申怡读书IP创始人申怡：要把书的内容和生活“联通”，城市有更多“文化内核”待挖掘

图片来源：每经记者淡忠奎摄 “应该说，知识IP的兴起，就这么三五年的时间。从个体的挣扎努力，到开始有MCN机构。但不管场地、政策，还是彼此间的联络、互助，可能都有一些相对的距离（或隔膜）。” 10月17日，由成都传媒集团主办，成都智媒体城文化产业发展有限公司、北京七视野文化传媒有限公司协办的“2023世界文化名城全球大会”专场活动——文化知识IP生态高质量发展沙龙在蓉举行。 申怡读书IP创始人申怡接受《每日经济新闻》记者采访时表示，成立成都智媒体城知识IP产业基地，更多的想法就是让大家认可这条路，“这条路是可以走得通、走得广的。给一个这样的空间，大家结伴同行不是彼此削弱，反而是1+1＞2的一件好事。” 她认为，未来一定会有更多的人投入到读书推荐领域当中，参与者可能会有成倍，甚至上百倍的增长。大家会越来越意识到读书的重要性，这既需要领军人物，也需要普通人的加入，“这个赛道我觉得会越分越细”。 要把书的内容和生活“联通” “这是一个一以贯通的理念。申怡读书跟其他读书平台的不同，就是我们是在做阅读理解和写作的基础上，衍生出读书的需求，又把读书的需求贯穿到生活的方方面面。同时，想让大家意识到没有一个阅读者是孤单的。”申怡说。 与其它阅读平台相比，她认为，首先申怡读书的创始人是专业的语文老师，设计的读书产品以及读书方法都是经过课堂上的反复打磨，“需要强调如何把语文学习整体的逻辑和方法渗透其中。” 就像讲一本书，并不是说要给你朗读或者概括，而是一定会通过这个书去告诉大家它的阅读方法、写作方法，从而形成一个闭环。 这是申怡读书在内容打造上的特色。申怡告诉《每日经济新闻》记者，另一维度上，她希望一本书传出来，是家庭共读的，是大家一起去学习的，不同人会有不同的收获。“既然它已经打破了年龄的界限、地域的界限，那么下一步一定是把书里的内容和生活联通。” “你为什么要读这个书？当你读完了以后能做什么？”申怡举例，前段时间她集中发布系列短视频，在讲《论语》的时候，用孔子的话去解读现代社会的一些热点话题，比如“孔子说，李佳琦越礼了”等等。 她透露，接下来准备带大家读《史记》，将会讨论《史记》中的某篇文章跟我们学过或者考过的课文有什么联系，读完以后该怎么去思考现实的问题，以及怎么去解决阅读与考试的问题。 在申怡看来，未来阅读行业的赛道还会“越分越细”，就像她自己最开始做青少年阅读，后来延伸至家庭阅读。“如果读书不能够和旅游、和课内的学习、和日常购买的产品有效结合，那么行业走起来可能就会比较缓慢。接下来，需要和不同行业结合交流，甚至共创。”她说。 城市有更多“文化内核”等待挖掘 在采访过程中，申怡多次提及，阅读跟生活、文化空间和现实空间“联通”的重要性。其实，不仅仅是短视频主播需要IP，城市也同样需要打造自己的IP，就像眼下各地竞相建设文化名城。 “走哪儿都觉得很熟悉，走哪儿我都跟身边人讲这个地方是什么。虽然我没来过几次成都，也没有来过泸州，但是我认识、我见过、我熟悉、我喜爱。”在活动现场，申怡以这样一句看似矛盾的话表达了文化和现实生活的紧密链接——它们在我们讲过的很多课文中，在我们讲过的很多诗词歌赋中，所以觉得快乐、亲切，就跟我们的家乡一样。 她进一步对《每日经济新闻》记者表示，一座城市要找到跟它有关的特质，比如抓住一些社会流行的文化现象。像今年暑期非常火的《长安三万里》，我们在讨论为什么李白出来以后一定要去扬州，因为唐代有一句话“扬一益二”，李白从四川出去后，自然想去扬州看看——要追求生活品质、文化环境的美好，就是要去扬州、成都。 申怡认为，城市打造自己的IP，第一步要先让别人意识到这座城市有什么，特色是什么；第二步要把这种意识进一步具象化，不管是书籍，还是短视频创作，要有更多的传播途经；第三步就是考虑它和我们的生活有什么具体的联系，怎么把它的文化属性传播出去。 “成都不仅仅是一个好吃好玩的城市，它还有更多文化内核等待挖掘。”她说，如果其他城市还需要去寻找、挖掘文化，那在成都，文化底蕴则是随处可见，随处可以跟别人分享，哪怕你只是在街上慢慢地行走。 “如果说一种文化是我们看到的说出来的，可能是一种浅层次的，当这座城市真的是渗透到心灵里，将成为城市独特的气质。”申怡说。