“浪漫经济”热冒烟儿了！各地民宿迎入住小高峰，年轻人青睐景区夜游｜2023七夕消费数据解读

每经记者 舒冬妮  杨卉    每经编辑 梁枭    

8月22日，星期二，是工作日，也是七夕节，还是酒店行业和旅游从业者忙碌的一天。

在整理研究了携程、同程、去哪儿、驴妈妈、马蜂窝、途家民宿、木鸟民宿等多家OTA平台发布的七夕数据后，《每日经济新闻》记者发现，无论是酒店还是民宿，订单量都有明显增长。

不过，酒店预订只是七夕消费的冰山一角，年轻消费者对于七夕的消费热情持续上升，他们不仅是酒店消费的主力，还在寻找各种新奇、有趣的七夕活动和体验。从展览、音乐会、创意市集，到观星、汉服游园，“文艺”“国潮”“慢节奏”等成为今年七夕年轻人游玩的关键词。

不仅如此，许多打工人选择在七夕当天参与夜游活动，这使得全国各大景点的夜间门票销售量大增。而由于七夕节正值暑期，除了双人入住，亲子房间的预订量也有大幅上涨。

七夕当天酒店、民宿订单量大增

8月21日，携程发布2023七夕旅行数据显示，今年七夕，“浪漫经济”效应再显，多类酒店主题房订单量同比呈现倍数增长。在携程上，七夕入住的国内酒店订单最贵的一单达到了8.24万元，买家选择在腾冲玛御谷悦榕庄连住5晚。

其他OTA平台的数据也印证了七夕酒店市场的繁荣。同程数据显示，七夕前一周（8月15日至21日），以“七夕”为关键词的酒店搜索量环比涨幅达320%。从七夕当日的酒店入住数据看，同程的酒店预订量环比8月21日上涨了34%。而在去哪儿平台，这项数据增幅达到40%。

此外，记者注意到，今年消费者对民宿的预订热情也颇高。途家民宿数据显示，七夕当日平台热门城市民宿预订量同比2019年增长三成。

木鸟民宿的《2023年七夕消费报告》显示，截至8月20日，今年七夕当天入住订单达2019年的2.2倍，以四木民宿为代表的品质民宿订单达2019年七夕的3倍。各地民宿将在七夕当天迎来入住小高峰。七夕之前的周末到七夕当日期间，2天及以上连住订单同比2019年增长260%。

图片来源：每经记者 张韵 摄（资料图）

主打情侣酒店的北京万爱酒店管理有限公司董事长、总经理孙同敏告诉《每日经济新闻》记者，从公司在全国二十多个城市的情况来看，七夕当日订单量环比昨日增长了两倍多，客单价也翻了一倍。

用户画像方面，年轻人是七夕酒店消费的主力，他们更舍得在有纪念意义的日子花钱。去哪儿数据显示，七夕当天中高星酒店预订占比提升15%，“95后”“00后”用户订单量合计占比达六成。

途家民宿显示，七夕叠加暑期出游高峰，带娃旅行的80后年轻父母和结伴出游的00后学生党成为今年七夕出游预订量占比最高的人群。其中，平台80后预订量占比超四成，排名第一；00后占比近三成，排名第二。此外，80后消费力最强，每晚平均花费570元，较2019年同期增长三成。

在木鸟民宿上，今年七夕00后民宿订单同比2019年增长310%，增长最快。木鸟民宿数据还显示，七夕节比2月14日情人节更受欢迎，七夕相关的民宿订单平均客单价要高于情人节。数据显示，七夕之前的周末到七夕当日期间，2天及以上连住订单同比2019年增长260%。

数据来源：OTA平台，记者整理

周末短途游火爆，影音房、电竞房受青睐

值得一提的是，今年七夕碰上暑期，不少游客选择带娃一起过节。驴妈妈平台相关中高档酒店预订环比上一周上涨了52%。除了双人入住订单，不少亲子家庭游客七夕节前周末也选择带娃过节。根据携程数据，带娃一起过节的亲子房间夜量同比去年增长71%。

避开高峰，周末短途游也成为大家过七夕的一种选择。驴妈妈旅游网数据显示，七夕前周末，出游人次环比上周末增长39.7%。

酒店类型上，今年七夕也呈现出一些明显特点。在携程平台，可以窝着享受电影的影音房间夜量同比去年七夕增长196%；单身朋友们相约“开黑”也是另一种过节的热门选择，电竞房预订量同比去年增长267%；七夕当日钟点房订单量增长近两倍，环比上周同日增长超5倍。

