博商管理科学研究院院长曾任伟：中国新能源汽车领域最多能留下五六个品牌

每经记者 陈浩    每经编辑 魏官红    

8月26日，第四届（2023）民营企业家盛典在深圳国际会展中心举行。当晚，博商管理科学研究院院长曾任伟在接受媒体群访时表示，当前的新消费趋势是，1995年到2010年出生的人群是消费主体，这些人有非常高的审美，非常注重个人的情绪价值，对品牌有非常强的忠诚度，同时对产品品质有非常高的鉴别能力，强调跟品牌方的互动。

博商管理科学研究院院长曾任伟 图片来源：主办方供图

“现在不再是推销或者营销的逻辑，而是进入以用户为中心的时代。”曾任伟表示，未来需要性价比和颜值同时具备的产品，产品要便宜得有道理，同时要有非常强的设计感，让消费者在产品购买和接受后续服务的过程中感受到正向的情绪价值，心里得到抚慰。这对企业来说是非常大的挑战，能够快速适应这种挑战的企业才有机会在未来获得更多的用户。

在采访中，曾任伟还提到了品牌出海的问题。他表示，中国的新能源汽车在东南亚地区卖得非常不错，但汽车行业有自己的行业特性，比如设计一辆车的成本是固定的，把模具做出来的成本也是固定的，车卖得越好，成本分摊就越低，性价比也就更高；性价比越高，产品的销售量就越好，成本也就越低，赚到的钱就可以投入到新的设计当中。

“在新能源汽车领域，中国有很多品牌，我觉得在这个闭环中的品牌‘卷’过去之后，中国新能源汽车领域最多能留下五六个品牌。”曾任伟称。

未来十年，能够脱颖而出的企业应具备哪些特质？曾任伟分析，第一，企业家本人要具有企业家精神，敢于冒险、敢于创新、敢于拥抱变化、敢于不断突破既有认知；第二，在公司的战略选择上，如产业定位、目标市场定位、目标客户选择、销售渠道选择等，都必须符合整个经济发展的大趋势；第三，在组织运营效率上，要构建出流程、制度、内外部合作上的更好的生态，提升整个组织的效率，这个组织的效率要高于同行。

此外，曾任伟表示，当前一些民营企业家对于未来有所担心。“我觉得未来十年中国还是有很多机会，与其让民营企业家担心、恐惧，不如告诉他们，世界没有想象得那么复杂，只要往正确的方向前进，路就一直在自己的脚下。”