间，“南方人对雪有多执著”“东北澡堂里挤满了南方人”等话题频频登顶热搜榜，据美团数据，假期前两天，东北区域的TOP3省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。这其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。

在东北“大炕房”拍时尚写真，成了不少游客的必选项 图片来源：企业供图

美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速跑赢全国大盘。

“这个元旦东北太火爆了，洗浴中心搓澡等位150号起步。”来东北旅游的上海游客感叹。沈阳泡泡森林相关工作人员也提到，元旦期间的日均客流可高达2500人，其中南方客人占了一半，中午11点左右门店就开始排队。在广东，温泉酒店迎来消费高峰，相关订单量较去年同比增长显著。

除了滑雪和搓澡，南方人还被东北大炕房“征服”，穿花棉袄睡大炕房，南方年轻人找到花样跨年的新方式。在黑龙江的雪谷，马大姐经营着云漫雪间客栈，据她介绍，这个元旦生意是“五年来最旺”，20余个房间天天全满。“八九成都是南方游客，比起大床房，大家更喜欢大炕房，来这儿都会拍几组主题照片留念，我们为游客提供了免费的大花袄。”

另据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

对于元旦假期的消费趋势，东海证券发布研报称，元旦假期旅游数据升温，人均消费上行，各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策推动旅游市场发展，票房表现亮眼。旺季催化带动行业景气上行，叠加政策密集出台、居民消费力逐步向好等推动，看好景区、酒店等板块的表现。

携程研究院则分析认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。