此外，相比往年，今年七夕出游也呈现出众多新趋势。驴妈妈数据显示，上海、成都、北京、广州、长沙等众多城市举办的夜场音乐会、演唱会、沉浸式场馆、路边市集等，也成为年轻情侣们约会的新选项。

广西防城港的2023白浪滩灯光电音嘉年华

图片来源：驴妈妈供图

比起“七夕去哪玩”，“七夕玩什么”在今年成为众多年轻人搜索和关注的重点。马蜂窝大数据显示，近一周，“看展”以超过100%的环比涨幅在七夕玩法榜单上领跑。“文艺”“国潮”“慢节奏”，成为今年七夕年轻人的游玩关键词。除看展外，听音乐会、逛创意市集、观星、汉服游园等文艺体验在榜单中占比高达70%。

上海“1/2加1/2：周艺文个展”

图片来源：马蜂窝用户@Luci，平台供图

去哪儿数据则显示，七夕当天，多数情侣选择在热闹街区过节，长沙五一广场、西安回民街、北京前门、重庆解放碑、南京新街口、北京王府井、上海迪士尼、青岛五四广场、苏州平江路、成都春熙路，酒店预订较为热门。

重庆解放碑 图片来源：每日经济新闻 谭玉涵 摄（资料图）

奇创旅游集团文旅产业研究院院长陆旭岚表示，七夕作为中国传统文化节日，为暑期游尾声增添了节庆氛围。从预订数据来看，今年七夕还是以短途周边游为主，不管是80后、90后家长带娃到高星品质酒店过节，抑或是年轻情侣一起逛展看音乐节演唱会，体验国潮非遗或者文化主题活动，都体现了旅游市场品质化、个性化的趋势。消费者的细分需求也促使文旅企业打造新产品、新业态，这对于激发旅游消费、创新产业活力都具有重要意义。

七夕碰上工作日，当代年轻人选择夜游

七夕碰上工作日，景区夜游成为当代年轻人七夕过节新方式。

据去哪儿数据，七夕当天，全国景区夜间门票销售量较前一日（8月21日）增长超2倍。其中深圳、上海、广州、重庆、北京、苏州、成都、桂林、厦门、芜湖为去哪儿平台上七夕当天夜游最火的Top10城市。

今夏两个月，夜经济已火遍了全国各地。去哪儿平台数据显示，7月至今，“夜游”相关的旅行攻略数量同比去年增长371%，夜游也成为今年暑期热榜话题。旅游城市纷纷推出夜间旅游项目，西安的大唐不夜城、洛阳的夜游九州、济南的超然楼、扬州的夜游瘦西湖、柳州夜游百里柳江、南京长江传奇邮轮等等，许多景区增加夜间演艺、灯光秀、实景演出等项目，为游客提供了更加多元化和有趣的夜游选择。

西安大唐不夜城 图片来源：每日经济新闻 资料图

在暑期一票难求的各地博物馆，也纷纷推出夜游模式。近日，湖南博物院发布通告，8月22日（七夕）至31日将开放夜游。除此之外，国家自然博物馆、苏州博物馆、成都博物馆、河南博物院、山东博物馆等多个博物馆在今夏先后推出夜游。

去哪儿数据显示，七夕当天，平台上较为热门的博物馆Top10为：故宫博物院、陕西历史博物、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、湖北省博物馆、三星堆博物馆、成都博物馆、河南博物院、沈阳故宫。

同程数据也显示，在夜游方面，珠江夜游、乌镇、拙政园、大唐不夜城、宽窄巷子等在七夕当晚比较火爆。

乌镇 图片来源：每日经济新闻 资料图

木鸟民宿也看到了相应表现，从后台咨询来看，除了美食之外，去长沙世界之窗看一场焰火秀、去古北水镇放孔明灯、去西安坐一趟汉唐文化巴士等，成为很多00后情侣的七夕选择。

根据各大平台十大热门城市列表，今年七夕，北京、上海和成都是全国范围内的热门城市，而其他的城市则会因平台的特点和用户偏好而有所不同。在民宿平台，威海是相同的热门城市。

数据来源：OTA平台，记者整理

封面图片来源：视觉中国-VCG41N911709622