“2022中国上市公司经典（优秀）品牌案例”揭示品牌成长之道

每经记者 黄博文    每经编辑 陈俊杰    

2023年5月9日，由每日经济新闻发起、清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合主办的“2023第七届中国上市公司品牌价值榜发布会”在北京举行。引人瞩目的是，本次发布会将现场颁发“2022中国上市公司经典（优秀）品牌案例”奖项。

据悉，该奖项由每日经济新闻在2022年的第六个“中国品牌日”宣布启动，旨在通过寻找中国上市公司的品牌案例，揭示优秀品牌的成长之道。经历广泛征集和层层评审，共有10家企业荣获“2022中国上市公司经典品牌案例”奖项，分别是中国移动（SH 600941）、联想集团（HK 00992）、农业银行（SH 601288）、小米集团（HK 01810）、百度集团（HK 09888）、中国石化（SH 600028）、蒙牛乳业（HK 02319）、洋河股份（SZ 002304）、TCL科技（SZ 000100）和新希望（SZ 000876）。另有25家企业荣获“2022中国上市公司优秀品牌案例”奖项。

在品牌经济时代，上市公司品牌案例的重要性也愈加凸显。它既是品牌故事的表达方式，又是品牌资产的基本素材，也是品牌价值的具体呈现。据悉，这些获奖品牌案例有三个重要特征，即品牌实践上的创新性、品牌案例对企业成长的价值性、对其他企业可推广的典范性。

创新性：产品、理念到战略的创新推动品牌长远发展

市场无时不刻在变化，消费者的需求也在变化。一个品牌要想获得长远的发展，需要持续不断地创新。这些获奖品牌案例在品牌理念、品牌行动以及品牌成果方面，具有很多创新的表现。

蒙牛乳业旗下的随变品牌自2002年面市以来，以潮流、百变的个性，持续满足年轻人对潮流的追求。2022年，随变以“巧冰奇旅”为全年核心创意，与米哈游旗下《原神》IP联动，与年轻人玩在一起，收割Z世代流量，建立起“有趣、会玩、年轻态”的形象认知，同时赋能销售，达到品效合一。

金龙鱼（SZ 300999）“零反”系列食用油，是定位于新时代的健康好油，实现健康与营养的平衡，被誉为行业典范。同时，它成为了一个品牌符号，让消费者关注健康，关注营养，关注安全，具有广泛的社会价值。

2022年7月，以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝•元宇宙超级发布会在线上举行。此次焕新升级的第六代海之蓝，突出“国酒大师4年精心打磨始成”的亮点，发布会借助AR“黑科技”等充满科技感和未来感的设计，让人身临其境，用最前沿的虚拟呈现技术讲好关于酒的故事。

东风集团股份（HK 00489）秉承“让汽车驱动梦想”的使命和“品质 智慧 和悦”的价值观，向“为用户提供优质汽车产品和服务的卓越科技企业”转型，从而打造了“东方风起”计划。“东方风起”是清洁能源之风，是智慧科技之风，是变革发展之风，也是东风为汽车行业注入的焕新力量。

隆基绿能（SH 601012）坚持绿色发展，提出“Solar for Solar”，用清洁能源制造清洁能源的零碳畅想，促进环境改善和生态修复，实现全人类可持续发展，推动人人享有经济的清洁能源，追求经济效益和社会责任的平衡，企业与环境和谐共生，让世界变得更美好。

价值性：赋能企业价值成长，持续提升美誉度

品牌运营的最终目的是实现品牌价值最大化。这其中既包括了经济价值的最大化，也包括了社会价值的最大化。这是品牌的价值性所在，盘点这些获奖品牌案例，都具有很好的传播流量，能有效维护客户关系，赋能企业价值成长，提升企业知名度和美誉度。

新希望的美好农家小酥肉，作为一款明星产品，不仅是传统产品的破局，更是在企业战略下，背靠母公司全产业链，发挥30年国货食品优势与品质的一份传承，俨然成为一张闪耀的“四川小食文化名片”，持续提升品牌价值。

由联想集团率先倡议，中国国家地理•频道、上海自然博物馆联合发起的“大江之歌”长江生物多样性主题项目，是一项针对长江生态和生物多样性保护的公众科普项目，主题纪录片用镜头诠释新视角下的长江保护与自然探索，带给观众人文思考的同时，也提升了联想品牌的形象，提升了品牌的社会价值。

农业银行创新推出的“惠农e贷”，通过强化科技赋能、变革服务模式，让农民贷得到、贷得快、少跑路，真正践行以人民为中心理念，服务乡村振兴，让普惠金融照到每一个乡村角落，为解决农户信贷这一难题提供了“农行方案”、“农行智慧”。这在实现经济价值的同时，也体现了农业银行的责任担当。

碧桂园（HK 02007）在延续“给您一个五星级的家”的基础上，升级打响“家圆团圆碧桂园”品牌主张，形式上简洁、易记、更易传播，重点结合中秋、春节、元宵等与团圆相关的传统节日打造系列创意视频广告，赋予品牌更多人文情感气息，契合消费者内心深处对家的依恋，引发深度情感共鸣，提升了品牌在消费者心智中的占位。

典范性：全方位展现品牌价值提升的可复制路径

一个优秀品牌案例的意义，不止在于赋能自身企业价值的成长，更重要的是对于整个行业和其他企业而言，也具有可借鉴、可学习、可推广的典范性。在这个方面，本次获奖品牌案例实战性强，亮点突出，干货满满。

百度世界大会是百度集团每年面向行业、合作伙伴、广大用户和媒体的最高级别的行业盛事，至今已延续了十六年。“AI深耕、万物生长——百度世界2022”大会通过线上直播的形式，探索AI走向工厂车间、田间地头的路径，对人工智能技术进行了一次创新式全民科普。

在2022年北京冬奥会上，中国石化利用自主研发的产品和技术，打造中国碳纤维原创技术策源地，用碳纤维技术编织“飞扬”火炬，为中国石化塑造世界领先能源化工品牌注入硬核力量，向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代不断迈进。

同样是在冬奥会，中国移动作为官方转播商、国家体育总局冬季运动管理中心战略合作伙伴，积极响应体育强国号召，承担赛事转播及带动三亿人参与冰雪运动的责任和使命，在以“文化+科技”助力中国冰雪运动走进千家万户、助推体育强国梦的同时，也为自身品牌创造了冬奥期间的巨大媒体声量。

2022年小米集团与徕卡达成影像战略合作，联合研发小米影像旗舰手机，以“超越人眼 感动人心”为理念还原徕卡专业画质和纪实人文影像风格。为此小米发起《2022中国影像辞典》——小米徕卡影像⼤赛，用影像的力量，诠释汉字辞条，传递人文影像观，在专业影像圈层和大众中产生巨大共鸣。

TCL从一家生产录音磁带的地方企业起步，经过40年来持续变革创新、转型升级，已形成了TCL科技+TCL实业的双子架构。借助该契机，TCL通过《万物生生——TCL敢为40年》一书输出企业价值观，展现TCL不断跃变的品牌形象。

“中国上市公司经典（优秀）品牌案例”奖项的评选，充分涌流了品牌价值成长的榜样力量，全面揭示了优秀品牌的成长之道，为更多中国上市公司的品牌发展提供了重要参考，也为品牌经济时代的发展注入了新的动能。

封面图片来源：每日经济新闻 刘国梅 摄