拓展消费新空间 跨界联名成“流量密码”

每经AI快讯，“线上根本抢不到，开售即‘秒光’，最后跑了好几家超市才买到了。”消费者王珂一边说着，一边迫不及待地拆开茅台和德芙新出的联名巧克力的产品包装。一如此前瑞幸联合茅台推出的“酱香拿铁”，16日，茅台与德芙联名推出的酒心巧克力甫一上线，就在社交网站上刷屏，赚足了眼球。“我到大润发的时候很多人围在巧克力区域，基本上都是来买这款酒心巧克力的。”王珂告诉记者。近年来，多个中高端消费品牌纷纷与咖啡、茶饮等大众消费品牌联名，获得较高关注度。专家表示，联名款的推出不仅给品牌方快速被消费者感知提供了重要机遇，也助推了行业转型升级、快速发展。这种做法适应了互联网消费发展的趋势，更贴合快节奏消费的需要，激发了消费新动能。 (中证报)