不对标迪士尼、环球影城？泡泡玛特试水乐园能否分一杯羹？

每经记者 温梦华    每经编辑 张海妮    

所有做IP生意的企业都有一个迪士尼梦，头顶“国内潮玩第一股”的泡泡玛特（HK09992，股价21.250港元，市值287亿港元）同样不例外。

8月18日，在全网“云监工”的密切关注中，泡泡玛特城市乐园（POP LAND）首次正式对外曝光。泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示：“目前泡泡玛特城市乐园正处于最后收尾阶段，将于9月下旬正式开业。”

在泡泡玛特城市乐园正式曝光的前一天，#泡泡玛特乐园门票 天猫#登上热搜，在当晚的直播中，天猫携手MOLLY为粉丝带来独家探园，并随机释放100个开园畅玩名额，网友纷纷表示：闹钟已定好。

图片来源：微博截图

《每日经济新闻》记者注意到，早在2021年，泡泡玛特就成立了北京泡泡玛特乐园管理有限公司。今年初，泡泡玛特与北京朝阳公园达成合作，朝阳公园将授权泡泡玛特使用园区内“欧陆风韵”项目及其周边街道、森林。

据了解，泡泡玛特城市乐园按照空间分为四大核心区域：融合了互动、游戏与购物的泡泡街；还原了THE MONSTERS家族生活场景的森林区；游客可登上DIMOO美味探索号，在水上品尝精美甜点与饮品的湖滨区；以及最被外界所关注的乐园主建筑——MOLLY的城堡。

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前有迪士尼玲娜贝儿“顶流女明星”爆火，后有环球影城生意火爆，面对主题乐园的强大吸金力，跨界主题乐园成为国内众多IP玩家的“雄心壮志”。

在被问及“泡泡玛特城市乐园是否对标迪士尼、环球影城”时，胡健表示，泡泡玛特城市乐园并非对标迪士尼、环球影城这样的大型乐园，在走访调研全球各种乐园，对乐园行业的不同项目做了模式归类后，最终确定结合泡泡玛特自身的逻辑，“我们参考的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的‘品牌朝圣地’”。

他强调，乐园对于泡泡玛特而言是一个长期战略，朝阳公园只是1.0版本。“做乐园的想法上市前就已经很清晰，但一直耐心寻找机会和适合泡泡玛特的模式。”