未来五年，娱乐传媒业增长引擎在哪里？

每经记者 宋美璐    每经编辑 文多    

2023年的娱乐传媒业正在大展拳脚。

2023年7月13日，普华永道发布的《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》预计：中国娱乐及媒体行业至2027年收入将达约4799亿美元，未来五年的复合年增长率为6.1%，高于全球的3.5%。互联网广告、电子游戏与电子竞技是行业主要的增长驱动力。此外，电影、虚拟现实（VR）等细分领域仍将保持较高增长。

“2023年是娱乐与传媒行业的重要转折点，很多公司现在正在利用科技，尤其是人工智能，以提高生产力和创造力。娱乐与传媒产品变得更加数字化，生产和分销成本下降，为商业模式和科技使用带来创新，以创新的方式来提高盈利增长、吸引客户和开拓市场。”普华永道相关负责人表示。

移动互联网广告支出将主导中国互联网广告增长

随着短视频兴起和人工智能技术的发展，互联网广告已经成长为最大的广告细分市场。

《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》预计，到2027年中国互联网广告市场规模可达约1464亿美元，复合年增长率将达9%，市场规模依然庞大。“Z世代”逐渐成为主流，对广告的需求偏向定制化、个性化、精致化，互联网广告在这一点上比传统广告行业更具优势。同时，5G网络的广泛覆盖为广告商提供了成熟稳定而且庞大的潜在市场。

图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

其中移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增长，至2027年其在中国互联网广告总收入占比预计将增至84%，这一占比将继续为全球（49%）最高。移动互联网广告收入的增长率高于有线互联网广告收入，移动互联网广告2022~2027年预计复合年增长率达12%，而有线互联网广告增长率为负2%。视频类广告是增长最快的领域，其中移动视频互联网广告的复合年增长率为13.7%。

图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

“人们生活方式产生改变，对互联网的依赖程度显著提高，数字化成为社会发展趋势。人工智能技术得到了广泛应用，各大科技公司都在投资和开发类似于ChatGPT、AIGC等工具，用户体验和广告效果将进一步改善和优化。”普华永道相关负责人表示。

中国电子游戏玩家总数去年已达6.64亿

今年电竞将作为正式项目首次在亚运会亮相，这将成为电竞发展历程上的里程碑事件。

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场，截至2022年底，中国的电子游戏玩家总数已达到6.64亿。这一行业的总收入预计将以13.1%的复合年增长率持续增长，于2027年达到1155亿美元。其中，社交/休闲类游戏是最主要的收入领域，预计其在中国电子游戏总收入的占比将在2027年达到91%。几乎中国所有的主要社交、视频平台都拥抱了快速增长的休闲游戏市场，庞大的用户群也促使了休闲手游的功能变得更易上手，增加了用户粘性。

图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

中国已于2021年取代美国成为世界上最大的电子游戏市场，并且随着其快速增长，预计到2027年中国将产生比美国多约49%的收入。2023年9月即将在杭州举办的亚运会包含8个新增电竞项目，将为整个行业带来正面影响及推动力。

另一方面，为寻求新的盈利渠道，中国游戏企业出海规模逐年递增。未来几年，中国电子游戏的出口额在基于应用程序的游戏快速增长的推动下，将继续显著增长并扩展到美国、日本和韩国以外的市场。

虚拟现实+元宇宙：2023年市场增长主力

在中国市场，政策推动虚拟现实和元宇宙产业成为2023年市场增长主力。截至2022年底，共计23个省（区、市）发布了行业相关政策，其中涉及元宇宙的政策最多，有35个，其次是虚拟现实，有7个。

图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

6月，苹果vision pro的发布给行业带来了积极信号，数据显示，2022年中国AR/VR头显出货量总量为120.6万台（销量口径），其中AR设备出货量为10.3万台，VR设备出货量则为110.3万台。虚拟现实作为新一代消费电子产品，距离大规模商业化已经不远，有望带动新一轮科技行情。

图源：《2023至2027年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要

此外，AIGC、裸眼3D等技术将进一步丰富虚拟现实及元宇宙内容生产，提高行业生产效能，并带来更多创新及发展机遇，吸引更多用户参与体验，形成产业发展的良性循环。当前，AIGC产业生态架构日益清晰，但下游应用产品提供商的模式仍处于探索阶段。

中国娱乐及媒体行业大部分已于2023年复苏。虚拟现实和元宇宙已成为地方产业经济布局的焦点，在政策推动下，将持续带动创新科技的应用及进一步发展。未来，AIGC及裸眼3D等技术将丰富内容生产，人工智能技术将在各领域得到更广泛的应用。

封面图片来源：每日经济新闻 谭玉涵 摄