苹果带着MR头显入局市场，未来究竟来没来？

每经记者 石普宁    每经编辑 唐元    

图片来源：@TimCook 微博

“一个革命性的产品，”北京时间6月6日凌晨，苹果CEO库克在2023年度全球开发者大会（WWDC 2023）最后的“One More Thing”环节正式宣告苹果第一款MR（混合现实）产品——Vision Pro的到来。

他表示，如同Mac带来个人电脑时代，iPhone带来移动计算时代，“Vision Pro将带我们进入空间计算时代。”

“空间计算”四字颇有意味，正如一些观察指出，与拥抱“元宇宙”并已占据AR/VR头显市场大半江山的Meta不同，苹果此次的描述有意与宏大的“元宇宙”概念保持距离。

首先来看产品，乍一看来，售价3499美元的Vision Pro确实足够炫酷，使用者凭眼睛、手势、声音便可与其完成交互。

戴上头显之后，使用者眼前彷佛门洞大开，“不见却可透见”。正如苹果提出的“空间计算”（spatial computing）所指：无缝地混合数字世界和现实世界，让两个世界可以相互感知、理解和交互，创造前所未有的体验。

通过现场的视频演示不难得知，该款头显在办公场景或娱乐场景下都有用武之地。而凭借其强大的苹果生态，其想象空间更待进一步打开。

​图片来源：Vision Pro官方视频截图

而实际上，不管是用什么词描述这充满想象空间的未来场景，“元宇宙”也好，“空间计算”也好，Vision Pro的发布，都一度引起市场遐想。

有观点称，Vision Pro让将为一度“降温”的AR/VR行业续命十年，在Vision Pro被市场寄予一定期望的同时，天风证券分析师郭明錤称：“目前还未有足够证据显示头戴装置能成为消费电子的下一个明星产品，苹果的发布会可能是说服投资人的最后希望。”

在这背后，更是一场苹果与Meta的“哲学大战”——苹果透露“看不懂什么是元宇宙”，后者却声称“元宇宙是互联网的下一篇章”。或许，真正的战斗要等Vision Pro上市之后才会真正打响，但硝烟早已弥漫。

苹果只字不提“元宇宙”

苹果为何不提到元宇宙？一种回答是，这是一个不成问题的问题。毕竟，Vision Pro是苹果踏足AR/VR行业以来历经7年多才推出的产品，而彼时的Meta，也还叫Facebook。

需要注意的是，苹果一开始“下注”的就是AR。

据The Verge梳理，从2016年开始，库克便在不同场合赞扬与提及AR的可能性。比如，在谈及AR的未来时，他提到，总有一日，AR会成为一种日常，“就像一日三餐一样”。与VR相比，他也明显表露出对于AR的偏好。

此外，他在2017年2月的时候就表示，AR会成为和智能手机一样的杰出创意（big idea）。而在2021年9月，库克甚至称呼自己为“AR头号粉丝”。由此反观，苹果的AR蓝图早已铺就，Vision Pro只是打开这番设想的“钥匙”。

图片来源：@陆川 微博

因此，当元宇宙概念兴起时，被业内认为善于打持久战的苹果也刻意与其保持了距离。

“我觉得人们能够理解某件事是很重要的，”去年，在接受媒体采访时，库克说道，“我真的不太确定普通人能够告诉你什么是元宇宙。”

在采访中，库克还表达了对VR一以贯之的怀疑。他表示，VR能够让人们沉浸其中，但他并不认为人们一辈子都想如此过活，“VR限于固定的时间段（set periods），并不是一个交流的好方式。”

在此次Vision Pro的发布环节上，正如产品的名称一样，库克描述了AR能够带来的“愿景”：“Vision Pro感觉既熟悉又耳目一新，你可以看、可以听数字化内容，更可以与之互动，就像它们存在于现实世界一样。”

换句话说，苹果对与自己的头显设备一直有所布局，只不过与市场早前预测的不同，产品到来的时间更晚了一些。

Vision Pro的正式推出可谓是一波三折。早在2017年，彭博社便报道苹果最早将于2020年推出一款增强现实（AR）头部穿戴设备。不过，由于技术原因，该款产品一直“跳票”，直到去年5月才向公司董事会展示了即将面世的头显设备，之后又于今年3月传出消息称其将在夏季发布。

图片来源：苹果官方图

与此类似的，还有苹果对于人工智能概念兴起的态度。

最近的一个典型例子是，在此次WWDC 2023上，苹果并未过多展示人工智能的相关内容，只展示了一些机器学习的能力比如打字自动纠错等。

在当地时间的6月6日，也就是WWDC 2023大会召开一天后，库克在接受采访时表示，他个人也在使用AI对话机器人ChatGPT，并对其独特的应用感到兴奋，同时苹果公司也在密切关注这一工具。之所以说是“个人”，则是因为出于隐私安全的考虑，苹果在公司层面禁止其员工使用ChatGPT。

