荣耀和华为将迎来“关键一役”

日前，华为终端官宣，将于9月25日发布搭载星闪技术的华为平板MatePad Pro。据披露，备受关注的华为Mate 60系列手机及折叠屏手机MateX5也将在该场秋季‏‏全场景‏‏新品发布会上正式亮相。

赶在华为发布前夕，荣耀于9月19日发布了其首款外折形态的折叠屏手机——荣耀VPurse。

谈及华为，荣耀CEO赵明在当天表示，对华为最好的致敬，就是荣耀用最强的产品、最好的状态和华为竞争，与华为进行实力上的对碰，这样的竞争让整个行业充满活力。9月20日，“赵明用荣耀VPurse对比Mate60 Pro”话题登上了热搜。

他同时对近日坊间传得沸沸扬扬的“荣耀回归华为”消息进行了回应。赵明称，这绝无可能。华为是荣耀最期待和最尊敬的竞争对手。当一个强大对手出现的时候，他可能会有两种选择。“一种是我们加入他，让他成为我们的队友，这样下去这个行业会变得越来越缺乏魅力，另一种是让自己变成他最强大的竞争对手，把荣耀变成华为的优秀竞争对手，这是荣耀小伙伴最为期待和兴奋的事情。”

为了划分品牌定位，华为于2013年正式创立荣耀。2020年底，华为宣布整体出售荣耀，完全退出股东层面，也不参与经营管理与决策。深圳国资委联合30余家荣耀代理商、经销商联合收购了荣耀股权。至此，荣耀从华为公司剥离。“分家”独立运营的荣耀逐步在国内手机市场站稳脚跟，出货量位居前四。

图片来源：每日经济新闻 兰素英 摄

而华为手机在沉寂了近4年后加速回归。今年8月4日，在HDC 2023开发者大会上，华为常务董事、消费者BGCEO余承东表示，“轻舟已过万重山，华为手机走在回归道路上。华为Mate60系列手机的火爆，更让华为的回归提速。

然而，随着华为手机的“来势汹汹”，荣耀是否会与“老东家”产生更为激烈的正面竞争？

最新数据显示，中国手机市场的格局正在发生重大的变化。IDC报告显示，在2023年第二季度中国智能手机市场上，华为手机市场份额同比暴涨76.1%，以13%的市场份额排名第五。而彼时，荣耀以16.4%份额排名第三。

根据业内权威市调机构在2023年W36（9月4日-9月10日）数据显示，华为以17%的销量市占率夺得中国智能手机市场第二宝座，并且比排名第一的荣耀（17.2%）仅落后0.2%。与此同时，供应链人士预计，到W37（9月11日-9月17日），华为有望超过荣耀达成销量市占率第一。

对于华为的“步步逼近”，赵明也早有察觉，他在今年8月份曾说：“这三年可能是华为重新回归到行业的三年，也恰恰是荣耀补齐核心能力的三年。彼此尊重的最好方法是拿出最强的状态进行竞争。”

对此，机械工业经管院创新中心主任宋嘉接受《证券日报》记者采访时认为，“中国手机市场的份额一直在发生变化，各品牌之间的竞争日益激烈。随着国内厂商不断冲击高端市场，叠加华为的快速回归，行业将迎来新的洗牌，市场特别是高端市场份额将重新分配，下半年到明年格局将发生重大的改变。而华为与荣耀也正在迎来争夺市场位置的‘关键一役’。”

从排名上看，OPPO、vivo、荣耀份额差距不大，华为正加速赶超。而正在快速起量的折叠屏手机市场也是各方角逐的关键市场。

图片来源：每经记者 杨军 摄

与华为Mate60系列手机一同强势来袭的，还有其折叠屏新品。近日，华为终端官方宣布，华为MateX5加入先锋计划，正式开启预订。华为商城销售页面显示，该机型预计9月24日前发货，不过，该机型一开启预售便被抢购一空，可见其销售火爆。MateX5的正式发布时间是在9月25日举办的新品发布会上。

赶在此前，9月19日晚间，荣耀发布了新款折叠屏手机荣耀V Purse。据了解，荣耀V Purse在折叠屏核心的铰链组件方面进行了创新，首发搭载了荣耀蝶翼铰链，并应用了荣耀自研游丝结构。

此次，赵明在介绍荣耀VPurse的重量和厚度时，也主动对标华为Mate60 Pro，并称荣耀该款新机刷新市面上已有折叠屏手机的轻薄纪录。此次荣耀VPurse也将大屏横折手机的价格再度拉低到了6000元左右，让折叠屏手机市场竞争进入新维度。

根据最新IDC数据显示，2023年第二季度，中国折叠屏手机市场出货量约126万台，同比增长173.0%；上半年出货总计达227万台，同比增长102.0%。与此同时，2023年全球智能手机出货量预计比2022年减少4.7%，降至11.5亿部，创10年来的新低。业内普遍认为，在已进入存量时期的手机市场，折叠屏是国产手机参与竞争的关键及冲击高端的重要抓手。

目前，华为在国内折叠屏手机市场声量、销量均居首位。根据CINNO的数据报告，2023年上半年中国折叠屏手机市场，华为折叠屏市场份额继续保持第一，且在超高端折叠屏市场，占据了超过50%的市场份额。

周爰咨询合伙人杨思亮对《证券日报》记者表示，“荣耀自从华为独立运营后，多个产品线与华为产生一定的重叠，尤其是在中低端机型。但在高端旗舰市场，荣耀创新力度、品牌调性、渠道丰富度都难及华为。随着华为手机逐渐回归，荣耀将在包括折叠机等更多高端市场方面产生一定的竞争压力。”

（记者 贾丽）

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