零售行业：阿里巴巴蝉联第一，上榜企业总品牌价值同比下降近16%丨品牌读榜·行业篇④

每经记者 黄博文    每经编辑 董兴生    

由每日经济新闻与清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合出品的《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》即将出版，其中，将发布品牌价值靠前的3000家中国上市公司品牌价值总榜及行业榜、区域榜。每经品牌价值研究院据此发布“2023中国上市公司品牌价值行业榜”，本期将集中解读“2023中国零售行业上市公司品牌价值榜”。

受新冠疫情、消费结构调整、市场竞争加剧等因素影响，零售行业在2022年遇到了不少挑战和困难。根据国家统计局数据，2022年，社会消费品零售总额为43.97万亿元，同比下降0.2%。这在榜单中也有所体现——零售行业上市公司2023年品牌价值合计为25696.85亿元，下降4798.19亿元，同比下降15.73%。同时，上榜企业数量下降8家，合计为87家。

榜单显示，阿里巴巴（HK 09988）蝉联榜首，品牌价值高达13463.31亿元；京东集团（HK 09618）品牌价值突破5000亿元，位居第二。在三级行业中，互联网零售平台上榜企业数量仅为3家，但品牌价值总量遥遥领先；而实体零售则恰恰相反，68家上榜企业的合计品牌价值为3926亿元。从城市分布来看，北京、上海和杭州表现较优。值得注意的是，尽管零售行业品牌价值总体呈现下降趋势，但部分自营式线上零售企业增长明显。

阿里巴巴稳居第一，TOP20涵盖多种零售形式和领域

根据2023年中国零售行业上市公司品牌价值的高低排序，可以得到“2023中国零售行业上市公司品牌价值榜TOP20”（以下简称TOP20）。

榜单显示，零售行业上榜企业的品牌价值相差较大。其中，阿里巴巴仍然是零售行业上市公司品牌价值的领导者，其品牌价值为13463.31亿元；京东集团位居第二名，品牌价值为5088.47亿元；美团（HK 03690）位居第三，品牌价值也超过千亿元。

从品牌价值的变化来看，TOP20中只有6家企业品牌价值上升，其中京东集团-SW增长数额最大，较2022年增长了602.7亿元，同比增长13.44%，而京东健康（HK 06618）则增幅最高，达到了50.08%。

此外，TOP20涵盖了多种零售形式和领域，如电商、超市、百货、家居、旅游、医药等，反映出零售行业的多元化和创新性。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

3家互联网零售平台企业合计品牌价值超1.5万亿元

在2023清华行业标准中，零售行业的三级分类共有3个，即互联网零售平台、线上零售和实体零售。

经统计，只有线上零售的品牌价值出现增长，增幅为9.52%。需要指出的是，线上零售行业的上榜企业主要采用自营式线上零售。凭借对商品的来源、质量、供应和配送进行全程的管控，这些企业能够实现商品垂直化供应，降低中间环节的成本和风险，提高消费者满意度和忠诚度。由此可见，在高质量发展背景下，自营式线上零售能够更好地满足消费者日益增长的高品质消费需求。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

与此同时，其余两个三级行业品牌价值均出现较大下降，其中互联网零售平台下降3834.23亿元，实体零售下降1503.44亿元。

从上榜企业数量来看，情况则出现了反转——品牌价值总量最高的互联网零售平台上榜数量最低，只有3家企业上榜；品牌价值总量最低的实体零售行业上榜数量最多，共有68家企业上榜。此外，线上零售行业上榜企业数量减少了6家，降幅达到27.27%。这表明线上零售的市场竞争激烈，部分企业难以维持品牌影响力，并且品牌价值向部分优势企业集中，头部效应进一步加强。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

京沪浙苏粤上榜企业数量占比超半数

从城市分布来看，“2023中国零售行业上市公司品牌价值榜”的上榜企业共来自33个城市。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

尽管有所下降，杭州依然是零售行业上榜企业品牌价值最高的城市；北京则位居第二，品牌价值为7430.13亿元；上海名列第三，品牌价值接近2000亿元。从第四名广州开始，各城市的上榜企业合计品牌价值均不超过500亿元。另外，南京零售行业上榜企业品牌价值下降幅度最大，较上一年减少了65.89%，排在广州之后，位列第五。

从上榜企业数量来看，上海和北京最多，分别达到16家和12家；杭州与广州并列第三，均有5家企业上榜；南京与成都并列第五，均有4家企业上榜。榜单显示，地域分布整体呈现出东部沿海地区集中、西部内陆地区稀少的特征，其中北京、上海、浙江、江苏和广东共有50家上榜企业，占总数的57.47%。

数据来源：《2023中国上市公司品牌价值蓝皮书》

封面图片来源：视觉中国-VCG41184154345