吴亦凡经纪公司，败诉！

每经编辑 何小桃    

10月10日，在深交所互动易上，有网友向华帝股份（002035）提问：媒体报道，吴亦凡和华帝的官司已经强制执行了，华帝是否已经收到吴亦凡公司的1800多万违约金？

10月11日，华帝股份回应称：此案件公司已胜诉，目前在申请执行中。感谢您对公司的关注！

值得注意的是，公开信息显示，近日，吴亦凡关联公司北京凡世文化传媒有限公司、内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司、内蒙古凡世影视传媒有限公司新增一则被执行人信息，执行标的1896万余元，执行法院为中山市第二人民法院，关联案件为华帝股份有限公司与上述公司相关服务合同纠纷。

华帝申请财产保全

公开资料显示，2019年华帝股份签约吴亦凡为品牌代言人。

2021年7月吴亦凡被刑拘，随后，华帝官方微博发文称，华帝与吴亦凡代言合作已于2021年7月到期，相关宣传合作已完成及终止。

2022年2月份，华帝股份请求法院判令解除其与内蒙古凡世影视传媒有限公司、内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司签订的服务合同，并判令上述两公司和北京凡世文化传媒有限公司连带向原告退还服务费1750万元及利息等。

值得一提的是，为防止财产转移，华帝方面已申请对凡世影视传媒公司、潮廷文化传媒公司价值1775万元的财产采取保全措施。

吴亦凡，图片来源：视觉中国

吴亦凡经纪公司北京凡世文化传媒有限公司成立于2015年01月30日，主要经营范围为组织文化艺术交流活动（不含演出）等。大股东吴林为吴亦凡表哥，持股99%。

内蒙古凡世影视传媒有限公司则为北京凡世文化传媒有限公司子公司，而内蒙古潮廷文化传媒有限责任公司高管胡冰洁、刘君则与吴林为合作关系。

据此前报道，2021年11月15日，吴亦凡“大表哥”吴林等新增被执行人信息，执行标的6017万余元，关联案件为吴林等6名被告与澳门华人银行股份有限公司的金融借款合同纠纷。据材料显示，该案被执行人除吴林外，还包括吴继刚、孙新宁、吴潇、赵红英、吴福玉和广东万迪公路工程有限公司，其中吴继刚为广东万迪公路工程有限公司法定代表人。据吴亦凡此前微博表示，吴林系其“大表哥”，亦为吴继刚继承人之一。吴继刚也两次被列入失信被执行人名单。

而在更早之前，吴亦凡内地经纪公司的老板同样沦为被执行人，被强制执行1.7亿元，未履行总金额超14亿元，位于北京的房产亦被拍卖。

专家：流量明星效果有限

据中国商报报道，实际上，牵手流量明星一直是华帝的一大营销战略。早在2015年，华帝就与黄晓明、杨颖夫妇达成合作，此后又签约吴亦凡为品牌代言人；2022年，华帝官宣欧阳娜娜为其新的代言人；今年年初，华帝宣布聘请毛不易为旗下集成烹饪中心代言人；在刚刚过去的9月底，华帝又宣布聘请白敬亭为其最新品牌代言人。

视频截图

有接近华帝的内部人士向记者介绍，华帝宣布自己新的代言人白敬亭，是一项重要的品牌年轻化战略。同时，华帝还提出了“净洁厨房”这一全新理念，并推出了自己的“好清洁”标准以及发展策略，这是公司在消费回归理性背景下力求产品回归理性的表现。

家电行业分析师刘步尘对记者表示，华帝或是厨电行业聘请流量明星代言最多的企业，这是华帝基于品牌时尚化、年轻化定位之下的选择。

华帝频频牵手流量明星效果几何？中国家用电器商业协会秘书长兼新闻发言人张剑锋对中国商报记者表示，作为老牌厨电企业，华帝牵手流量明星的效果很有限。在他看来，签约明星代言的方式适用于刚刚上市的新兴品牌，而老牌厨电企业华帝将大量资金投入明星代言效果并不明显。

“目前，签约明星代言带来的实际销售和品牌提升效果很有限，与之相比，体育营销或与老百姓的日常生活更加密切，对品牌的拉动作用会更明显。”张剑锋认为。

资深产业观察家梁振鹏对记者表示，华帝太过依赖明星代言。与之相比，老板电器、方太等厨电龙头企业以及九阳、苏泊尔等厨房小家电企业都很少聘请明显代言人。从实际效果看，华帝聘请明星代言的营销方式并没有太大起色，其业绩表现很不理想。

据中国证券报报道，财报数据显示，在吴亦凡代言华帝品牌的相关时间内，华帝股份2019年、2020年、2021年分别实现营业收入57.48亿元、43.60亿元、55.88亿元，分别同比下降5.69%、下降24.14%、增长28.15%。

华帝股份今年半年报数据显示，上半年，公司总营收与净利润双双实现增长，其中总营收为28.80亿元，同比增长2.72%；归母净利润为2.61亿元，同比增长8.12%。值得一提的是，华帝股份在连续三年出现归母净利润下滑的情况后，其业绩逐渐开始回升。

按照产品划分，华帝股份的营收结构可以分为烟机、炊具、热水器等，其中烟机和灶具的合计收入占总营收的比例超过60%，是华帝股份的两大创收业务。

今年上半年，华帝股份的烟机收入为11.33亿元，同比增长14.58%；毛利率为44.10%，同比减少1.44个百分点。而灶具收入为6.97亿元，同比下滑1.62%；毛利率为46.58%，同比增加0.99个百分点。

（文章内容、数据仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。）

编辑|何小桃 盖源源

校对|孙志成

每日经济新闻综合成都商报、中国商报、中国证券报等