竖屏卷入暑期档

每经记者 宋美璐    每经编辑 梁枭    

2023年暑期档，依旧热闹。

电视上，《偷偷藏不住》《玉骨遥》《长风渡》竞争着收视率；电影院，《消失的她》《长安三万里》角逐着票房和排片。而在竖屏领域，短视频平台也借助短剧加入暑期档之战。

在暑期前的快手娱乐暑期计划发布会上，快手宣布将在今年暑期发布超50部爆款短剧，2023年持续推进全年爆款打造计划，在新春档、五一档、暑期档、十一档等重点档期布局短剧内容。此外，芒果TV、腾讯视频也对暑期短剧进行了布局。短剧的档期化要来了？

图片来源：猫眼专业版

除了电视剧和电影，谁还在角逐暑期档？

从2018年，爱奇艺和腾讯视频先后试水短剧项目，到2020年短视频借势超车成功迎来短剧“黄金时代”，再到小程序短剧起势，短剧行业的发展像“短剧”本身一样，瞬息万变。

3年前，受疫情影响，门槛低、周期短、变现快的短剧成为许多影视公司的“救命稻草”。3年后，长剧、电影重新步入正轨，曾被称为做短剧是“降维打击”的影视公司也再次驶回主航向。

数据显示，2022年上半年，广电总局系统进行规划备案的微短剧达2859部，月均476部。月均备案数量远超2023年4月及6月的256部和294部。

云合数据创始人李雪琳曾在今年的青岛影视周论坛上表示：“微短剧数量的爆发式增长在2022下半年已经减缓，由倍增变为了百分比的增长。”同时她还表示：“微短剧整体流量增长的速度要高于上线量的增长速度，这说明从去年开始，微短剧质量提升走得比数量提升更快了。”

短时间来看，微短剧还是各大传统影视公司“弃之可惜”的一项业务，但对平台来说，却是影视综外一个可能的新增量。

经过几年的发展，各平台也探索出了适应自身属性的玩法。比如，在腾讯视频和优酷为主的长视频平台上，单集10分钟以上的横屏微短剧是主流，抖、快以竖屏单集3分钟以内的为主流。

档期化运营是快手借由“暑期档”率先提出，并集中推出短剧造势。

图片来源：短剧《长公主在上》视频截图

在2022年流量高峰的“春节档”，各大平台参与进了档期竞争，快手上线了《长公主在上》《万渣朝凰》等50余部短剧作品，其中18部播放量破亿。腾讯视频密集上线《大妈的世界》《拜托了别宠我》《师兄请按剧本来》，芒果TV推出《星星都喜欢你》《夏虫可语冰》等短剧……

即便如此激烈的竞争中，也未能杀出一炮而响的短剧。

从今年的暑期档来看，快手仍然在坚持推动短剧的档期化，星芒短剧暑期档以仲夏青春、炎夏都市、盛夏华风为区分，发布《枕梦渡》《星光似我》等50余部短剧，继续夯实古风题材，同时发力都市与青春校园题材。

长视频平台方面，腾讯视频也粮仓满满，以《微短剧夏日种草清单》的形式发布22部短剧，聚焦甜宠、古偶、悬疑等多个题材，其中《麻烦请你先告白》《爱情，开袋即食》分别由流量艺人郑乃馨、许佳琪出演。

芒果短剧则发布“大芒暑期短剧片单”，7月、8月分别推出《风月变》《为你千千万万遍》等夏日热恋主题及悬疑推理主题。其中，《风月变》导演曾庆杰，也是2022年、2023年爆款短剧《虚颜》《招惹》的导演，该剧除了在大芒短剧页面霸屏，还配合发起游园会、许愿礼等活动，为短剧造势，势头不亚于长剧营销。

芒果短剧也不甘示弱 图片来源：平台截图

相对以上平台，爱奇艺、优酷、抖音则无明显的档期化布局。

如今暑期已行至三分之一，猫眼专业版短剧热度榜显示，单从数量来看，截至7月17日，上榜最多的是腾讯视频的短剧，几乎占据了TOP 30的大半，其次是优酷。而芒果TV凭借《风月变》连续一周稳坐热度榜第一名，热度值最高7110。短视频平台，快手的《美颜成真》《热血老妈》等多部剧集也在榜单上，抖音则相对较少。

平台分化，档期化短剧如何和长内容竞争？

有人坚持有人离开，档期化能否催生爆款短剧？

短剧《庞贝街63号》的制作公司上海凡酷文化联合创始人谌秀峰认为，暑期对竖屏短剧影响并不大，但在五一、十一假期时用户线上流量相对集中，可能会有影响。至于横屏短剧，谌秀峰称，从今年年初开始，横屏短剧排播速度变慢，导致没有太多挑选余地，“长视频平台，能排上就上，有的短剧排半年还不一定能上。”

这主要是供给过剩，平台需求减少导致的。今年以来，短剧的精品化路线、监管的收紧以及降本增效的策略，让平台在选择短剧时更加注重短剧的质量，从而在数量上压缩。

vlinkage数据显示，截至5月10日，四大长视频平台上新短剧数量总计100部，月均不足25部，加上短视频平台月均也不过百部，而仅4月当月的备案短剧数量就有254部。

长视频平台对短剧的态度是重内容、轻运营的状态，一位长视频行业相关人士表示。“短剧很难有像长剧一样的爆款现象剧，因此，目前长视频平台的重心肯定要放在长内容上。短剧在平台的定位，主要是用来承接长内容的流量，留住用户的碎片化时间。另一方面是短剧相对投资回报率较高。”

猫眼研究院《2022短剧洞察报告》显示，从猫眼热度榜来看，腾、芒、优头部短剧的猫眼热度历史峰值不超过8400，而长剧上限可达9900，与此同时，进入剧集总榜的短剧数量较少。

在6月21日的“白玉兰对话”电视论坛微短剧主题私享汇上，腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦提出：微短剧已进入细分、多元的新发展阶段。

短视频短剧的重点则不同，对率先发力短剧并提出短剧档期化的快手娱乐来说，短剧目前已经成为其主要业务之一。快手短剧相关负责人称：“有别于长视频的资源位导向，快手在站内对短剧采用了‘私域+分发’的导向。对于同档期短剧而言，去中心化的分发很好地避免了传统长视频同期竞争激烈的状况。也就意味着同档期不仅可以上线更多的短剧，也可能同时产生多个爆款。”

从“好内容”变成一门“好生意”还要多久？

好的运营可以帮助短剧从好内容变成一门好的生意，一个好的产业。“假期往往是用户集中消费短剧内容的流量峰值，对于好作品而言，在好的档期上线的确可以起到明显的热度拉升作用。”上述快手相关负责人表示。

数据显示，快手2022年的春节寒假档《长公主在上》破3亿，暑期档的《育儿大作战》接近5亿，2023年春节档的《东栏雪》破5亿。

竞争形势瞬息万变，各平台选择了不同的航向，仍在牌桌上的玩家已经备足了弹药，短剧能否通过档期化的热度，走出瓶颈，再造爆款，还有待观察。

封面图片来源：视觉中国-VCG41N996952430