“超级蓝月亮”火出圈 解码蓝月亮品牌创新逻辑

8月30日晚，一场备受期待的天文奇观——“超级蓝月亮”如期而至，吸引了众多天文爱好者的目光。

而在这场天文盛宴中，被广大消费者所熟知的日化品牌蓝月亮借势出圈，在抖音、微博等社交媒体上发起的#拍一拍超级蓝月亮#互动活动，引发了广泛关注和参与。这一活动成为蓝月亮在品牌建设创新上的又一次精彩缩影，持续加强品牌与“月亮”之间天然联想的同时，不断沉淀洁净、美好的品牌意境。

据悉，“拍一拍超级蓝月亮”是第十一届蓝月亮节系列活动之一。蓝月亮节是一个每年贯穿三、四季度，通过邀请消费者体验新产品和服务，向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式的品牌活动。今年已是蓝月亮节的第十一个年头，每年都会通过一系列的精彩活动，与消费者在互动体验中，加强消费者与蓝月亮之间的情绪连接，持续提升品牌黏性。

全网播放超11亿次 “拍一拍超级蓝月亮”强势破圈

借助“超级蓝月亮”现身契机，日化品牌蓝月亮在抖音平台发起#拍一拍超级蓝月亮#互动话题，并迅速火出圈。截至9月12日，这一话题在抖音平台播放量高达11.3亿次，超过3万名用户参与其中。网友们纷纷拿起手机，以天文现象“超级蓝月亮”和蓝月亮产品为素材，拍摄并分享自己的“超级蓝月亮”大片。

网友们玩得热闹，蓝月亮官方账号也第一时间“围观拍照现场”，和网友们打成一片。

和消费者玩在一起，品牌才能真正实现与消费者的深度沟通。蓝月亮深谙这一点，很早便注重新媒体平台的运用，加强新媒体端的用户触达。同时，蓝月亮还紧抓消费者心理，意识到中秋节期间，人们对月亮、团圆等话题有天然的关注度，因此多次在新媒体平台发起相关话题，如去年的#向超级月亮许个愿##一起来拍超级月亮#等话题互动，以及今年的#拍一拍超级蓝月亮#，均吸引了网友的广泛关注。

在参与话题的过程中，消费者能够在欣赏天文奇观的同时，自然而然感受到蓝月亮品牌所倡导的洁净、清新、纯净的理念，加深与品牌的情感联系。

10年冠名央视、湖南卫视中秋晚会 沉淀洁净、美好品牌意境

每年“蓝月亮节”的重头戏，是由蓝月亮独家冠名的央视、湖南卫视中秋晚会，今年是蓝月亮连续第十年冠名。中秋佳节作为热度仅次于春节的传统佳节，寓意“阖家团圆、美满幸福”，观看中秋晚会，也是全球华人共度中秋佳节，寄托家国情怀的重要方式之一。

蓝月亮通过独家冠名两台极具传播力的中秋晚会，持续强化消费者对于其品牌内涵认知的同时，以丰富的互动形式向观众科普洁净知识，送出洁净好礼，向消费者传递洁净、健康的生活方式。

一个有生命力的品牌，必须有足够的品牌内涵作为支撑。

作为中国专业的家庭清洁解决方案提供商，蓝月亮以“家”为核心，三十余年致力于提供卓越产品、极致服务、专业咨询，为许多家庭带来洁净无忧的美好生活。中秋节作为“团圆”“家庭”的象征，与蓝月亮品牌中的家庭氛围相契合，蓝月亮以精准的策略和独特的视角，将传统节日与品牌价值相结合，沉淀了蓝月亮品牌的美好意境，加深了品牌内涵。

与此同时，今年蓝月亮作为官方独家供应商参与了成都第31届世界大学生夏季运动会的洁净护航工作。在大运会期间，蓝月亮积极发挥洁净专家优势，定制“大运会洁净护航计划”，以高品质、高标准的全场景洁净保障方案，为来自世界各地的运动健儿营造洁净、安心的比赛和生活环境，在这一世界性舞台上，展示了品牌实力，“青春、活力”也成为蓝月亮品牌内涵中的又一个重要注脚。

践行知识营销 传递洁净生活方式

自成立以来，蓝月亮始终秉持“为用户，更卓越”的价值观，坚持走知识营销路径，蓝月亮节就是蓝月亮践行“知识营销”的重要方式之一。

在每届蓝月亮节期间，蓝月亮都会通过丰富多元的互动，邀请消费者体验产品和服务，持续传递洁净的生活方式。不仅如此，蓝月亮还通过知识科普，帮助消费者正确使用产品、解决洗涤难题，让优质产品、科学方法能真正为消费者所用，为消费者创造价值。

经过多年沉淀，蓝月亮形成了线下互动、在线科普、品牌活动的知识营销组合拳。

在线下互动方面，蓝月亮向商超、大卖场等零售网点派驻具备丰富清洁护理知识的“清洁顾问”，现场展示产品功效，与消费者互动、提供售前咨询、售后服务；线上方面，蓝月亮建立了职能完备的消费者服务中心，在电商平台、社交媒体等渠道成立专责团队，开通7×24小时的400客服热线，同时也在官方微信公众号、微博等平台，针对消费者日常遇到的清洁难题进行答疑。截至2022年，蓝月亮已开通了涵盖多个社交媒体平台的共计41个消费者沟通渠道，让消费者畅享纯净清新、温馨浪漫的洁净世界，助力更多消费者洁净无忧。

回顾蓝月亮在品牌建设上的创新成果，可以发现一个清晰的脉络：从借力天文现象等社会热点进行话题互动，到冠名重大节目和赛事打开曝光度，再到深入人心的洗涤知识营销，蓝月亮始终紧跟时代步伐，以创新的思维和行动推动品牌发展。未来，蓝月亮将继续秉持“一生相伴，洁净无忧”的品牌理念，充分发挥专业优势，助力更多消费者洁净升级。 文/李诗雨