每日经济新闻 2023-05-13 21:27:18
每经编辑 何小桃 杜宇 易启江
近日，孟羽童从格力公司离职引发热议。5月11日，孟羽童本人视频回应表示：下一步自己计划继续读书，并准备申请研究生。
据青岛广电“点时新闻”官方微博5月13日消息，某考研机构CEO在朋友圈发文称，希望联系到孟羽童本人，并愿意花费百万邀请孟羽童代言。
5月13日，该考研机构官方微博发文称，公司总裁诚挚向孟羽童同学发出代言邀请。
有网友表示：刚离职就收到offer，狠狠羡慕了！
值得注意的是，5月11日，李国庆在社交媒体的视频中谈及孟羽童辞职一事时表示，自己之前就说过早晚会辞职的。年轻人的人生规划或者职场规划有时候是老板的一厢情愿，孟羽童遇到董明珠是遇到良师，愿意给她当垫脚石。在职期间肯定有MCN机构来找她签约，以孟羽童现在的IP签约费保底400万，以后也可能变2000万，这是年轻人的选择，无可厚非。
“下一个董明珠当管理层？管培生怎么也得熬8年，这8年至少3个部门轮完岗，然后当个部门副总监，再总监。格力那种销售铁军不见得是孟羽童能扛得住的，就算她能扛得住。在董明珠之前，孟羽童人已经上了三四个节目了，那确实是一个网红的好底子。所以这个时候人家想把IP打造出来赚钱。职业定位发生了扭曲，所以离职也在所难免了。”李国庆说道。
也有业内人士认为，从孟羽童离开格力的那一刻起，其个人IP价值也在贬值。
据极目新闻报道，新榜研究院执行院长、内容运营总监夏之南认为，目前来看，现在并不是孟羽童打造个人IP的最佳时机，“最好的时机是当初顶着‘董明珠接班人’光环，最火的时候”。
夏之南分析称，李国庆所称的保底400万元签约金额，势必包含许多附加条件，例如签订未来多年的社交媒体运营权和商务等。“通常来说，机构签约达人是看到明确的商业价值，可以迅速变现。从目前情况来看，孟羽童具备短期的话题能力和流量价值，但未来能否找到合适的内容方向，持续做出好内容，打造好人设和账号价值才是关键。”夏之南说，“短期来看，如果400万元签约了但找不到合适的商业化途径，肯定是高估。长期来看，如果在脱离格力平台和‘董明珠接班人’的人设后还能持续生产有价值、有影响力的内容，孟羽童个人IP的价值当然很大。正因为此，这个过程在未来充满不确定性，是有风险的。”
北京社科院研究员王鹏也认为，学历、外形和董明珠秘书等光环都为孟羽童带来了全网知名度，短时间经过包装后，无论进军娱乐圈还是直播带货，确实都能带来一定收入。但2020年以来，直播带货行业的整顿、规范之下，叠加国民消费更加谨慎，平台经济有所萎缩。无论是MCN公司还是电商平台，战略都更为审慎，不会溢价签下孟羽童这一还未被市场验证过带货能力的主播。
“孟羽童作为一个IP当然有商业开发的价值，但400万元起步的签约价格在当下环境可能稍高。过往大个人主播IP的打造，要么个人特点特别突出，比如董宇辉和李子柒，要么有多年的行业积累，比如李佳琦。在此基础之上还有一些偶然性。孟羽童资历较浅，自身还可以多加积累。”王鹏说。
据极目新闻报道，5月11日，记者向孟羽童的公开邮箱发送邮件试图联系采访，对面自动回复了一个商务合作工作人员的微信号。该微信名为“羽童商务”，并介绍“该账号为孟羽童的唯一商务对接号，未签约任何公司”，截至发稿，就是否成立工作室、是否有MCN公司邀请签约等问题，记者未获回复。
编辑|何小桃 杜宇 易启江
校对|孙志成
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