最新！董宇辉被任命为新东方教育科技集团董事长文化助理；“西方臻选”自称被东方甄选举报，已被封号

每经编辑 孙志成 毕陆名    

12月17日晚，东方甄选（HK01797）发布直播预告海报，宣布董宇辉将于12月18日20:00与新东方创始人俞敏洪一同进行直播。海报显示，董宇辉的身份将从“带货主播”变为“东方甄选高级合伙人”。

12月18日下午，俞敏洪更新个人抖音账号，称经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。

近期股价持续承压的东方甄选，今天上午大幅反弹，一度涨逾18%。12月18日午后，港股东方甄选涨幅扩大至20%。截至收盘，东方甄选涨21.9%，报32港元。

12月18日，有网友发现，抖音平台出现名为“西方甄选”的短视频账号，被网友称为“东方甄选高仿号”。目前抖音平台已经无法搜索到“西方甄选”账号，但目前仍可看到“西方的甄选”“西方甄选好物”等类似账号名称。据澎湃新闻消息，对于“西方甄选”的账号，抖音相关负责人表示，账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。

董宇辉有新职

12月18日，俞敏洪在其头条号发文：祝贺宇辉，风雨同行！附图为新东方教育科技（集团）有限公司关于董宇辉任命的通知：经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。本通知自文件下发之日起生效。

据界面新闻报道，12月17日，俞敏洪现身第四届中国职业教育发展论坛，针对近期的东方甄选他表示，“随着现代社会的发展，老板必须心甘情愿地为员工打工，方向一致，就变成合伙人关系。”他进一步称：“如果员工有能力，他又有自己的方向，你不希望这个方向，那就好好分手”。

“很多人还在大模大样地当老板，居高临下地管理，传统公司没有问题，如果你是现代性公司一定有问题。”俞敏洪总结。他在会上称：“现在，董宇辉同期在线就有几十万人，倒过来就是在这样一种（网红）模式下，当你靠着一个能力巨大的员工来构建商业模式和发展时，你是在为员工打工”。

俞敏洪认为，东方甄选出事原因在于管理团队思维没有扭转，以传统思维来管理优秀员工，靠着友情能维持一段时间。最终造成了传统管理模式不适应，必然要引起震荡和变动。

“我后来也检讨自己，我应该更早地强势介入这件事情，也不会出现今天这样两败俱伤的局面。”俞敏洪表示。

针对网红模式发展道路，俞敏洪透露曾给东方甄选管理层开了无数次会议表达：“你们的商业模式必须变过来，跟优秀员工的关系必须改变。怎么说都不听，（他们认为）管理非常得心应手，年轻人体会不到背后的危机。我体会到了，但是我没办法”。

“我是有网红思维的，我就是个大网红，我之所以不找新东方要钱，是因为我在新东方有股权，本来的利益就已经被吃定了。”俞敏洪进一步表示，“但主播们必须要循序渐进地发展，就需要做到所谓的待遇留人，感情留人”。

“西方臻选”被封号

17日晚间，有网友发现网上出现一个名为“西方臻选”的短视频账号。网友称该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连主播也与董宇辉有几分相似。

据了解，“西方臻选”于12月17日下午发布第一条视频内容，并于当天晚间曾进行首场直播，该账号曾称，首场直播有近100万观看量。值得一提的是，上述男主播在视频中曾说“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”的句子，而这句话也曾出现在东方甄选“吉林行”的宣传视频，由董宇辉念出。此后，其18日凌晨发布的最新视频显示，18日晚上10点还会继续直播。

值得注意的是，18日上午，该抖音账号显示异常，不再展示账号名称及头像。目前，该账号发布的视频均已不可见，昵称和头像均已被初始化。

12月18日中午，“西方臻选”微博账号发文称，目前账号已被封。

此前据大象新闻报道，“西方臻选”直播间负责人回应称，账号遭东方甄选举报下线，尽管举报称有侵权风险，但自己查询过西方臻选商标并未被注册，自己不认为有造成侵权。目前已申请西方臻选账号商标，预计明天可以下来。此次开播筹备3天，主播是临时找到的，因为主播长得很像（董宇辉），临时想到的点子。目前，短期内不会考虑直播带货。

除北京新东方迅程网络科技有限公司注册多枚“东方甄选”相关商标外，“西方甄选”“南方甄选”“北方甄选”均有多方申请注册，分类涉及方便食品、餐饮住宿、广告销售等，其中杭州某公司申请的“西方甄选”和厦门某公司申请的商标“南方甄选”部分已注册成功，其他商标申请多被驳回或无效状态。

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编辑|孙志成 毕陆名 盖源源 

校对|何小桃

每日经济新闻综合界面新闻、大象新闻、澎湃新闻、公开资料