每日经济新闻 2023-07-17 21:16:02
◎随着“夜淘宝”的上线,小众需求又一次得到重视,淘宝在手淘App中的存在感也更强了。
每经记者 陈婷 每经编辑 刘雪梅
淘宝正在频频“变脸”。
7月17日消息,《每日经济新闻》记者了解到,淘宝直播和点淘app低调上线了“打赏”功能。目前尚处于内测阶段,粉丝可购买礼物支持主播。和此前上线的“捧场购”模式不同,消费者不需要下单商品,即可直接打赏主播。
捧场购后,“打赏”开通内测,意味着淘宝直播在内容化的转型上更进一步。据淘宝直播方面向《每日经济新闻》记者透露,目前,该功能仅向个别内容型主播开放,例如正在参与中国新主播大赛的“不火歌手老曹”,其直播间下方偶尔会跳出“送朵小花鼓励一下”的提示,粉丝可通过1代币购买一朵小花打赏主播。
对于活跃在淘宝直播的非专业带货的内容型主播而言,“打赏”功能的上线给他们增加了新的盈利方式。
与此同时,“夜淘宝”上周开始灰测,7月17日8点将全面上线,这是淘宝暑期版的创新,也是继2020年首页全面信息流化之后,淘宝在内容化上的又一次尝鲜,被认为是淘宝3年来最大力度的一次改版,未来很可能作为一个长期产品,为消费者提供互动新体验和本地化服务。
这些都意味着,在ToC端,淘宝正试图带给用户新的体验,让淘宝更好“逛”。表面上看,这些新变动都与淘宝此前内容化的大方向有关,今年5月,淘天集团首席执行官戴珊曾表示,淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。
戴珊当时还表示,淘宝被定位为一个人来人往、丰富有趣的街区,未来五年将汇聚上千万商家、上亿创作者和各种服务商。
随着“夜淘宝”的上线,小众需求又一次得到重视,淘宝在手淘App中的存在感也更强了。据淘宝方面提到,小众需求正在淘宝长成一门大生意。在宣布上线“夜淘宝”时,淘宝方面透露,暑假出游的升温带动了防晒帽、草编包、多巴胺穿搭、度假游穿搭的火爆,而冰丝睡衣、凉感文胸、凉感牛仔裤、凉皮防晒衣等凉感服饰也成为了一个显著的消费趋势。
值得一提的是,除了业务端的改版之外,淘天在组织架构上也在发生根本性的变化。近期,淘宝天猫集团启动了近年来最大的人力制度改革,涉及员工绩效、层级体系等多个核心事项。
据相关报道,淘天集团的人力制度改革已经形成一个初步的“征求意见版”,包括:取消P序列,改为14-28级,对应原P4-P8,每三个层级对应一个P级;原P8以上员工走组织任命的形式,不再有职级的晋升和降级,而根据业务规模和团队规模来决定薪资和奖金;14-28级员工工资和奖金不会只与层级挂勾,未来将实现层级和奖金的逐步分离;绩效分数将只保留三个层级:3.75、3.5、3.25,取消3.5+和3.5-,绩效表现优秀者可能在一年内实现多个层级跃升。
对此,淘天集团向记者表示:改革是一定的也是必需的,方案仍在调研阶段。
这一切的变动或与马云有关。有消息称,5月下旬,阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人,开了一场小范围的沟通会。会上,他为淘天集团指出了三个方向:回归淘宝、回归用户、回归互联网。此外,马云认为淘天在组织上应该进一步扁平化。
“回归淘宝”意味着,淘天集团未来会用更大的力度扶持中小商家。
今年4月,淘宝天猫商业集团已经按照新的组织架构进入正式运转,并在行业运营端成立了三大行业发展部,其中,由七公负责的行业发展一部聚合覆盖全国产业带的多元供给能力,包括淘宝服饰、潮玩、宠物、企服等行业,凸显非标及特色商品,以丰富供给为特点。5月10日,行业发展一部被命名为中小企业发展中心,戴珊称,该中心服务创业者和中小商家,将重点建设超过20万家特色店铺。
目前,淘宝天猫的变革还在如火如荼进行中,变革成效尚待时间检验。
封面图片来源:每经记者 叶晓丹 摄
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