去年前10个月出口282万台 谁是3D打印机品类“出海”黑马？│3D打印机品牌影响力报告（2023/11）

每经记者 叶晓丹    每经编辑 陈俊杰    

11月以来，欧美消费市场迎来了传统的“黑五”“感恩节”“圣诞节”等假日购物季，在新的消费渠道变革、消费结构的大调整期，来自国内的一些跨境电商品牌迎来了新的发展机遇。

为了更系统性、更持续性地梳理国内跨境电商品牌出海的脉络，每日经济新闻联合深圳市易势科技继续推出中国跨境电商品牌影响力榜。榜单主要针对原生跨境电商品牌，用搜索热度、独立站自然流量和亚马逊搜索量三个维度的数据，对其影响力进行量化分析。

基于量化数据的榜单，客观反映了跨境电商行业的格局。例如，大家固有印象里非常小众的3D打印行业，热度竟然相当高，好几个3D打印品牌榜上有名。说明这个行业在境外市场并不是想象中的那么小众，反而相当有活力。

据第三方机构南极熊的数据，近年来中国3D打印机出口数量总体上呈现快速增长的态势。虽然2022年下降了四分之一，但2023年重回高增长轨道，前10个月282万台的出口量已经接近2021年全年的287万台，2023年再创历史新高已无悬念。

境外的3D打印机市场都有哪些品牌，影响力都怎么样？

为了让大家有更全面、直观的了解，每日经济新闻联合深圳市易势科技推出了《3D打印机品牌影响力报告》。

Part I 搜索热度

线下渠道建设已经成为跨境电商行业的一个趋势。3D打印作为有一定使用门槛的产品，线下展示和互动有利于出圈、获取更多的用户，十分重要。

搜索引擎的搜索热度，最能综合反映品牌在线上线下的影响力。

第一梯队有五个品牌：Creality、Prusa、Bambu lab、Anycubic、ELEGOO。

再把时间拉长到五年，对比一下变化趋势

五年前，

Prusa遥遥领先，第二档的Creality和Anycubic不相上下，第三档是Elegoo。

如今，

Prusa已经被Creality超过，Bambu lab、Anycubic和Elegoo紧随Prusa之后。

其中Bambu lab成立最晚（2020年），但搜索热度增长最快。

Elegoo五年增长了547.37%，然后是Creality的304.48%，Anycubic的143.1%，而Prusa只有80.17%。

从数据对比来看，中国品牌的发展势头很好。

再对比第二组五个品牌：Ultimaker、VORON、Toybox、SainSmart、MatterHackers

过去五年中，个人开源项目VORON大幅增长，这得益于2021年VORON猛涨了一波，实现了跃升。

第三组五个品牌：Flashforge、Flsun、Phrozen、Formlabs、Ankermake

过去五年中，Flsun增长明显，增幅大；Ankermake作为后起之秀（2022年4月在KS上发布了新品3D打印机的众筹活动），起步最晚，增速最快。

但和同一时间推出3D打印机产品的Bambu lab相比，Ankermake显然还有巨大的进步空间。

第四组四个品牌：Snapmaker、SOVOL、Qidi Tech、Voxelab

过去五年中，SOVOL增长明显。

Part Ⅱ独立站自然流量

作为小众品类，3D打印品牌上榜“中国跨境电商品牌影响力榜”的核心原因是用户活跃度高。

和普通消费品不一样，3D打印机的使用本身就相对复杂，有了创意还要有三维模型来打印，也要持续购买耗材。所以，品牌方与消费者的互动交流就会较为频繁。

独立站显然是一个非常重要的阵地。

我们看下前五名品牌Bambu lab、Prusa、Creality、Ultimaker和ELEGOO独立站的月访问量，数据来自Similarweb。

Bambu lab上升最快，近三个月都排名第一，优势明显且还有进一步扩大的趋势；

Prusa 曾长期领先，现居第二；

Creality 排名第三，与Prusa的差距正在缩小；

第四的Ultimaker和一年前相比没有增长；

Elegoo排名第五。

Bambu lab不仅访问量领先，且平均访问时长最长、跳出率最低。

总体上看，捷克品牌Prusa和荷兰品牌Ultimaker增长偏慢，分别从2022年9月的第一和第二滑落到2023年9月的第二和第四。中国品牌的增长更快，排名在上升，并处于进一步上升的趋势中。

Part Ⅲ亚马逊搜索量

亚马逊作为最大的电商平台，用户在平台上搜索品牌关键词，有很强的消费意愿和品牌偏好，因此，这个搜索量有较高的参考价值。

搜索量超过2万的有五个品牌：Creality、Elegoo、Anycubic、Bambu lab和Toybox，其中前四名都是中国品牌，Creality过7万、Elegoo过6万，领先优势较大；搜索量在1万—2万的是安克旗下的Ankermake和老牌的Prusa。

排名靠前的品牌，近四个月的周均搜索量数据走势较为一致，排名也保持稳定。

Part IV模型社区

在3D打印行业，三维模型必不可少，所以存在专门的模型社区网站，有独立的也有3D打印机品牌旗下的，有免费的也有收费的。

11月访问量前五的社区都是老牌社区。

自2022年9月以来，Prusa旗下的Printables访问量稳步增长，Cults有所增长。

Creality旗下的Crealitycloud的访问量也有较为明显的增长，推出不久的Bambu lab旗下的Makerworld则涨势凶猛。

小结：中国3D打印机重回高增长轨道，很大程度上是产品创新的结果，比如高速打印机的推出会刺激老用户换机，操作的便利化会扩大客群受众，类似无人机行业的发展。

3D打印行业新一轮的洗牌已然开始，中国品牌总体上在攻城拔寨，内部格局也在发生变化。

封面图片来源：视觉中国-VCG211171429042