头显设备能否再起势？

“完全就是一个未来的体验。”哔哩哔哩科技UP主钟文泽在发布会现场体验后的视频中表示，自己体验完Vision Pro后有几个感受，比如：完成度很高、学习成本很低。

他认为，一切不具备移动性的屏幕设备比如电视、桌面电脑，都会被Vision Pro取代。此外，他还说道，“如果你让我花3万块买一款顶配的MacBook Pro，我可能会纠结犹豫，但是你如果让我2万多块钱去买这个Vision Pro，我不会犹豫，因为这个东西没有替代品。”

图片来源：B站截图

类似的评价还有不少，皆指向“未来已来”。

比如，同样在现场体验后的导演陆川在接受每日经济新闻采访时亦表示，科幻电影《头号玩家》里的情景已经真实实现了，“我觉得我现在看到的，是未来与现实的一个交接棒”。

图片来源：微博@陆川

与此同时，陷入低潮的AR/VR市场显然将此次Vision Pro的发布视作一次提振的机遇。正如《纽约时报》指出，苹果曾经有过这样的“功绩”：2000年，便携式数字音乐播放器只有330万台；而在苹果发布iPod之后，这个数量在四年后飙升至2640万。

从全球来看，市场调研公司IDC发布的报告显示，AR/VR头显的全球出货量在2023年第一季度大幅放缓，同比下降54.4%。在整体出货量中，VR头显占比96.2%。其中，Meta继续以47.8%的市场份额领先，索尼由于新推出的PlayStation VR2（PSVR2）使其在一季度占据了35.9%的市场份额，字节跳动的Pico从去年同期的4.4%上升到今年的6.1%。

由于销量不及预期，排名前三位的公司的出货量也不尽乐观，或是削减投资，或是降低出货量。

但目前看来，要说Vision Pro能够给AR/VR市场带来立竿见影的效果还为时过早。

业内有分析指出，对于行业本身来讲，苹果犹如一缕“东风”，能够有效撬动需求，特别是AR头显设备。IDC中国高级分析师赵思泉认为，Apple的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

更早之前，IDC移动和消费设备跟踪研究经理Jitesh Ubrani曾表示，预计AR头显设备成为消费主流的时间点最早为2024年年底或2025年年初。

图片来源：Vision Pro官方视频截图

事实上，受此次产品发布而提振的，更多是围绕Vision Pro的外部生态。

由于苹果在发布会上提到了与游戏引擎厂商Unity合作开发Vision Pro生态系统，Unity股票在当天涨幅超过了17%。此外，在内容方面，苹果还宣布了和迪士尼的合作，将Disney+内容引入其中。更有分析师发布报告称，苹果需要收购迪士尼，才能让Vision Pro获得成功。

一场“哲学竞争”

“这是一场哲学与理念的竞争，他们相信什么都靠自己并且将之紧密结合起来就可以创造更好的消费者体验，”在去年7月的一场内部会议中，Meta的CEO扎克伯格表示，Meta和苹果的竞争将决定“互联网应该发展的走向”。在他看来，苹果的生态系统是封闭的，而Meta的系统则是开放的。

在Vision Pro发布之后，扎克伯格依旧延续之前的态度，表现出“不感冒”。

在当地时间6月9日举行的公司全员会议上，扎克伯格表示Vision Pro还没有呈现出任何Meta“尚未探索过的”技术上的突破。苹果对于人们使用这款头显设备的愿景并不是他所中意的。此外，他亦指出，Meta新近推出的起售价在499美元的Quest 3更加便宜，从而让Meta更有机会接触到广大消费者。

图片来源：澎湃新闻

自从概念的热潮开始降温之后，提出要“全面拥抱元宇宙”的Meta亦在降本增效。

据财新报道，3月14日，Meta宣布在接下来几个月裁员1万人，并关闭约5000个尚未招聘的空缺职位，这是继2022年11月裁撤1.1万多名员工后的新一轮大规模裁员。扎克伯格称，要在艰难的大环境中改善业绩，并在AI工具等技术场景上更多投入，但表示构建元宇宙和塑造下一代计算平台方面的工作仍是“定义未来社交联系的核心”。

目前，经过两轮万人大裁员后，Meta累计裁员约21000人，占裁员前公司员工总数的四分之一。值得一提的是，专注于元宇宙部门的Reality Labs在此次裁员中也有不少员工被波及，有VR游戏研发团队的设计师在社交媒体上透露出自己所在的工作室不少员工“中招”。

事实上，就在Vision Pro发布前几天，Meta才“抢发”了Quest 3，与之前的产品不同，该款产品是一款MR头显设备，因此也被业内评价为从单纯的观影和玩游戏的设备向生产力工具转型。这款设备将于秋季上市，不过更多信息也还要等到9月27日的Connect大会上才会公布。

值得期待的是，当MR头显设备逐渐“走热”，会否成为各大巨头在硬件上的下一个“混战”之地。

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